Kontakt dla mediów: Mila Lubis, Phone: +62 8551082304, Email: miladinne.lubis@nielsen.com
Telewizja nadal dominuje z łącznymi wydatkami na reklamę w wysokości 30,9 bln Rp
Instytucje rządowe i organizacje polityczne przeznaczają 12 procent wydatków na reklamę w okresie kampanii wyborczej w 2019 r.
Dżakarta, 30 kwietnia 2019 r. - Wydatki na reklamę w pierwszym kwartale 2019 r. były stosunkowo stabilne i wyniosły 4 procent w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami w wysokości 30,9 bln IDR, przy 8-procentowym wzroście w porównaniu z tym samym kwartałem 2018 r., zgodnie z wynikami Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) opublikowanymi dzisiaj przez Nielsen Indonesia.
Wybory prezydenckie wpłynęły na trendy reklamowe w kilku mediach. W pierwszym kwartale tego roku wyborczego największa część wydatków na reklamę pochodziła z kategorii Rząd i organizacje polityczne z 2 bilionami IDR (wzrost o 11%), a następnie z kategorii Usługi online z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,9 biliona IDR.
Trzecim największym reklamodawcą jest kategoria Hair Care z łącznymi wydatkami w wysokości 1,8 biliona IDR. Kategoria papierosów goździkowych wydała 1,7 bln IDR, odnotowując 29-procentowy wzrost. Na piątym miejscu znajduje się kategoria produktów Instant Food, która wzrosła o 37 procent w porównaniu do tego samego okresu w poprzednim roku, z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,5 biliona IDR.
Pod względem marek, Mi Sedaap, Counterpain i Gudang Garam Move to marki, które nadal dominują w telewizji. W przypadku mediów drukowanych, kategoria rządowa stała się największym reklamodawcą, wśród których znajdują się Rząd Regionalny Południowej Sumatry, Rząd Regionalny Riau i Rząd Regionalny Lampung. Tymczasem reklamy radiowe są zdominowane przez Shell, Belimobilgue.co.id i Gulates.
Organizacje rządowe i polityczne ożywiły trend wydatków reklamowych
W całym okresie kampanii wyborczej (24 marca - 13 kwietnia 2019 r.), z całkowitych wydatków na reklamę, rząd i organizacje polityczne wniosły znaczną część 12 procent z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,1 biliona IDR. Liczba ta znacznie wzrosła w porównaniu z okresem kampanii wyborczej w 2018 r., kiedy to łączne wydatki na reklamę wyniosły 429 mld IDR. Zobacz ilustrację 1
Spośród wszystkich wydatków rządów i organizacji politycznych na reklamę w okresie kampanii wyborczej, największymi darczyńcami byli kandydaci na prezydenta i wiceprezydenta z łącznymi wydatkami w wysokości 206,6 mld IDR, a następnie Generalna Komisja Wyborcza (KPU) z łącznymi wydatkami w wysokości 93,2 mld IDR. Trzecim największym reklamodawcą w tej kategorii byli Kandydaci Ustawodawczy, których łączne wydatki wyniosły 92 miliardy IDR. Na czwartym i piątym miejscu znalazły się Partai Persatuan Indonesia (60,7 mld Rp) i Partai Solidaritas Indonesia (51,5 mld Rp).
Wybory parlamentarne spotkały się z pozytywną reakcją telewidzów
Prezydencka Debata Wyborcza (Pilpres), która została zorganizowana 5 razy przez Generalną Komisję Wyborczą (KPU), zyskała więcej widzów niż debata wyemitowana w telewizji w poprzednim okresie wyborczym w 2014 roku. Wyniki badania Nielsen TV Audience Measurement (TAM) wykazały, że oprócz większej liczby stacji telewizyjnych transmitujących wydarzenia związane z Prezydencką Debatą Wyborczą w 2019 r., tegoroczna Prezydencka Debata Wyborcza uzyskała również zasięg 67,9%, czyli większy niż w 2014 r. (62,9%).
Pod względem oceny, pięć debat w wyborach prezydenckich w 2019 r. uzyskało znacznie wyższą łączną liczbę ocen, ponieważ w tym roku było więcej stacji telewizyjnych, które transmitowały program debaty w porównaniu do 2014 roku. Najwyższą ocenę w 2019 r. uzyskała druga debata, tj. debata kandydatów na prezydenta Jokowi kontra Prabowo na poziomie 18,8%. W rzeczywistości w ciągu 2 dni po dniu wyborów 17 kwietnia 2019 r. programy związane z wyborami powszechnymi nadal uzyskały dość wysoką ocenę 13,2% w kwietniu 18 i 13,8 w kwietniu 19.
"W pierwszym kwartale 2019 r. reklamy z kategorii rządowych i politycznych stanowiły 5,5%, podczas gdy w okresie kampanii wyborczej dozwolonym przez KPU, który trwał od 24 marca do 13 kwietnia 2019 r., reklamy partii politycznych osiągnęły 12% całkowitych wydatków na reklamę. Pokazuje to, że partie polityczne nadal wierzą w siłę mediów masowych w budowaniu świadomości i marki" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media. "Poza tym, wysoka oglądalność programów związanych z wyborami pokazała również, że widzowie telewizyjni w 11 miastach są bardzo entuzjastycznie nastawieni do wyborów od początku procesu aż do dnia wyborów. Możemy powiedzieć, że w tym roku ludzie są bardziej zaangażowani w wybory parlamentarne".
Badania Nielsen TAM przeprowadzone w 11 miastach wykazały również, że widzowie mają tendencję do dłuższego oglądania telewizji w dniu wyborów, co wynosi średnio 5 godzin i 30 minut (+12% w porównaniu do zwykłych dni). Tendencja ta jest również napędzana przez programy Quick Count, które są nadawane przez cały dzień wyborów. Patrz Ilustracja 2
Jeśli chodzi o profil widza, w dniu wyborów oglądalność wśród wyborców również wzrosła we wszystkich przedziałach wiekowych i klasach społeczno-ekonomicznych w porównaniu do zwykłych dni. Jeśli chodzi o wiek widzów, najwyższa ocena pochodziła od widzów w wieku 50+ (17,7%), podczas gdy widzowie z klasy średniej byli najwyżsi z oceną 14,3%.
Ilustracja 1 10 największych reklamodawców w kategorii organizacji rządowych i politycznych
Źródło: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Wydatki na reklamę produktów komercyjnych w telewizji krajowej na podstawie stawek brutto (bez rabatów, promocji, bonusów itp.), w mld EUR
Ilustracja 2 Widownia telewizyjna w dniu wyborów 2019 r.
Źródło: Nielsen TV Audience Measurement 10 kwietnia 2019 r. vs 17 kwietnia 2019 r. oglądalność
Czytaj w języku bahasa indonesia
*****
Wiadomość dla dziennikarzy i redaktorów:
Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom zamieszczenie krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsena w artykule, gdy powołują się na dane Nielsena jako źródło informacji.
Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.
O NIELSEN AD INTEL
Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel , które monitorują indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 r. monitorowanie reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet oraz 65 magazynów i tabloidów. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na stawkach brutto, bez uwzględniania rabatów, bonusów, promocji, cen pakietowych itp.
O NIELSEN TAM
Nielsen TAM w Indonezji zmierzył oglądalność wszystkich krajowych programów telewizyjnych przez ponad 8 000 osób w wieku 5 lat i starszych w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Wyniki pomiarów są podawane w postaci ratingu, udziału i wartości indeksu.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
# # #
