● Televisi Masih Mendominasi dengan Total Belanja Iklan Rp30,9 Triliun

● Lembaga Pemerintah dan Organisasi Politik Menyumbang 12 Persen Belanja Iklan Selama Masa Kampanye Pemilu 2019

Jakarta, 30 April 2019 – Belanja iklan di Q1 2019 relatif stabil di angka 4 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. TV masih mendominasi dengan total pengeluaran sebesar Rp30,9 Triliun, dengan pertumbuhan 8 persen dibandingkan kuartal yang sama tahun 2018, menurut temuan Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

Pilpres telah berdampak pada tren iklan di beberapa media. Pada kuartal I tahun pemilu ini, porsi terbesar belanja iklan berasal dari kategori Pemerintah dan Organisasi Politik dengan pertumbuhan Rp2Trillion (pertumbuhan 11%), disusul kategori Online Services dengan total belanja iklan sebesar Rp1,9Trillion.

Pengiklan terbesar ketiga adalah kategori Hair Care dengan total pembelanjaan sebesar Rp1,8Trillion. Kategori Rokok Kretek menghabiskan Rp1,7Trillion dengan pertumbuhan 29 persen. Di posisi kelima adalah kategori produk Instant Food yang tumbuh 37 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, dengan total belanja iklan sebesar Rp1,5Trillion.

Dari segi merek, Mi Sedaap, Counterpain dan Gudang Garam Move merupakan brand yang masih mendominasi di TV. Untuk media cetak, kategori Pemerintah menjadi pengiklan terbesar, di antaranya adalah Pemerintah Daerah Sumatera Selatan, Pemerintah Daerah Riau dan Pemerintah Daerah Lampung. Sementara itu, iklan radio didominasi oleh Shell, Belimobilgue.co.id dan Gulates.

Pemerintah dan Organisasi Politik Ramaikan Tren Belanja Iklan

Sepanjang masa kampanye pemilu (24 Maret – 13 April 2019), dari total belanja iklan, Pemerintah dan Organisasi Politik menyumbang porsi besar sebesar 12 persen dengan total belanja iklan sebesar Rp1,1 Triliun. Jumlah ini meningkat signifikan dibandingkan masa kampanye pemilu 2018 dengan total belanja iklan sebesar Rp429 Miliar. Lihat Ilustrasi 1

Dari total belanja iklan Pemerintah dan Organisasi Politik selama masa kampanye pemilu, penyumbang terbesar adalah Calon Presiden &Wakil Presiden dengan total pengeluaran sebesar Rp206,6 Miliar, disusul Komisi Pemilihan Umum (KPU) dengan total belanja sebesar Rp93,2 Miliar. Pengiklan terbesar ketiga dalam kategori ini adalah Calon Legislatif yang total pengeluarannya mencapai Rp92 Miliar. Di posisi keempat dan kelima ada Partai Persatuan Indonesia (Rp60,7 Miliar) dan Partai Solidaritas Indonesia (Rp51,5 Miliar).

Pemilihan Umum Mendapat Respon Positif dari Pemirsa TV

Debat Pemilihan Presiden (Pilpres) yang diselenggarakan sebanyak 5 kali oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU) memperoleh jumlah penonton yang lebih banyak dibandingkan dengan debat yang ditayangkan di televisi pada periode Pemilu 2014 lalu. Hasil Nielsen TV Audience Measurement (TAM) mengungkapkan bahwa selain lebih banyak stasiun TV yang menyiarkan acara Debat Pilpres 2019, Debat Pilpres tahun ini juga memperoleh jangkauan pemirsa sebesar 67,9 persen, lebih besar dibandingkan dengan Debat Pilpres tahun 2014 yang hanya 62,9 persen.

Dari sisi rating, lima debat Pilpres 2019 memperoleh angka rating kolektif yang jauh lebih tinggi karena jumlah stasiun TV yang menayangkan program debat tahun ini dibandingkan tahun 2014. Peringkat tertinggi pada 2019 berada di debat kedua, yakni Debat Calon Presiden Jokowi versus Prabowo sebesar 18,8 persen. Padahal, dalam waktu 2 hari setelah Hari Pemilihan pada 17 April 2019, program terkait Pemilihan Umum masih memperoleh peringkat yang cukup tinggi yaitu 13,2 persen pada 18 April dan 13,8 pada 19 April.

"Sepanjang kuartal I-2019, iklan kategori Pemerintah dan Politik berkontribusi sebesar 5,5%, sedangkan pada masa kampanye pemilu yang diizinkan oleh KPU yaitu 24 Maret hingga 13 April 2019, iklan partai politik mencapai 12% dari total belanja iklan. Hal ini menunjukkan bahwa partai politik masih percaya pada kekuatan media massa dalam membangun awareness dan branding." ujar Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Media. "Selain itu, tingginya rating program terkait pemilu juga menunjukkan bahwa pemirsa TV di 11 kota sangat antusias dengan Pemilu dari awal proses hingga pasca hari pemilu. Kita dapat mengatakan bahwa tahun ini orang lebih terlibat dengan Pemilihan Umum."

Studi Nielsen TAM di 11 kota juga menemukan bahwa ada kecenderungan pemirsa untuk menonton TV lebih lama pada Hari Pemilihan, yaitu rata-rata 5 jam 30 menit (+12% dibandingkan hari normal). Kecenderungan ini juga didorong oleh program Quick Count yang disiarkan sepanjang hari pemilihan. Lihat Ilustrasi 2

Dalam hal profil pemirsa, pada Hari Pemilihan jumlah pemirsa dari pemilih juga meningkat di semua rentang usia dan kelas sosial ekonomi dibandingkan dengan hari normal. Dari segi usia penonton, rating tertinggi berasal dari penonton berusia 50+ tahun (17,7%), sedangkan penonton dari Kelas Menengah adalah yang tertinggi dengan rating 14,3 persen.

Ilustrasi 1 Top 10 Advertiser Kategori Government &Political Organization

Sumber: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Belanja iklan produk komersial di TV nasional berdasarkan kartu tarif kotor (tidak menghitung diskon, promo, bonus, dll.), dalam Miliar

Ilustrasi 2 Pemirsa Televisi pada Hari Pemilihan 2019

 Sumber: Pengukuran Pemirsa Nielsen TV 10 April 2019 vs 17 April 2019

Baca dalam Bahasa Indonesia

*****

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

● Nielsen sangat merekomendasikan jurnalis dan editor untuk memasukkan penjelasan singkat tentang metodologi Nielsen ke dalam artikel, setiap kali merujuk pada data Nielsen sebagai sumber informasi.

● Untuk menghindari kemungkinan ketidakakuratan dalam menggunakan data Nielsen sebagai referensi, jangan ragu untuk menghubungi orang di atas untuk klarifikasi.

● Nielsen memiliki Hak Jawab atas ketidakakuratan penggunaan data Nielsen dalam artikel.

TENTANG NIELSEN AD INTEL

Informasi pengeluaran iklan diambil dari data Ad Intel yang memantau aktivitas periklanan Indonesia. Pada tahun 2018, pemantauan iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 98 surat kabar dan 65 majalah dan tabloid. Angka belanja iklan didasarkan pada kartu tarif kotor, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

TENTANG NIELSEN TAM

Nielsen TAM di Indonesia mengukur penayangan seluruh televisi nasional pada lebih dari 8.000 orang berusia 5 tahun ke atas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran dinyatakan dalam nilai peringkat, saham, dan indeks.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

# # #