Contact médias : Mila Lubis, Tél : +62 8551082304, Courriel : miladinne.lubis@nielsen.com
● La télévision domine toujours avec des dépenses publicitaires totales de 30,9 billions de Rp.
● Les institutions gouvernementales et les organisations politiques contribuent à hauteur de 12 % des dépenses publicitaires tout au long de la période de campagne électorale 2019.
Jakarta, 30 avril 2019 - Les dépenses publicitaires au premier trimestre 2019 ont été relativement stables à 4 pour cent par rapport à la même période de l'année dernière. La télévision domine toujours avec des dépenses totales de 30,9 trillions d'IDR, avec une croissance de 8 pour cent par rapport au même trimestre en 2018, selon les conclusions de Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) publiées aujourd'hui par Nielsen Indonésie.
L'élection présidentielle a eu un impact sur les tendances publicitaires dans plusieurs médias. Au cours du premier trimestre de cette année électorale, la plus grande partie des dépenses publicitaires est venue de la catégorie Gouvernement et organisations politiques avec 2 milliards IDR (11% de croissance), suivie par la catégorie Services en ligne avec un total de dépenses publicitaires de 1,9 milliards IDR.
Le troisième plus gros annonceur est la catégorie des soins capillaires, avec des dépenses totales de 1,8 milliard d'IDR. La catégorie des cigarettes au clou de girofle a dépensé 1,7 milliard d'IDR, soit une croissance de 29 %. La cinquième place est occupée par la catégorie des produits alimentaires instantanés, qui a augmenté de 37 % par rapport à la même période de l'année précédente, avec des dépenses publicitaires totales de 1,5 milliard d'IDR.
En termes de marques, Mi Sedaap, Counterpain et Gudang Garam Move sont les marques qui dominent toujours à la télévision. Dans la presse écrite, la catégorie gouvernementale est devenue le plus gros annonceur, avec notamment le gouvernement régional de Sumatra Sud, le gouvernement régional de Riau et le gouvernement régional de Lampung. Quant aux publicités radio, elles sont dominées par Shell, Belimobilgue.co.id et Gulates.
Les organisations gouvernementales et politiques ont dynamisé la tendance des dépenses publicitaires
Tout au long de la période de campagne électorale (24 mars - 13 avril 2019), sur le total des dépenses publicitaires, le gouvernement et les organisations politiques ont contribué à une part substantielle de 12 pour cent avec un total de dépenses publicitaires de 1,1Trillion IDR. Ce chiffre a augmenté de manière significative par rapport à la période de campagne électorale en 2018 avec des dépenses publicitaires totales de 429 milliards d'IDR. Voir l'illustration 1
Sur le total des dépenses publicitaires du gouvernement et des organisations politiques pendant la campagne électorale, les plus gros contributeurs ont été les candidats à la présidence et à la vice-présidence, avec des dépenses totales de 206,6 milliards d'IDR, suivis par la Commission électorale générale (KPU), avec des dépenses totales de 93,2 milliards d'IDR. Le troisième plus grand annonceur dans cette catégorie est le candidat aux élections législatives, dont les dépenses totales s'élèvent à 92 milliards d'IDR. Les quatrième et cinquième places sont occupées par le Partai Persatuan Indonesia (60,7 milliards de roupies) et le Partai Solidaritas Indonesia (51,5 milliards de roupies).
Les élections générales ont été bien accueillies par les téléspectateurs
Le débat sur l'élection présidentielle (Pilpres), organisé à cinq reprises par la Commission des élections générales (KPU), a attiré plus de téléspectateurs que le débat diffusé à la télévision au cours de la période électorale précédente de 2014. Les résultats de la mesure d'audience Nielsen TV (TAM) ont révélé qu'en plus d'un plus grand nombre de chaînes de télévision diffusant des débats sur les élections présidentielles en 2019, le débat sur les élections présidentielles de cette année a également obtenu une audience de 67,9 %, ce qui est plus important que le débat de 2014 (62,9 %).
