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2019 年第一季度广告支出增长 4

6 分钟阅读 | 米拉-卢比斯 | 2019 年 4 月
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电视仍占主导地位,广告支出总额达 30.9 万亿印尼盾

政府机构和政治组织在整个 2019 年竞选期间的广告支出中占 12

雅加达,2019 年 4 月 30 日--2019 年第一季度的广告支出与去年同期相比相对稳定,增幅为 4%。根据尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)调查结果,电视仍占据主导地位,总支出达30.9万亿印尼盾,与2018年同期相比增长了8%。

总统选举影响了多家媒体的广告趋势。在本选举年的第一季度,广告支出的最大部分来自政府和政治组织类,达 2 万亿印尼盾(增长 11%),其次是在线服务类,广告支出总额为 19 万亿印尼盾。

第三大广告客户是头发护理类,总支出为 18 亿印尼盾。丁香香烟类的支出为 1.7 万亿印尼盾,增长了 29%。排名第五的是速食产品类别,与去年同期相比增长了 37%,广告支出总额为 1.5 万亿印尼盾。

在品牌方面,Mi Sedaap、Counterpain 和 Gudang Garam Move 仍是电视媒体的主导品牌。在平面媒体方面,政府类成为最大的广告主,其中包括南苏门答腊地区政府、廖内地区政府和楠榜地区政府。与此同时,壳牌(Shell)、Belimobilgue.co.id 和 Gulates 成为广播广告的主力。

政府和政治组织活跃了广告支出趋势

在整个竞选期间(2019 年 3 月 24 日至 4 月 13 日),政府和政治组织的广告支出占总支出的 12%,广告支出总额达 1.1 万亿印尼盾。与 2018 年竞选期间的广告支出总额 4 290 亿印尼盾相比,这一数字大幅增加。见插图 1

在竞选期间的政府和政治组织广告支出总额中,最大的捐助者是总统和副总统候选人,支出总额为 2 066 亿印尼盾,其次是普选委员会(KPU),支出总额为 932 亿印尼盾。第三大广告商是立法机构候选人,其总支出达到 920 亿印尼盾。第四和第五位分别是印尼人民党(607亿印尼盾)和印尼团结党(515亿印尼盾)。

电视观众对大选反应积极

由大选委员会(KPU)举办的总统选举(Pilpres)辩论会共举行了5次,观众人数超过了2014年大选期间的电视辩论。尼尔森电视观众测量(TAM)的结果显示,2019 年除了有更多电视台播放总统选举辩论活动外,今年的总统选举辩论还获得了 67.9% 的观众覆盖率,高于 2014 年的观众覆盖率(62.9%)。

从收视率来看,2019 年总统大选的五场辩论获得了更高的集体收视率,因为与 2014 年相比,今年播出辩论节目的电视台数量更多。2019 年收视率最高的是第二场辩论,即总统候选人佐科威对普拉博沃的辩论,收视率为 18.8%。事实上,在2019年4月17日选举日之后的两天内,与大选相关的节目仍然获得了相当高的收视率,4月18日为13.2%,4月19日为13.8%。

"在整个 2019 年第一季度,政府和政治类广告贡献了 5.5%,而在 KPU 允许的选举活动期间,即 2019 年 3 月 24 日至 4 月 13 日,政党广告达到了广告总支出的 12%。尼尔森媒体执行总监海伦-凯瑟琳娜(Hellen Katherina)说:"这表明政党仍然相信大众媒体在建立知名度和品牌方面的力量。"此外,与选举相关节目的高收视率也表明,11 个城市的电视观众从选举开始到选举日结束都对选举充满热情。可以说,今年人们对大选的参与度更高"。

尼尔森在 11 个城市进行的 TAM 研究还发现,观众在选举日倾向于延长收看电视的时间,平均为 5 小时 30 分钟(与平日相比增加了 12%)。在整个选举日播放的 "快速计票 "节目也推动了这一趋势。参见插图 2

从观众情况来看,与平日相比,选举日当天各年龄段和社会经济阶层选民的收视率都有所上升。从观众年龄来看,50 岁以上观众的收视率最高(17.7%),而中产阶级观众的收视率最高,为 14.3%。

 

说明 1 政府和政治组织类别的 10 大广告主

来源:尼尔森广告英特尔尼尔森广告英特尔 2018-2019 年第一季度全国电视商业产品广告支出,基于毛利率卡(未计算折扣、促销、奖金等),单位:十亿

说明 2 2019 年选举日的电视观众

 来源:尼尔森尼尔森电视观众测量 2019 年 4 月 10 日与 2019 年 4 月 17 日收视率对比

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关于尼尔森广告智能

广告支出信息来自 Ad Intel 公司监测印尼广告活动的数据。2018 年,广告监测包括 15 家国家电视台、98 家报纸以及 65 家杂志和小报。广告支出数据基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

关于 NIELSEN TAM

尼尔森印尼 TAM 对印尼 11 个城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班加罗尔马新)的 8,000 多名 5 岁及以上观众收看的所有国家电视台节目进行了测量。测量结果以等级、份额和指数值表示。

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