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A televisรฃo ainda domina com gastos totais de publicidade de 30,9 trilhรตes de rupias
Instituiรงรตes governamentais e organizaรงรตes polรญticas contribuem com 12% dos gastos com publicidade durante o perรญodo da campanha eleitoral de 2019
Jacarta, 30 de abril de 2019 - Os gastos com publicidade no primeiro trimestre de 2019 ficaram relativamente estรกveis em 4% em comparaรงรฃo com o mesmo perรญodo do ano passado. A TV ainda estรก dominando com gastos totais de IDR30,9 trilhรตes, com um crescimento de 8% em comparaรงรฃo com o mesmo trimestre de 2018, de acordo com os resultados da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgados hoje pela Nielsen Indonรฉsia.
A eleiรงรฃo presidencial afetou a tendรชncia de publicidade em vรกrias mรญdias. No primeiro trimestre desse ano eleitoral, a maior parte dos gastos com publicidade veio da categoria Governo e organizaรงรตes polรญticas, com IDR2 trilhรตes (crescimento de 11%), seguida pela categoria Serviรงos on-line, com um total de gastos com publicidade de IDR1,9 trilhรฃo.
O terceiro maior anunciante รฉ a categoria Hair Care, com um gasto total de IDR1,8 trilhรฃo. A categoria de cigarros de cravo gastou IDR1,7 trilhรฃo, com um crescimento de 29%. Em quinto lugar estรก a categoria de produtos Instant Food, que cresceu 37% em comparaรงรฃo com o mesmo perรญodo do ano anterior, com um gasto total em publicidade de IDR 1,5 trilhรฃo.
Em termos de marcas, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move sรฃo as marcas que ainda dominam na TV. Na mรญdia impressa, a categoria Governo tornou-se o maior anunciante, entre os quais estรฃo o Governo Regional de Sumatra do Sul, o Governo Regional de Riau e o Governo Regional de Lampung. Enquanto isso, os anรบncios de rรกdio sรฃo dominados por Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.
Organizaรงรตes governamentais e polรญticas animaram a tendรชncia de gastos com publicidade
Durante o perรญodo da campanha eleitoral (24 de marรงo a 13 de abril de 2019), do total de gastos com publicidade, o governo e a organizaรงรฃo polรญtica contribuรญram com uma parcela substancial de 12%, com um total de gastos com publicidade de IDR1,1 trilhรฃo. Esse nรบmero aumentou significativamente em comparaรงรฃo com o perรญodo da campanha eleitoral em 2018, com um total de gastos com publicidade de IDR429 bilhรตes. Veja a ilustraรงรฃo 1
Do total de gastos com publicidade do governo e de organizaรงรตes polรญticas durante o perรญodo da campanha eleitoral, os maiores contribuintes foram os candidatos a presidente e vice-presidente, com um gasto total de IDR206,6 bilhรตes, seguidos pela Comissรฃo Geral de Eleiรงรตes (KPU), com um gasto total de IDR93,2 bilhรตes. O terceiro maior anunciante nessa categoria foram os candidatos ao Legislativo, cujo gasto total chegou a IDR92 bilhรตes. Em quarto e quinto lugares, ficaram o Partai Persatuan Indonesia (Rp60,7 bilhรตes) e o Partai Solidaritas Indonesia (Rp51,5 bilhรตes).
A eleiรงรฃo geral recebeu uma resposta positiva dos telespectadores
O Debate das Eleiรงรตes Presidenciais (Pilpres), realizado cinco vezes pela Comissรฃo Geral de Eleiรงรตes (KPU), obteve mais espectadores do que o debate transmitido pela televisรฃo no perรญodo eleitoral anterior, em 2014. Os resultados da Mediรงรฃo de Audiรชncia de TV (TAM) da Nielsen revelaram que, alรฉm de mais emissoras de TV transmitirem eventos do Debate das Eleiรงรตes Presidenciais em 2019, o Debate das Eleiรงรตes Presidenciais deste ano tambรฉm obteve um alcance de audiรชncia de 67,9%, maior do que o de 2014 (62,9%).
