Passa al contenuto
Centro Notizie > Prodotto

Lancio di Nielsen Compass: Un database di risultati di campagna potente e leader mondiale

3 minuti di lettura | Settembre 2020

Inserzionisti, agenzie ed editori possono sfruttare le informazioni provenienti da un set di dati leader a livello mondiale per prendere decisioni basate sui dati, ottimizzare i budget e prevedere il ROI delle vendite.

17 settembre 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio di Nielsen Compass, un potente database leader a livello mondiale che sfrutta la scala globale dell'azienda per stabilire standard normativi sindacati (norme) per la misurazione dei risultati delle campagne. Il set di dati copre gli elementi critici delle campagne di marketing, tra cui i marchi, i prezzi, le promozioni e le piattaforme media, fornendo un linguaggio di misurazione comune tra acquirenti, venditori e agenzie di pubblicitร . Ogni anno il set di dati aggregati viene aggiornato con circa 25.000 ROI di campagne, 100 categorie e 50 Paesi.ย 

I dirigenti esigono maggiore responsabilitร  e impatto dai loro piani di marketing. Grazie a Nielsen Compass, gli operatori del marketing possono prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le campagne cross-mediali attraverso TV, video digitali, display, social, search, stampa, out-of-home e radio per ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria. Ad esempio, i marchi che hanno utilizzato Nielsen Compass sono stati in grado di ottimizzare e aumentare l'efficacia dei loro investimenti cross-mediali fino al 70% in piรน rispetto ai marchi che si sono affidati esclusivamente alle percezioni del mercato e alle sensazioni di pancia per l'allocazione dei media. Questo set di dati offre metodi di consegna flessibili in base alle esigenze del cliente, tra cui un'interfaccia utente interattiva, report dinamici con calcoli avanzati tramite la consegna di file, nonchรฉ l'alimentazione diretta della suite di media planning di Nielsen.ย ย 

"Non c'รจ mai stato un momento piรน dinamico e impegnativo per essere un marketer. Ogni anno, miliardi di dollari pubblicitari vanno sprecati perchรฉ i marketer si basano su dati incompleti quando prendono decisioni sulle loro strategie cross-mediali, soprattutto quando cercano di scalare tra paesi e marchi", ha dichiarato Matt Krepsik, General Manager, Planning & Outcomes Products, Nielsen. "La nostra missione รจ quella di fornire una misurazione dei risultati in tutto il mondo, in modo che i marketer possano massimizzare il loro ROI, muoversi con velocitร  e rispettare i budget. Abbiamo lanciato Nielsen Compass come risposta a un settore che chiedeva una migliore misurazione dei risultati".

"Nel frenetico ecosistema pubblicitario indiano, gli operatori di marketing si trovano ad affrontare sfide sempre piรน impegnative in termini di budget e ottimizzazione, in un contesto di crescente pressione sui costi. Questa equazione rende necessario un sistema decisionale basato sui risultati e sul ROI. Nielsen Compass risponde a questa esigenza democratizzando la misurazione del ROI per soddisfare l'intero spettro di marchi, con velocitร  e convenienza", ha dichiarato Madhubanti Banerjee, Direttore Marketing Effectiveness di Nielsen South Asia.

Nielsen offre una solida misurazione predittiva dei risultati per ottimizzare la spesa per i media in pochi giorni, sfruttando modelli avanzati di apprendimento automatico che combinano i dati di Nielsen Compass e i piani di allocazione dei media degli operatori del settore. Con un'ottica localizzata per Paese, brand, categoria e piattaforma media, Nielsen consente a inserzionisti, agenzie ed editori di massimizzare ogni dollaro pubblicitario nelle loro campagne con coerenza, trasparenza e collaborazione lungo tutta la catena del valore dei media. Gli inserzionisti e le agenzie sono in grado di prendere decisioni di pianificazione e budgeting basate sui dati, con una maggiore copertura del portafoglio. Lavorando a stretto contatto con i media buyer, gli editori possono ora disporre di informazioni scalari per dimostrare il valore della propria piattaforma rispetto a un'altra e monetizzare meglio il proprio inventario pubblicitario.ย 

Poichรฉ il ROI e le metriche finanziarie sono sempre piรน al centro dell'attenzione dei vertici aziendali per giustificare gli investimenti e alimentare la crescita, gli operatori del marketing sono alla ricerca di soluzioni di nuova generazione che offrano una misurazione dei risultati accurata, continua e affidabile su scala. Con il lancio di questo servizio, Nielsen fornisce metriche di misurazione dei risultati e del ROI in tutto il mondo, consentendo ai marketer di essere sempre all'avanguardia.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), societร  del gruppo S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di piรน, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e contattateci sui social media.

Contatti

Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com