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Les dépenses publicitaires augmentent de 4 % au premier trimestre 2019.

6 minutes de lecture | Mila Lubis | Avril 2019
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● La télévision domine toujours avec des dépenses publicitaires totales de 30,9 trillions de roupies.

● Les institutions gouvernementales et les organisations politiques contribuent à 12 % des dépenses publicitaires tout au long de la période de campagne électorale 2019.

Jakarta, le 30 avril 2019 - Les dépenses publicitaires au premier trimestre 2019 ont été relativement stables à 4 pour cent par rapport à la même période l'année dernière. La télévision domine toujours avec des dépenses totales de 30,9 trillions IDR, avec une croissance de 8 pour cent par rapport au même trimestre en 2018, selon les conclusions de l'Advertising Intelligence (Ad Intel) de Nielsen publiées aujourd'hui par Nielsen Indonésie.

L'élection présidentielle a eu un impact sur la tendance publicitaire dans plusieurs médias. Au cours du premier trimestre de cette année électorale, la plus grande partie des dépenses publicitaires provenait de la catégorie Gouvernement et organisations politiques, avec 2 milliards IDR (soit une croissance de 11 %), suivie de la catégorie Services en ligne, avec des dépenses publicitaires totales de 1,9 milliard IDR.

Le troisième plus grand annonceur est la catégorie des soins capillaires avec des dépenses totales de 1,8 milliard IDR. La catégorie des cigarettes au clou de girofle a dépensé 1,7 milliard IDR, soit une croissance de 29 %. En cinquième position, on trouve la catégorie des produits alimentaires instantanés qui a connu une croissance de 37 % par rapport à la même période de l'année précédente, avec des dépenses publicitaires totales de 1,5 milliard IDR.

En termes de marques, Mi Sedaap, Counterpain et Gudang Garam Move sont les marques qui dominent toujours à la télévision. Dans la presse écrite, la catégorie des gouvernements est devenue le plus gros annonceur, avec les gouvernements régionaux de Sumatra Sud, de Riau et de Lampung. Quant aux publicités radio, elles sont dominées par Shell, Belimobilgue.co.id et Gulates.

Les organisations gouvernementales et politiques ont dynamisé la tendance des dépenses publicitaires

Tout au long de la période de campagne électorale (du 24 mars au 13 avril 2019), sur le total des dépenses publicitaires, le gouvernement et les organisations politiques ont contribué à une part substantielle de 12 % avec un total de dépenses publicitaires de 1,1 billion d'IDR. Ce chiffre a augmenté de manière significative par rapport à la période de campagne électorale de 2018, avec des dépenses publicitaires totales de 429 milliards IDR. Voir Illustration 1

Sur le total des dépenses publicitaires du gouvernement et des organisations politiques pendant la campagne électorale, les plus grands contributeurs ont été les candidats à la présidence et à la vice-présidence, avec des dépenses totales de 206,6 milliards IDR, suivis par la Commission électorale générale (KPU), avec des dépenses totales de 93,2 milliards IDR. Le troisième plus grand annonceur dans cette catégorie était les candidats aux élections législatives, dont les dépenses totales ont atteint 92 milliards de roupies. Aux quatrième et cinquième places, on trouve le Partai Persatuan Indonesia (60,7 milliards de roupies) et le Partai Solidaritas Indonesia (51,5 milliards de roupies).

L'élection générale a reçu un accueil positif de la part des téléspectateurs

Le débat sur l'élection présidentielle (Pilpres), organisé à cinq reprises par la Commission des élections générales (KPU), a attiré plus de téléspectateurs que le débat diffusé à la télévision au cours de la période électorale précédente de 2014. Les résultats de la mesure d'audience Nielsen TV (TAM) ont révélé qu'en plus d'un plus grand nombre de chaînes de télévision diffusant des débats sur les élections présidentielles en 2019, le débat sur les élections présidentielles de cette année a également obtenu une audience de 67,9 %, ce qui est plus important que le débat de 2014 (62,9 %).

