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As despesas com publicidade crescem 4 por cento no início do trimestre de 2019

6 minutos de leitura | Mila Lubis | Abril 2019
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A televisão ainda domina com gastos totais de publicidade de 30,9 trilhões de rupias

Instituições governamentais e organizações políticas contribuem com 12% dos gastos com publicidade durante o período da campanha eleitoral de 2019

Jacarta, 30 de abril de 2019 - Os gastos com publicidade no primeiro trimestre de 2019 foram relativamente estáveis em 4% em comparação com o mesmo período do ano passado. A TV continua dominando com gastos totais de 30,9 trilhões de IDR, com crescimento de 8% comparado ao mesmo trimestre em 2018, de acordo com as conclusões da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) divulgada hoje pela Nielsen Indonésia.

A eleição presidencial impactou a tendência publicitária em vários meios de comunicação. No primeiro trimestre deste ano eleitoral, a maior parcela dos gastos com publicidade veio da categoria Governo e Organizações Políticas com IDR2Trillion (crescimento de 11%), seguido pela categoria Serviços Online com um total de gastos com publicidade de IDR1,9Trillion.

O terceiro maior anunciante é a categoria Hair Care, com um gasto total de IDR1,8Trillion. A categoria Clove Cigarette gastou o IDR1.7Trillion com um crescimento de 29%. Em quinto lugar está a categoria de Alimentos Instantâneos, que cresceu 37% em comparação com o mesmo período do ano anterior, com um gasto total em publicidade de IDR1,5Trillion.

Em termos de marcas, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move são marcas que ainda dominam na TV. Para a mídia impressa, a categoria Governo tornou-se a maior anunciante, entre as quais estão o Governo Regional de Sumatra Sul, o Governo Regional de Riau e o Governo Regional de Lampung. Enquanto isso, os anúncios de rádio são dominados pela Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.

Organizações Governamentais e Políticas Deram um novo impulso à tendência de gastos com publicidade

Durante todo o período de campanha eleitoral (24 de março - 13 de abril de 2019), dos gastos totais com publicidade, o Governo e a Organização Política contribuíram com uma parcela substancial de 12% com um total de gastos com publicidade do IDR1.1Trillion. Este número aumentou significativamente em comparação com o período de campanha eleitoral em 2018, com um gasto total em publicidade de 429 bilhões de IDR. Veja a ilustração 1

Do total dos gastos com propaganda do Governo e da Organização Política durante o período de campanha eleitoral, os maiores contribuintes foram os Candidatos a Presidente e Vice-Presidente com um gasto total de IDR206,6 bilhões, seguidos pela Comissão Eleitoral Geral (KPU) com um gasto total de IDR93,2 bilhões. O terceiro maior anunciante nesta categoria foi o Candidato Legislativo com um gasto total de IDR92,2 bilhões. Nos quarto e quinto lugares estavam a Partai Persatuan Indonesia (Rp60,7 bilhões) e Partai Solidaritas Indonesia (Rp51,5 bilhões).

A Eleição Geral Recebeu Resposta Positiva dos Telespectadores de TV

O debate das eleições presidenciais (Pilpres), realizado cinco vezes pela Comissão Geral de Eleições (KPU), obteve mais espectadores do que o debate transmitido pela televisão no período eleitoral anterior, em 2014. Os resultados da Medição de Audiência de TV (TAM) da Nielsen revelaram que, além de mais emissoras de TV transmitirem eventos do Debate das Eleições Presidenciais em 2019, o Debate das Eleições Presidenciais deste ano também obteve um alcance de audiência de 67,9%, maior do que o de 2014 (62,9%).

Em termos de classificação, os cinco debates das Eleições Presidenciais de 2019 ganharam um número muito maior de classificações coletivas porque houve mais estações de TV que transmitiram o programa de debates este ano em comparação com 2014. A classificação mais alta em 2019 foi no segundo debate, ou seja, o Debate Presidencial de Candidatos Jokowi versus Prabowo em 18,8%. De fato, dentro de 2 dias após o dia das eleições de 17 de abril de 2019, os programas relacionados às eleições gerais ainda obtiveram uma classificação bastante alta de 13,2% em 18 de abril e 13,8% em 19 de abril.

"Durante o primeiro trimestre de 2019, o anúncio da categoria Governo e Política contribuiu com 5,5%, enquanto no período de campanha eleitoral permitido pela KPU que foi de 24 de março a 13 de abril de 2019, o anúncio do partido político atingiu 12% do total de gastos com publicidade. Isto mostra que os partidos políticos ainda acreditam na força da mídia de massa na construção da consciência e da marca", disse Hellen Katherina, Diretor Executivo da Nielsen Media. "Além disso, a alta classificação dos programas relacionados às eleições também mostrou que os telespectadores de TV em 11 cidades estão muito entusiasmados com as Eleições desde o início do processo até o dia pós-eleitoral. Podemos dizer que este ano as pessoas estão mais engajadas com as Eleições Gerais".

Estudos da Nielsen TAM em 11 cidades também descobriram que há uma tendência dos telespectadores a assistir TV por mais tempo no dia das eleições, que é uma média de 5 horas e 30 minutos (+12% em relação aos dias normais). Esta tendência também é impulsionada pelos programas de Contagem Rápida que são transmitidos durante o dia das eleições. Ver Ilustração 2

Em termos de perfil do espectador, no dia da eleição, a audiência dos eleitores também aumentou em todas as faixas etárias e classes socioeconômicas em comparação com os dias normais. Em termos de idade do público, a classificação mais alta veio dos espectadores com mais de 50 anos (17,7%), enquanto os espectadores da classe média foram os mais altos, com uma classificação de 14,3%.

 

Ilustração 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category

Fonte: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Gastos com anúncios de produtos comerciais na TV nacional com base na tabela de preços brutos (não calcula descontos, promoções, bônus, etc.), em bilhões

Ilustração 2 Audiência televisiva no dia das eleições de 2019

 Fonte: Medição de audiência de TV da Nielsen 10 de abril de 2019 vs. 17 de abril de 2019

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Uma mensagem para Jornalistas e Editores:

● A Nielsen recomenda altamente aos jornalistas e editores que incluam uma breve explicação da metodologia Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados Nielsen como fonte de informação.

● Para evitar qualquer possível imprecisão no uso dos dados Nielsen como referência, não hesite em contatar a pessoa acima para esclarecimentos.

● A Nielsen tem o direito de responder por qualquer imprecisão no uso dos dados Nielsen no artigo.

SOBRE NIELSEN AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são retiradas de Ad Intel dados que monitoram as atividades publicitárias da Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações nacionais de TV, 98 jornais e 65 revistas e tablóides. Os números de gastos com anúncios são baseados na ficha de tarifa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.

SOBRE NIELSEN TAM

A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de todas as televisões nacionais em mais de 8.000 pessoas com idade igual ou superior a 5 anos em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados das medições são expressos em valores de classificação, ações e índices.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

 

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