Em termos de classificaรงรฃo, os cinco debates da eleiรงรฃo presidencial de 2019 obtiveram um nรบmero de classificaรงรฃo coletiva muito maior porque houve um nรบmero maior de estaรงรตes de TV que transmitiram o programa de debates este ano em comparaรงรฃo com 2014. A classificaรงรฃo mais alta em 2019 foi no segundo debate, ou seja, o debate do candidato presidencial Jokowi versus Prabowo, com 18,8%. De fato, dois dias apรณs o dia da eleiรงรฃo, em 17 de abril de 2019, os programas relacionados ร eleiรงรฃo geral ainda obtiveram uma classificaรงรฃo bastante alta de 13,2% em 18 de abril e 13,8% em 19 de abril.
"Durante o primeiro trimestre de 2019, o anรบncio da categoria Governo e Polรญtica contribuiu com 5,5%, enquanto no perรญodo de campanha eleitoral permitido pela KPU, que foi de 24 de marรงo a 13 de abril de 2019, o anรบncio do partido polรญtico atingiu 12% do total de gastos com publicidade. Isso mostra que os partidos polรญticos ainda acreditam na forรงa da mรญdia de massa para criar conscientizaรงรฃo e branding", disse Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media. "Alรฉm disso, a alta classificaรงรฃo dos programas relacionados ร s eleiรงรตes tambรฉm mostrou que os telespectadores de 11 cidades estรฃo muito entusiasmados com as eleiรงรตes, desde o inรญcio do processo atรฉ o dia pรณs-eleitoral. Podemos dizer que este ano as pessoas estรฃo mais engajadas com as eleiรงรตes gerais."
Os estudos TAM da Nielsen em 11 cidades tambรฉm constataram que hรก uma tendรชncia de os telespectadores assistirem ร TV por mais tempo no dia da eleiรงรฃo, com uma mรฉdia de 5 horas e 30 minutos (+12% em relaรงรฃo aos dias normais). Essa tendรชncia tambรฉm รฉ impulsionada pelos programas de contagem rรกpida que sรฃo transmitidos durante o dia da eleiรงรฃo. Veja a Ilustraรงรฃo 2
Em termos de perfil do espectador, no dia da eleiรงรฃo, a audiรชncia dos eleitores tambรฉm aumentou em todas as faixas etรกrias e classes socioeconรดmicas em comparaรงรฃo com os dias normais. Em termos de idade do pรบblico, a classificaรงรฃo mais alta veio dos espectadores com mais de 50 anos (17,7%), enquanto os espectadores da classe mรฉdia foram os mais altos, com uma classificaรงรฃo de 14,3%.
Ilustraรงรฃo 1 Os 10 maiores anunciantes da categoria Governo e Organizaรงรฃo Polรญtica
Fonte: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Gastos com anรบncios de produtos comerciais na TV nacional com base na tabela de preรงos brutos (nรฃo calcula descontos, promoรงรตes, bรดnus, etc.), em bilhรตes
Ilustraรงรฃo 2 Audiรชncia de televisรฃo no dia da eleiรงรฃo de 2019
ย Fonte: Mediรงรฃo de audiรชncia de TV da Nielsen 10 de abril de 2019 vs. 17 de abril de 2019
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Uma mensagem para jornalistas e editores:
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SOBRE A NIELSEN AD INTEL
As informaรงรตes sobre gastos com anรบncios sรฃo obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonรฉsia. Em 2018, o monitoramento de anรบncios inclui 15 estaรงรตes de TV nacionais, 98 jornais e 65 revistas e tabloides. Os nรบmeros de gastos com anรบncios sรฃo baseados no cartรฃo de taxa bruta, sem calcular descontos, bรดnus, promoรงรตes, preรงos de pacotes, etc.
SOBRE A NIELSEN TAM
A Nielsen TAM na Indonรฉsia mediu a audiรชncia de toda a televisรฃo nacional em mais de 8.000 pessoas com 5 anos ou mais em 11 cidades da Indonรฉsia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados da mediรงรฃo sรฃo apresentados em valores de classificaรงรฃo, participaรงรฃo e รญndice.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de mediรงรฃo e anรกlise de dados que oferece a visรฃo mais completa e confiรกvel disponรญvel sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietรกrios da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que estรก acontecendo agora, o que acontecerรก no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Hรก mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e anรกlises com base no rigor cientรญfico e na inovaรงรฃo, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder ร s questรตes mais importantes enfrentadas pelos setores de mรญdia, publicidade, varejo e bens de consumo de rรกpida movimentaรงรฃo. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operaรงรตes em mais de 100 paรญses, cobrindo mais de 90% da populaรงรฃo mundial. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com.
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