En termes d'évaluation, les cinq débats de l'élection présidentielle de 2019 ont obtenu un nombre d'évaluations collectives beaucoup plus élevé parce qu'il y avait un plus grand nombre de chaînes de télévision qui ont diffusé le programme du débat cette année par rapport à 2014. La note la plus élevée en 2019 a été obtenue lors du deuxième débat, c'est-à-dire le débat des candidats à la présidence Jokowi contre Prabowo, avec 18,8 %. En fait, dans les deux jours qui ont suivi le jour de l'élection, le 17 avril 2019, les programmes liés à l'élection générale ont encore obtenu une cote assez élevée de 13,2 pour cent le 18 avril et de 13,8 le 19 avril.

"Tout au long du premier trimestre de 2019, la publicité du gouvernement et de la catégorie politique a contribué à hauteur de 5,5%, tandis que dans la période de campagne électorale qui est autorisée par le KPU qui était du 24 mars au 13 avril 2019, la publicité des partis politiques a atteint 12% des dépenses publicitaires totales. Cela montre que les partis politiques croient toujours en la force des médias de masse pour sensibiliser et créer une image de marque", a déclaré Hellen Katherina, directrice exécutive de Nielsen Media. "En outre, le taux d'audience élevé des programmes liés aux élections a également montré que les téléspectateurs de 11 villes sont très enthousiastes à l'égard des élections, depuis le début du processus jusqu'au jour du scrutin. Nous pouvons dire que cette année, les gens sont plus engagés dans les élections générales."

Les études TAM de Nielsen dans 11 villes ont également révélé que les téléspectateurs ont tendance à regarder la télévision plus longtemps le jour du scrutin, soit en moyenne 5 heures 30 minutes (+12% par rapport aux jours normaux). Cette tendance est également induite par les programmes de comptage rapide qui sont diffusés tout au long de la journée électorale. Voir l'illustration 2

En termes de profil des téléspectateurs, le jour de l'élection, l'audience des électeurs a également augmenté dans toutes les tranches d'âge et classes socio-économiques par rapport aux jours normaux. En ce qui concerne l'âge des téléspectateurs, le taux d'audience le plus élevé est celui des 50 ans et plus (17,7 %), tandis que les téléspectateurs de la classe moyenne sont les plus nombreux avec un taux de 14,3 %.

 

Illustration 1 Top 10 des annonceurs pour la catégorie gouvernement et organisations politiques

Source : Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Dépenses publicitaires pour les produits commerciaux à la télévision nationale sur la base de la carte des tarifs bruts (ne calcule pas les rabais, les promotions, les bonus, etc.), en milliards.

Illustration 2 Audience de la télévision le jour du scrutin 2019

 Source : Mesure de l'audience TV de Nielsen 10 avril 2019 vs 17 avril 2019

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Un message pour les journalistes et les rédacteurs :

● Nielsen recommande vivement aux journalistes et aux rédacteurs en chef d'inclure une brève explication de la méthodologie Nielsen dans l'article, chaque fois qu'il est fait référence aux données Nielsen comme source d'information.

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À PROPOS DE L'AD INTEL DE NIELSEN

Les informations sur les dépenses publicitaires sont tirées des données d'Ad Intel qui surveille les activités publicitaires indonésiennes. En 2018, le suivi des publicités comprend 15 chaînes de télévision nationales, 98 journaux et 65 magazines et tabloïds. Les chiffres des dépenses publicitaires sont basés sur la carte des tarifs bruts, sans calculer les remises, les bonus, les promos, les prix forfaitaires, etc.

À PROPOS DE NIELSEN TAM

Nielsen TAM en Indonésie a mesuré les audiences de toutes les télévisions nationales sur plus de 8000 personnes âgées de 5 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les résultats des mesures sont exprimés en valeurs de classement, d'action et d'indice.

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