En termes d'évaluation, les cinq débats de l'élection présidentielle de 2019 ont obtenu un nombre d'évaluation collective beaucoup plus élevé parce qu'il y avait un plus grand nombre de stations de télévision qui sont diffusés le programme de débat cette année par rapport à 2014. Le taux d'audience le plus élevé en 2019 a été enregistré lors du deuxième débat, c'est-à-dire le débat entre le candidat présidentiel Jokowi et Prabowo, avec un taux de 18,8 %. En fait, dans les 2 jours suivant le jour de l'élection le 17 avril 2019, les programmes liés à l'élection générale ont encore obtenu un taux assez élevé de 13,2 pour cent en avril 18 et 13,8 en avril 19.
"Tout au long du premier trimestre de 2019, la publicité du gouvernement et de la catégorie politique a contribué à 5,5%, tandis que dans la période de campagne électorale autorisée par la KPU, qui était du 24 mars au 13 avril 2019, la publicité des partis politiques a atteint 12% des dépenses publicitaires totales. Cela montre que les partis politiques croient toujours en la force des médias de masse dans la sensibilisation et l'image de marque ", a déclaré Hellen Katherina, directrice exécutive de Nielsen Media. "En outre, le taux d'audience élevé des programmes liés aux élections montre également que les téléspectateurs de 11 villes sont très enthousiastes à l'égard des élections, du début du processus jusqu'au jour de l'élection. Nous pouvons dire que cette année, les gens sont plus engagés dans les élections générales".
Les études TAM de Nielsen dans 11 villes ont également montré que les téléspectateurs ont tendance à regarder la télévision plus longtemps le jour des élections, soit en moyenne 5 heures et 30 minutes (+12% par rapport aux jours normaux). Cette tendance est également due aux programmes de décompte rapide diffusés tout au long de la journée électorale. Voir l'illustration 2
En ce qui concerne le profil des téléspectateurs, le jour des élections, l'audience des électeurs a également augmenté dans toutes les tranches d'âge et classes socio-économiques par rapport aux jours normaux. En ce qui concerne l'âge des téléspectateurs, le taux d'audience le plus élevé a été enregistré chez les 50 ans et plus (17,7 %), tandis que les téléspectateurs de la classe moyenne ont été les plus nombreux avec un taux d'audience de 14,3 %.
Illustration 1 Top 10 des annonceurs pour la catégorie des organisations gouvernementales et politiques
Source : Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Dépenses publicitaires pour les produits commerciaux à la télévision nationale basées sur la carte des tarifs bruts (ne calcule pas les réductions, les promotions, les bonus, etc.), en milliards d'euros.
Illustration 2 Audience de la télévision le jour du scrutin 2019
Source : Mesure d'audience TV Nielsen 10 avril 2019 vs 17 avril 2019
Lire en Bahasa Indonesia
*****
Un message pour les journalistes et les rédacteurs en chef :
● Nielsen recommande vivement aux journalistes et aux rédacteurs en chef d'inclure une brève explication de la méthodologie Nielsen dans l'article, chaque fois qu'ils font référence aux données Nielsen comme source d'information.
● Afin d'éviter toute inexactitude éventuelle dans l'utilisation des données Nielsen comme référence, n'hésitez pas à contacter la personne susmentionnée pour obtenir des éclaircissements.
● Nielsen dispose d'un droit de réponse pour toute inexactitude concernant l'utilisation des données Nielsen dans l'article.
A PROPOS DE NIELSEN AD INTEL
Les informations sur les dépenses publicitaires proviennent des données d'Ad Intel qui surveille les activités publicitaires indonésiennes. En 2018, la surveillance des publicités comprend 15 chaînes de télévision nationales, 98 journaux et 65 magazines et tabloïds. Les chiffres des dépenses publicitaires sont basés sur la carte des tarifs bruts, sans calculer les réductions, les bonus, les promos, les prix des forfaits, etc.
A PROPOS DE NIELSEN TAM
Nielsen TAM en Indonésie a mesuré l'audience de toutes les télévisions nationales sur plus de 8 000 personnes âgées de 5 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les résultats des mesures sont présentés sous forme de notes, d'actions et d'indices.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide. Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
# # #
