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총 광고비 30조 9000억 루피아로 여전히 텔레비전이 압도적 1위
2019년 선거운동 기간 동안 정부 기관 및 정치 단체가 광고 지출의 12%를 차지했습니다.
자카르타, 30 April 2019 - 2019 년 1 분기의 광고 지출은 작년 같은 기간에 비해 4 %로 상대적으로 안정적이었습니다. 닐슨 인도네시아가 오늘 발표 한 닐슨 광고 인텔리전스 (Ad Intel)의 결과에 따르면 TV는 여전히 IDR30.9 조의 총 지출로 2018 년 같은 분기에 비해 8 % 성장한 채 지배적입니다.
대통령 선거는 여러 언론의 광고 추세에 영향을 미쳤습니다. 이번 선거 연도의 1 분기에 광고 지출의 가장 큰 부분은 IDR2 조 (11 % 성장)의 정부 및 정치 조직 카테고리에서 나왔고 IDR1,9 조의 총 광고 지출을 가진 온라인 서비스 카테고리가 그 뒤를 이었다.
세 번째로 큰 광고주는 IDR1.8 조의 총 지출을 가진 헤어 케어 카테고리입니다. 정향 담배 카테고리는 IDR1.7 조를 29 % 성장으로 지출했습니다. 5위는 인스턴트 푸드 제품 카테고리로 전년 같은 기간에 비해 37% 성장했으며, 총 광고 지출액은 1조 5천억 달러였다.
브랜드 측면에서 Mi Sedaap, Counterpain 및 Gudang Garam Move는 여전히 TV에서 지배적 인 브랜드입니다. 인쇄 미디어의 경우 정부 카테고리가 가장 큰 광고주가되었으며, 그 중 남부 수마트라 지방 정부, Riau 지방 정부 및 람풍 지방 정부가 있습니다. 한편, 라디오 광고는 Shell, Belimobilgue.co.id 및 Gulates가 지배합니다.
정부 및 정치 단체가 광고 지출 추세를 활성화했습니다.
선거 운동 기간 (3 월 24 일 - 2019 년 4 월 13 일) 동안 총 광고 지출 중 정부와 정치 조직은 IDR1.1Trillion의 총 광고 지출로 12 %의 상당 부분을 기여했습니다. 이 숫자는 IDR429Billion의 총 광고 지출로 2018의 선거 캠페인 기간에 비해 크게 증가했습니다. 그림 1 참조
선거 운동 기간 동안 총 정부 및 정치 단체 광고 지출 중 가장 큰 기여자는 IDR206.6Billion의 총 지출을 가진 대통령 및 부통령 후보자였으며 총선거위원회 (KPU)가 그 뒤를 이어 총 지출액은 IDR93.2Billion입니다. 이 카테고리에서 세 번째로 큰 광고주는 총 지출이 IDR92Billion에 달하는 입법 후보자였습니다. 네 번째와 다섯 번째 장소에는 Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion)와 Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion)가 있었다.
총선은 TV 시청자들로부터 긍정적 인 반응을 얻었습니다.
중앙선거관리위원회(이하 선관위)가 5회 개최한 대통령선거(필프레스) 토론회가 지난 2014년 선거 기간 동안 TV를 통해 방영된 토론회보다 더 많은 시청자를 확보했습니다. 닐슨 TV 시청률 조사(TAM) 결과, 2019년 대통령선거 토론회를 중계하는 방송국이 늘어났을 뿐 아니라 올해 대통령선거 토론회의 시청자 도달률도 67.9%로 2014년(62.9%)보다 높아진 것으로 나타났습니다.
평가면에서 2019 년 대통령 선거의 다섯 가지 토론은 2014 년에 비해 올해 토론 프로그램을 방송하는 TV 방송국이 더 많았 기 때문에 훨씬 높은 집단 평가 번호를 얻었습니다. 2019 년 가장 높은 평가는 두 번째 토론, 즉 대통령 후보 토론 조코위 대 프라보보 (Prabowo)가 18.8 %로 나타났습니다. 실제로 2019년 4월 17일 선거일 이후 2일 이내에 총선과 관련된 프로그램은 여전히 4월 18일 13.2%, 4월 19일 13.8%로 상당히 높은 평가를 받았다.
"2019 년 1 분기 동안 정부 및 정치 카테고리의 광고는 5.5 %를 기여했으며 KPU가 허용하는 선거 캠페인 기간 인 2019 년 3 월 24 일부터 4 월 13 일까지 정당 광고는 총 광고 지출의 12 %에 도달했습니다. 이것은 정당들이 여전히 인식과 브랜딩을 구축하는 데 매스 미디어의 힘을 믿는다는 것을 보여줍니다."라고 닐슨 미디어 전무 이사 인 헬렌 캐서린 (Hellen Katherina)은 말했다. "게다가 선거 관련 프로그램의 높은 평가는 11 개 도시의 TV 시청자가 선거 초기부터 선거 당일까지 선거에 대해 매우 열정적이라는 것을 보여주었습니다. 올해 사람들이 총선에 더 많이 관여하고 있다고 말할 수 있습니다. "
닐슨 탐 (Nielsen TAM) 11 개 도시에서 실시한 연구에 따르면 시청자가 선거일에 TV를 더 오래 시청하는 경향이 있으며, 이는 평균 5 시간 30 분 (정상 일 대비 +12 %)입니다. 이러한 경향은 또한 선거 당일 내내 방송되는 Quick Count 프로그램에 의해 주도됩니다. 그림 2 참조
시청자 프로필 측면에서 선거 당일에는 모든 연령대와 사회경제적 계층에서 평상시 대비 유권자 시청률이 증가했습니다. 시청자 연령별로는 50세 이상 시청자(17.7%)의 시청률이 가장 높았고, 중산층 시청자 시청률이 14.3%로 가장 높았습니다.
일러스트 레이 션 1 정부 및 정치 조직 카테고리의 상위 10 광고주
출처: 닐슨 광고 인텔 2018-2019년 1분기 전국 TV 광고 지출 총액 카드 기준(할인, 프로모션, 보너스 등은 계산하지 않음), 단위: 억 달러
일러스트 레이 션 2 선거일의 TV 시청자 2019
출처: 닐슨 TV 시청자 측정 2019년 4월 10일 대 2019년 4월 17일 시청률
인도네시아 바하사에서 읽기
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닐슨 광고 인텔에 대하여
광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져옵니다. 2018 년 광고 모니터링에는 15 개의 전국 TV 방송국, 98 개의 신문 및 65 개의 잡지 및 타블로이드가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않고 총 요금 카드를 기반으로합니다.
닐슨 탐 소개
인도네시아의 닐슨 탐 (Nielsen TAM)은 인도네시아의 11 개 도시 (자카르타, 반둥, 족자 카르타, 세마랑, 수라 카르타, 덴파사르, 메단, 팔렘방, 마카사르 및 반자르 마신)에서 5 세 이상 8,000 명 이상의 모든 전국 TV 시청률을 측정했습니다. 측정 결과는 등급, 공유 및 지수 값으로 표시됩니다.
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