Centrum wiadomości >

Wydatki na reklamę rosną o 4 proc. w pierwszym kwartale 2019 r.

6 minut czytania | Mila Lubis | Kwiecień 2019
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Kontakt dla mediów: Mila Lubis, Phone: +62 8551082304, Email: miladinne.lubis@nielsen.com

Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości Rp30.9 bilionów

Instytucje rządowe i organizacje polityczne przeznaczają 12 procent wydatków na reklamę w okresie kampanii wyborczej w 2019 r.

Dżakarta, 30 kwietnia 2019 r. - Wydatki na reklamę w pierwszym kwartale 2019 r. były stosunkowo stabilne i wyniosły 4 procent w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami w wysokości 30,9 bln IDR, przy 8-procentowym wzroście w porównaniu z tym samym kwartałem 2018 r., zgodnie z ustaleniami Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanymi dzisiaj przez Nielsen Indonesia.

Wybory prezydenckie wpłynęły na trend reklamowy w kilku mediach. W pierwszym kwartale tego roku wyborczego, największa część wydatków na reklamę pochodziła z kategorii Government and Political Organizations z kwotą 2 bln IDR (wzrost o 11%), a następnie z kategorii Online Services z łącznymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,9 bln IDR.

Trzecim największym reklamodawcą jest kategoria Hair Care z łącznymi wydatkami w wysokości 1,8Trillion IDR. Kategoria Clove Cigarette wydała 1,7Trillion IDR z 29 procentowym wzrostem. Na piątym miejscu jest kategoria produktów Instant Food, która wzrosła o 37 procent w porównaniu z tym samym okresem w poprzednim roku, z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości IDR1,5Trillion.

Jeśli chodzi o marki, Mi Sedaap, Counterpain i Gudang Garam Move to marki, które nadal dominują w telewizji. Dla mediów drukowanych, kategoria rządowa stała się największym reklamodawcą, wśród których są South Sumatra Regional Government, Riau Regional Government i Lampung Regional Government. Tymczasem reklamy radiowe są zdominowane przez Shell, Belimobilgue.co.id i Gulates.

Organizacje rządowe i polityczne ożywiły trend wydatków na reklamę

W całym okresie kampanii wyborczej (24 marca - 13 kwietnia 2019 r.), z całkowitych wydatków na reklamę, rząd i organizacje polityczne wniosły znaczną część 12 procent z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 1,1 biliona IDR. Liczba ta znacznie wzrosła w porównaniu z okresem kampanii wyborczej w 2018 r., kiedy to łączne wydatki na reklamę wyniosły 429 mld IDR. Zobacz ilustrację 1

Spośród wszystkich wydatków na reklamę organizacji rządowych i politycznych w okresie kampanii wyborczej, największy wkład w reklamę mieli kandydaci na prezydenta i wiceprezydenta z łącznymi wydatkami w wysokości 206,6 mld IDR, a następnie Generalna Komisja Wyborcza (KPU) z łącznymi wydatkami w wysokości 93,2 mld IDR. Trzecim największym reklamodawcą w tej kategorii byli Kandydaci Legislacyjni, których łączne wydatki sięgnęły IDR92Billion. Na czwartym i piątym miejscu znalazły się Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) oraz Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).

Wybory parlamentarne spotkały się z pozytywną reakcją telewidzów

Prezydencka Debata Wyborcza (Pilpres), która została przeprowadzona 5 razy przez Główną Komisję Wyborczą (KPU) zyskała więcej widzów niż debata emitowana w telewizji w poprzednim okresie wyborczym w 2014 roku. Wyniki Nielsen TV Audience Measurement (TAM) wykazały, że oprócz większej liczby stacji telewizyjnych transmitujących wydarzenia związane z Debatą Wyborczą Prezydenta w 2019 roku, tegoroczna Debata Wyborcza Prezydenta uzyskała również zasięg widowni na poziomie 67,9 proc. i jest on większy niż w 2014 roku (62,9 proc.).

