Uruchomienie Nielsen Compass: Wiodąca na świecie i potężna baza danych wyników kampanii

Reklamodawcy, agencje i wydawcy mogą wykorzystać wgląd w wiodący na świecie zestaw danych do pomiaru wyników, aby podejmować decyzje oparte na danych, optymalizować budżety i przewidywać zwrot z inwestycji w sprzedaż.

17 września 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że uruchamia Nielsen Compass, potężną, wiodącą na świecie bazę danych, która wykorzystuje globalną skalę firmy do ustanowienia syndykowanych normatywnych standardów pomiaru wyników kampanii. Zbiór danych obejmuje kluczowe elementy kampanii marketingowych, w tym marki, ceny, promocje i platformy medialne, zapewniając wspólny język pomiaru dla kupujących, sprzedających i agencji reklamowych. Każdego roku zagregowany zbiór danych jest aktualizowany o około 25 000 zwrotów z inwestycji w kampanie, 100 kategorii i 50 krajów. 

Kierownictwo wyższego szczebla wymaga od swoich planów marketingowych większej odpowiedzialności i skuteczności. Uzbrojeni w Nielsen Compass, marketerzy mogą podejmować decyzje oparte na danych, aby zoptymalizować kampanie cross-mediowe w telewizji, cyfrowym wideo, displayu, mediach społecznościowych, wyszukiwarce, druku, out-of-home i radiu, aby zapewnić największy zwrot z wydatków na reklamę. Na przykład marki, które wykorzystały Nielsen Compass, były w stanie zoptymalizować i zwiększyć efektywność swoich inwestycji w cross-media nawet o 70% więcej niż marki, które polegały wyłącznie na percepcji rynku i przeczuciach przy alokacji mediów. Ten zestaw danych oferuje elastyczne metody dostarczania w zależności od potrzeb klienta, w tym interaktywny interfejs użytkownika, dynamiczne raporty z zaawansowanymi obliczeniami poprzez dostarczanie plików, a także bezpośrednie zasilanie pakietu do planowania mediów firmy Nielsen.  

"Nigdy nie było bardziej dynamicznego i wymagającego czasu na bycie marketerem. Każdego roku miliardy dolarów przeznaczanych na reklamę idą na marne, ponieważ marketerzy polegają na niekompletnych danych przy podejmowaniu decyzji dotyczących swoich strategii cross-mediowych, zwłaszcza gdy próbują skalować się w różnych krajach i markach" - powiedział Matt Krepsik, dyrektor generalny ds. produktów planowania i wyników w Nielsen. "Naszą misją jest dostarczanie pomiarów wyników na całym świecie, aby marketerzy mogli zmaksymalizować zwrot z inwestycji, poruszać się z prędkością i być przyjaźni dla budżetu. Uruchomiliśmy Nielsen Compass jako odpowiedź na zapotrzebowanie branży na lepsze raportowanie wyników".

"W szybko zmieniającym się ekosystemie reklamowym w Indiach marketerzy stają przed coraz większymi wyzwaniami związanymi z budżetowaniem i optymalizacją w obliczu rosnącej presji kosztowej. To równanie sprawia, że system podejmowania decyzji oparty na wynikach i ROI jest koniecznością dla wszystkich. Nielsen Compass odpowiada na tę potrzebę, demokratyzując pomiary ROI, aby zaspokoić potrzeby całego spektrum marek, z szybkością i przystępnością cenową" - powiedziała Madhubanti Banerjee, dyrektor ds. efektywności marketingowej w Nielsen South Asia.

Nielsen oferuje solidny predykcyjny pomiar wyników w celu optymalizacji wydatków na media w ciągu kilku dni, wykorzystując zaawansowane modele uczenia maszynowego, które łączą dane Nielsen Compass i plany alokacji mediów marketerów. Dzięki lokalizacji według kraju, marki, kategorii i platformy mediowej, Nielsen umożliwia reklamodawcom, agencjom i wydawcom maksymalizację każdego dolara reklamowego w kampanii dzięki spójności, przejrzystości i współpracy w całym łańcuchu wartości mediów. Reklamodawcy i agencje są w stanie wspólnie podejmować decyzje budżetowe i planistyczne oparte na danych, z większym pokryciem portfolio. Dzięki ścisłej współpracy z nabywcami mediów, wydawcy mają teraz skalowalne informacje, aby udowodnić wartość swojej platformy nad inną i lepiej zarabiać na swoich zasobach reklamowych. 

W miarę jak wskaźniki ROI i finansowe stają się coraz ważniejsze dla kierownictwa, aby uzasadnić inwestycje i napędzać rozwój, marketerzy aktywnie poszukują rozwiązań nowej generacji, które zapewniają dokładny, płynny i wiarygodny pomiar wyników na dużą skalę. Wraz z uruchomieniem tej usługi, Nielsen dostarcza pomiary wyników i wskaźniki ROI na całym świecie, umożliwiając marketerom upewnienie się, że zawsze wyprzedzają konkurencję.