미디어 담당자 밀라 루비스, 전화: +62 8551082304, 이메일: miladinne.lubis@nielsen.com
● 총 광고비 30조 9천억 루피아로 여전히 텔레비전이 압도적 1위
2019년 선거운동 기간 동안 정부 기관 및 정치 단체가 광고 지출의 12%를 차지했습니다.
자카르타, 2019년 4월 30일 - 2019년 1분기 광고 지출은 지난해 같은 기간에 비해 4%로 비교적 안정적이었습니다. 닐슨 인도네시아가 오늘 발표한 닐슨 광고 인텔리전스(Ad Intelligence) 결과에 따르면, 2018년 같은 분기에 비해 8% 성장한 총 30조 9천억 루피아의 지출을 기록한 TV가 여전히 압도적인 우위를 점하고 있는 것으로 나타났습니다.
대통령 선거는 여러 미디어의 광고 트렌드에 영향을 미쳤습니다. 올해 1분기 광고 지출에서 가장 큰 비중을 차지한 카테고리는 정부 및 정치 단체로 2조 루피아(11% 성장)를 기록했으며, 온라인 서비스 카테고리가 총 1조 9천억 루피아의 광고 지출로 그 뒤를 이었습니다.
세 번째로 큰 광고주는 헤어 케어 카테고리로 총 1조 8천억 루피아를 지출했습니다. 담배 카테고리는 29% 성장한 1조 7천억 인도네시아 루피아를 지출했습니다. 5위는 전년 동기 대비 37% 성장한 인스턴트 식품 카테고리로 총 1조 5,000억 인도네시아 루피아의 광고비를 지출했습니다.
브랜드 측면에서는 미세답, 카운터페인, 구당 가람 무브가 여전히 TV를 지배하고 있는 브랜드입니다. 인쇄 매체의 경우 정부 카테고리가 가장 큰 광고주가 되었으며, 그 중에는 남수마트라 지방 정부, 리아우 지방 정부, 람풍 지방 정부 등이 있습니다. 한편 라디오 광고는 쉘, 벨리모빌그에.co.id, 굴라테스가 주도하고 있습니다.
정부 및 정치 단체가 광고 지출 트렌드에 활기를 불어넣다
선거운동 기간(2019년 3월 24일~4월 13일) 동안 총 광고 지출액 중 정부 및 정치 단체의 광고 지출액은 1조 1천억 루피아로 12%의 상당한 비중을 차지했습니다. 이는 2018년 선거운동 기간의 총 광고 지출액 4,290억 인도네시아 루피아에 비해 크게 증가한 수치입니다. 그림 1 참조
선거운동 기간 동안 정부 및 정치 단체의 총 광고 지출액 중 가장 많은 지출을 한 곳은 대통령 및 부통령 후보로 총 2,066억 인도네시아 루피아를 지출했고, 중앙선거관리위원회(KPU)가 총 932억 인도네시아 루피아를 지출해 그 뒤를 이었습니다. 이 카테고리에서 세 번째로 큰 광고주는 입법 후보자들로, 총 지출액은 920억 인도네시아 루피아에 달했습니다. 4위와 5위는 파타이 페르사투안 인도네시아(607억 루피아)와 파타이 솔리다리타스 인도네시아(515억 루피아)가 차지했습니다.
총선은 TV 시청자들의 긍정적인 반응을 얻었습니다.
중앙선거관리위원회(이하 선관위)가 5회 개최한 대통령선거(필승) 토론회가 지난 2014년 대선 기간 동안 TV를 통해 방영된 토론회보다 더 많은 시청자를 확보했습니다. 닐슨 TV 시청률 조사(TAM) 결과, 2019년 대통령선거 토론회를 중계하는 방송국이 늘어났을 뿐 아니라 올해 대통령선거 토론회의 시청률도 67.9%로 2014년(62.9%)보다 높아진 것으로 나타났습니다.
시청률 측면에서 2019년 대통령 선거의 5번의 토론회는 2014년에 비해 올해 토론 프로그램을 방송하는 TV 방송국의 수가 더 많았기 때문에 총 시청률이 훨씬 높았습니다. 2019년 최고 시청률은 두 번째 토론회, 즉 조코위 대 쁘라보워 대통령 후보 토론회가 18.8%로 가장 높았습니다. 실제로 2019년 4월 17일 선거일 이후 이틀 동안에도 총선 관련 프로그램은 4월 18일 13.2%, 4월 19일 13.8%로 상당히 높은 시청률을 기록했습니다.
"2019년 1분기 동안 정부 및 정치 카테고리의 광고는 5.5%를 차지했으며, 2019년 3월 24일부터 4월 13일까지의 선거 운동 기간 동안 정당 광고는 전체 광고 지출의 12%에 달했습니다. 이는 정당들이 여전히 인지도와 브랜드 구축에 있어 매스 미디어의 힘을 믿고 있다는 것을 보여줍니다."라고 닐슨 미디어의 헬렌 캐서린 전무이사는 말합니다. "또한, 선거 관련 프로그램의 높은 시청률은 11개 도시의 TV 시청자들이 선거 초반부터 선거일 이후까지 선거에 매우 열광하고 있음을 보여줍니다. 올해는 사람들이 총선에 더 많이 참여했다고 말할 수 있습니다."
11개 도시에서 실시한 닐슨 TAM 연구에 따르면 선거일에는 시청자들이 평균 5시간 30분(평일 대비 +12%) 더 오래 TV를 시청하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 경향은 선거일 내내 방송되는 퀵카운트 프로그램의 영향도 있습니다. 그림 2 참조
시청자 프로필을 보면 선거 당일에는 모든 연령대와 사회경제적 계층에서 평일 대비 유권자 시청률이 증가했습니다. 시청자 연령별로는 50세 이상 시청자(17.7%)의 시청률이 가장 높았고, 중산층 시청자의 시청률은 14.3%로 가장 높았습니다.
그림 1 정부 및 정치 단체 카테고리 상위 10대 광고주
출처: 닐슨 광고 인텔 2018-2019년 1분기 전국 TV 광고비 총액 카드 기준(할인, 프로모션, 보너스 등은 계산하지 않음), 단위: 억 달러
그림 2 2019년 선거 당일의 텔레비전 시청자 수
출처: 닐슨 TV 시청자 측정 2019년 4월 10일 대 2019년 4월 17일 시청률
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닐슨 광고 인텔 소개
광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져온 것입니다. 2018년 광고 모니터링에는 15개 국영 TV 방송국, 98개 신문, 65개 잡지 및 타블로이드지가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않은 총 요금 카드를 기준으로 합니다.
닐슨 탐 소개
인도네시아 닐슨 TAM은 인도네시아 11개 도시(자카르타, 반둥, 족자카르타, 세마랑, 수라카르타, 수라바야, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르, 반자르마신)의 5세 이상 8,000여 명을 대상으로 모든 전국 텔레비전 시청률을 측정했습니다. 측정 결과는 등급, 점유율 및 지수 값으로 표시됩니다.
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닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 참조.
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