Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Peluncuran Nielsen Compass: Basis Data Hasil Kampanye yang Terkemuka dan Kuat di Dunia

3 menit dibaca | September 2020

Pengiklan, agensi, dan penerbit dapat memanfaatkan wawasan dari dataset pengukuran hasil terkemuka di dunia untuk membuat keputusan berbasis data, mengoptimalkan anggaran, dan memprediksi ROI penjualan

17 September 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka meluncurkan Nielsen Compass, sebuah basis data yang kuat dan terkemuka di dunia yang memanfaatkan skala global perusahaan untuk menetapkan standar normatif (norma) sindikasi untuk pengukuran hasil kampanye. Dataset ini mencakup elemen-elemen penting dari kampanye pemasaran termasuk merek, harga, promosi, dan platform media yang menyediakan bahasa pengukuran yang sama di seluruh pembeli, penjual, dan agensi periklanan. Setiap tahun, kumpulan data ini diperbarui dengan sekitar 25.000 ROI kampanye, 100 kategori, dan 50 negara.ย 

Para eksekutif C-suite menuntut akuntabilitas dan dampak yang lebih besar dari rencana pemasaran mereka. Berbekal Nielsen Compass, para pemasar dapat membuat keputusan berbasis data untuk mengoptimalkan kampanye lintas media di TV, video digital, display, sosial, penelusuran, cetak, out-of-home, dan radio untuk menghasilkan keuntungan terbesar dari belanja iklan mereka. Sebagai contoh, merek-merek yang memanfaatkan Nielsen Compass telah mampu mengoptimalkan dan meningkatkan efektivitas investasi lintas media mereka secara bertahap hingga 70% lebih banyak daripada merek-merek yang hanya mengandalkan persepsi pasar dan firasat untuk alokasi media mereka. Dataset ini menawarkan metode pengiriman yang fleksibel berdasarkan kebutuhan klien, termasuk antarmuka pengguna yang interaktif, laporan dinamis dengan perhitungan canggih melalui pengiriman file, serta dimasukkan langsung ke dalam rangkaian perencanaan media Nielsen.ย ย 

"Tidak pernah ada waktu yang lebih dinamis dan menantang untuk menjadi seorang pemasar. Setiap tahun, miliaran dolar iklan terbuang percuma karena para pemasar mengandalkan data yang tidak lengkap ketika membuat keputusan tentang strategi lintas media mereka, terutama ketika mencoba untuk meningkatkan skala di berbagai negara dan merek," ujar Matt Krepsik, General Manager, Planning & Outcomes Products, Nielsen. "Misi kami adalah untuk memberikan pengukuran hasil di seluruh dunia sehingga para pemasar dapat memaksimalkan ROI mereka, bergerak dengan cepat dan sesuai dengan anggaran. Kami meluncurkan Nielsen Compass sebagai jawaban atas kebutuhan industri akan pengukuran pelaporan hasil yang lebih baik."

"Dalam ekosistem periklanan yang bergerak cepat di India, para pemasar dihadapkan pada tantangan penganggaran dan pengoptimalan yang semakin meningkat di tengah tekanan biaya yang meningkat. Hal ini membuat sistem pengambilan keputusan berbasis hasil & ROI menjadi sebuah kebutuhan di seluruh lini. Nielsen Compass menjawab kebutuhan ini dengan mendemokratisasi pengukuran ROI untuk memenuhi seluruh spektrum merek, dengan kecepatan dan keterjangkauan." ujar Madhubanti Banerjee, Direktur - Efektivitas Pemasaran, Nielsen South Asia.

Nielsen menawarkan pengukuran hasil prediktif yang kuat untuk mengoptimalkan belanja media dalam hitungan hari dengan memanfaatkan model pembelajaran mesin yang canggih yang menggabungkan data Nielsen Compass dan rencana alokasi media para pemasar. Dengan lensa yang dilokalkan berdasarkan negara, merek, kategori, dan platform media, Nielsen memungkinkan pengiklan, agensi, dan penerbit untuk memaksimalkan setiap dolar iklan dalam kampanye mereka dengan konsistensi, transparansi, dan kolaborasi di seluruh rantai nilai media. Pengiklan dan agensi dapat secara kolaboratif membuat keputusan penganggaran dan perencanaan berbasis data dengan cakupan portofolio yang lebih luas. Dengan bekerja sama dengan pembeli media, penerbit sekarang memiliki wawasan yang lebih luas untuk membuktikan nilai platform mereka di atas yang lain dan memonetisasi inventaris iklan mereka dengan lebih baik.ย 

Karena ROI dan metrik keuangan menjadi fokus yang lebih besar dalam c-suite untuk menjustifikasi investasi dan mendorong pertumbuhan, para pemasar secara aktif mencari solusi generasi berikutnya yang memberikan pengukuran hasil yang akurat, lancar, dan tepercaya dalam skala besar. Dengan diluncurkannya layanan ini, Nielsen memberikan pengukuran hasil dan metrik ROI di seluruh dunia dan memungkinkan para pemasar untuk selalu memastikan bahwa mereka selalu berada di depan.

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka โ€” sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.

Kontak

Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com