Pod względem ratingu, pięć debat wyborów prezydenckich 2019 uzyskało znacznie wyższy zbiorczy numer ratingu, ponieważ w tym roku było więcej stacji telewizyjnych, które emitują program debat w porównaniu z 2014 rokiem. Najwyższy rating w 2019 roku był w drugiej debacie, tj. Debacie kandydatów prezydenckich Jokowi kontra Prabowo na poziomie 18,8 procent. W rzeczywistości, w ciągu 2 dni po dniu wyborów 17 kwietnia 2019 r., programy związane z wyborami powszechnymi nadal uzyskały dość wysoką ocenę 13,2 procent w kwietniu 18 i 13,8 w kwietniu 19.

"W pierwszym kwartale 2019 r. reklamy z kategorii rządowych i politycznych stanowiły 5,5%, podczas gdy w okresie kampanii wyborczej dozwolonym przez KPU, który trwał od 24 marca do 13 kwietnia 2019 r., reklamy partii politycznych osiągnęły 12% całkowitych wydatków na reklamę. Pokazuje to, że partie polityczne nadal wierzą w siłę mediów masowych w budowaniu świadomości i marki" - powiedziała Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy Nielsen Media. "Poza tym, wysoka oglądalność programów związanych z wyborami pokazała również, że widzowie telewizyjni w 11 miastach są bardzo entuzjastycznie nastawieni do wyborów od początku procesu aż do dnia wyborów. Możemy powiedzieć, że w tym roku ludzie są bardziej zaangażowani w wybory parlamentarne".

Badania Nielsen TAM przeprowadzone w 11 miastach wykazały również, że istnieje tendencja do dłuższego oglądania telewizji przez widzów w dniu wyborów, który wynosi średnio 5 godzin 30 minut (+12% w stosunku do zwykłych dni). Tendencja ta jest również napędzana przez programy typu Quick Count, które są emitowane przez cały dzień wyborczy. Patrz Ilustracja 2

Jeśli chodzi o profil widza, w dniu wyborów wzrosła również oglądalność wśród wyborców we wszystkich przedziałach wiekowych i klasach społeczno-ekonomicznych w porównaniu do zwykłych dni. Pod względem wieku widzów, najwyższa oglądalność pochodziła od widzów w wieku 50+ (17,7%), podczas gdy widzowie z klasy średniej byli najwyżsi z wynikiem 14,3%.

 

Ilustracja 1 Top 10 reklamodawców w kategorii organizacji rządowych i politycznych

Źródło: Nielsen Ad Intel Q1 2018-2019 Wydatki na reklamę produktów komercyjnych w telewizji ogólnopolskiej na podstawie cennika brutto (nie uwzględnia rabatów, promocji, bonusów itp.), w mld

Ilustracja 2 Widownia telewizyjna w dniu wyborów 2019 r.

 Źródło: Nielsen TV Audience Measurement 10 kwietnia 2019 vs 17 kwietnia 2019 oglądalność

Czytaj w języku Bahasa Indonesia

*****

Komunikat dla dziennikarzy i redaktorów:

Nielsen gorąco zaleca dziennikarzom i redaktorom, aby w każdym artykule, w którym jako źródło informacji podawane są dane Nielsena, zamieszczali krótkie wyjaśnienie metodologii Nielsena.

● W celu uniknięcia ewentualnych nieścisłości związanych z wykorzystaniem danych Nielsena jako referencji, prosimy o kontakt z powyższą osobą w celu uzyskania wyjaśnień.

● Firma Nielsen ma prawo do odpowiedzi na wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsena w artykule.

O NIELSEN AD INTEL

Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel, które monitorują indonezyjskie działania reklamowe. W 2018 roku monitoring reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet i 65 magazynów i tabloidów. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na karcie stawki brutto, bez obliczania rabatów, bonusów, promosów, cen pakietów itp.

O NIELSEN TAM

Nielsen TAM w Indonezji zmierzył oglądalność wszystkich krajowych telewizji na ponad 8000 osób w wieku 5 lat i więcej w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Wyniki pomiarów podawane są w wartościach ratingu, udziału i indeksu.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

 

# # #