Lançamento do Nielsen Compass: Um banco de dados de resultados de campanha poderoso e líder mundial

Anunciantes, agências e editores podem aproveitar os insights do conjunto de dados de medição de resultados, líder mundial, para tomar decisões baseadas em dados, otimizar orçamentos e prever o ROI das vendas.

17 de setembro de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está lançando o Nielsen Compass, um banco de dados poderoso e líder mundial que aproveita a escala global da empresa para estabelecer padrões normativos (normas) sindicalizados para a medição de resultados de campanhas. O conjunto de dados abrange elementos essenciais das campanhas de marketing, incluindo marcas, preços, promoções e plataformas de mídia, proporcionando uma linguagem de medição comum entre compradores, vendedores e agências de publicidade. A cada ano, o conjunto de dados agregados é atualizado com aproximadamente 25.000 ROIs de campanhas, 100 categorias e 50 países. 

Os executivos de alto escalão estão exigindo maior responsabilidade e impacto de seus planos de marketing. Armados com o Nielsen Compass, os profissionais de marketing podem tomar decisões baseadas em dados para otimizar campanhas de mídia cruzada na TV, vídeo digital, display, social, pesquisa, impressão, out-of-home e rádio, a fim de proporcionar o maior retorno sobre seus gastos com publicidade. Por exemplo, as marcas que utilizaram o Nielsen Compass conseguiram otimizar e aumentar a eficácia de seus investimentos em mídia cruzada em até 70% a mais do que as marcas que se basearam apenas nas percepções do mercado e na intuição para a alocação de mídia. Esse conjunto de dados oferece métodos flexíveis de entrega com base nas necessidades do cliente, incluindo uma interface de usuário interativa, relatórios dinâmicos com cálculos avançados via entrega de arquivos, bem como alimentação direta no pacote de planejamento de mídia da Nielsen.  

"Nunca houve um momento mais dinâmico e desafiador para ser um profissional de marketing. A cada ano, bilhões de dólares em publicidade são desperdiçados, pois os profissionais de marketing se baseiam em dados incompletos para tomar decisões sobre suas estratégias de mídia cruzada, especialmente quando tentam escalar entre países e marcas", disse Matt Krepsik, gerente geral de produtos de planejamento e resultados da Nielsen. "Nossa missão é oferecer mensuração de resultados em todo o mundo para que os profissionais de marketing possam maximizar seu ROI, avançar com velocidade e ter um orçamento compatível. Lançamos o Nielsen Compass como uma resposta a uma demanda do setor por uma melhor medição de relatórios de resultados."

"No ecossistema de publicidade acelerado da Índia, os profissionais de marketing enfrentam desafios crescentes de orçamento e otimização em meio a pressões de custo cada vez maiores. Essa equação faz com que um sistema de tomada de decisões baseado em resultados e ROI seja uma necessidade geral. O Nielsen Compass responde a essa necessidade democratizando a medição do ROI para atender a todo o espectro de marcas, com velocidade e acessibilidade", disse Madhubanti Banerjee, Diretor de Eficácia de Marketing da Nielsen South Asia.

A Nielsen oferece uma medição robusta e preditiva de resultados para otimizar os gastos com mídia em questão de dias, utilizando modelos avançados de aprendizado de máquina que combinam os dados do Nielsen Compass e os planos de alocação de mídia dos profissionais de marketing. Com uma lente localizada por país, marca, categoria e plataforma de mídia, a Nielsen permite que anunciantes, agências e editoras maximizem cada dólar de anúncio em suas campanhas com consistência, transparência e colaboração em toda a cadeia de valor de mídia. Os anunciantes e as agências podem tomar decisões de planejamento e orçamento baseadas em dados de forma colaborativa, com maior cobertura do portfólio. Ao trabalhar em estreita colaboração com os compradores de mídia, os editores agora têm insights em escala para provar o valor de sua plataforma em relação a outra e monetizar melhor seu inventário de anúncios. 

À medida que o ROI e as métricas financeiras se tornam um foco maior na c-suite para justificar investimentos e impulsionar o crescimento, os profissionais de marketing estão buscando ativamente soluções de última geração que forneçam uma medição de resultados precisa, contínua e confiável em escala. Com o lançamento desse serviço, a Nielsen está fornecendo medição de resultados e métricas de ROI em todo o mundo e permitindo que os profissionais de marketing estejam sempre à frente da curva.