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2019年早期季度广告支出增长4%。

6分钟阅读 | Mila Lubis | 2019年4月
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媒体联系人:Mila Lubis,电话:+62 8551082304, 电子邮件:miladinne.lubis@nielsen.com

电视仍然占主导地位,广告总支出为30.9万亿印尼盾

● 政府机构和政治组织在整个2019年选举活动期间贡献了12%的广告支出

雅加达,2019年4月30日 - 2019年第一季度的广告支出相对稳定,与去年同期相比为4%。根据尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)的调查结果,电视仍然占主导地位,总支出为30.9万亿印尼盾,与2018年同期相比增长8%。

总统选举已经影响到了一些媒体的广告趋势。在这个选举年的第一季度,广告支出的最大部分来自政府和政治组织类别,为2万亿印尼盾(增长11%),其次是在线服务类别,广告支出总额为1.9万亿印尼盾。

第三大广告商是护发品类,总支出为1.8万亿印尼盾。丁香烟类的广告支出为1.7万亿印尼盾,增长了29%。排名第五的是速食产品类别,与去年同期相比增长了37%,广告支出总额为15万亿印尼盾。

在品牌方面,Mi Sedaap、Counterpain和Gudang Garam Move等品牌仍然在电视上占据主导地位。在印刷媒体方面,政府类成为最大的广告商,其中包括南苏门答腊地区政府、廖内地区政府和楠榜地区政府。同时,广播广告由壳牌、Belimobilgue.co.id和Gulates主导。

政府和政治组织激发了广告支出趋势

在整个竞选期间(2019年3月24日至4月13日),在总的广告支出中,政府和政治组织贡献了很大一部分,占12%,广告支出总额为1.1万亿印尼盾。与2018年竞选期间的广告支出总额4290亿印尼盾相比,这一数字大幅增加。见插图1

在竞选期间,政府和政治组织的广告支出总额中,最大的贡献者是总统和副总统候选人,总支出为2066亿印尼盾,其次是大选委员会(KPU),总支出为932亿印尼盾。该类别中第三大广告商是立法候选人,其总支出达到920亿印尼盾。排在第四和第五位的是印度尼西亚人民党(607亿印尼盾)和印度尼西亚团结党(515亿印尼盾)。

大选得到了电视观众的积极响应

由大选委员会(KPU)举办的5次总统选举(Pilpres)辩论会获得了比之前2014年选举期间在电视上播出的辩论会更多的观众。尼尔森电视观众测量(TAM)的结果显示,除了更多的电视台在2019年播放总统选举辩论活动外,今年的总统选举辩论还获得了67.9%的观众覆盖率,比2014年的62.9%更大。

从收视率来看,2019年总统选举的五场辩论获得了更高的集体收视率,因为与2014年相比,今年播出辩论节目的电视台数量更多。2019年收视率最高的是第二场辩论,即总统候选人辩论Jokowi对Prabowo,达到18.8%。事实上,在2019年4月17日选举日之后的2天内,与大选有关的节目仍然获得了相当高的收视率,4月18日为13.2%,4月19日为13.8。

"在整个2019年第一季度,政府和政治类的广告贡献了5.5%,而在2019年3月24日至4月13日KPU允许的选举活动期间,政党广告达到总广告支出的12%。尼尔森媒体执行董事Hellen Katherina说:"这表明,政党仍然相信大众媒体在建立知名度和品牌方面的力量。"此外,与选举有关的节目的高收视率也表明,11个城市的电视观众从选举过程开始到选举后一天都对选举非常热心。我们可以说,今年人们对大选的参与度更高"。

尼尔森在11个城市进行的TAM研究还发现,观众在选举日看电视的时间有延长的趋势,平均为5小时30分钟(与平日相比增加12%)。这种趋势也是由整个选举日播放的快速计数节目所推动的。见插图2

就观众情况而言,在选举日,所有年龄段和社会经济阶层的选民的收视率也都比平时有所提高。就观众年龄而言,最高的收视率来自50岁以上的观众(17.7%),而来自中产阶级的观众收视率最高,为14.3%。

 

插图1 政府和政治组织类别的十大广告商

来源:尼尔森广告公司2018-2019年第一季度全国电视上的商业产品广告支出,基于毛利率卡(不计算折扣、促销、奖金等),单位:10亿

插图2 2019年选举日的电视观众人数

 资料来源:尼尔森电视观众测量法:尼尔森电视观众测量2019年4月10日对2019年4月17日的收视率

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关于尼尔森广告公司

广告支出信息取自监测印度尼西亚广告活动的Ad Intel数据。2018年,广告监测包括15家国家电视台、98家报纸和65家杂志和小报。广告支出数字是基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

关于尼尔森-塔姆

尼尔森TAM在印度尼西亚测量了印度尼西亚11个城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班嘉马辛)8,000多名5岁及以上人群的所有国家电视收视率。测量结果以评级、份额和指数值表示。

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