Lancement de Nielsen Compass : Une base de données puissante et de premier plan sur les résultats des campagnes

Les annonceurs, les agences et les éditeurs peuvent tirer parti de l'ensemble de données de mesure des résultats de premier plan pour prendre des décisions fondées sur des données, optimiser les budgets et prévoir le retour sur investissement des ventes.

17 septembre 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Compass, une base de données puissante et de premier plan qui s'appuie sur l'échelle mondiale de l'entreprise pour établir des normes syndiquées pour la mesure des résultats des campagnes. L'ensemble des données couvre les éléments critiques des campagnes de marketing, y compris les marques, les prix, les promotions et les plates-formes médiatiques, fournissant un langage de mesure commun aux acheteurs de publicité, aux vendeurs et aux agences. Chaque année, l'ensemble des données est mis à jour avec environ 25 000 retours sur investissement de campagnes, 100 catégories et 50 pays. 

Les dirigeants exigent une plus grande responsabilité et un plus grand impact de leurs plans marketing. Armés de Nielsen Compass, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions fondées sur des données afin d'optimiser les campagnes cross-média à travers la télévision, la vidéo numérique, l'affichage, le social, la recherche, l'impression, l'affichage et la radio pour obtenir le meilleur retour sur leurs dépenses publicitaires. Par exemple, les marques qui ont utilisé Nielsen Compass ont été en mesure d'optimiser et d'augmenter l'efficacité de leurs investissements cross-média de manière incrémentale jusqu'à 70 % de plus que les marques qui se sont uniquement appuyées sur les perceptions du marché et l'intuition pour l'allocation des médias. Cet ensemble de données offre des méthodes de livraison flexibles basées sur les besoins des clients, y compris une interface utilisateur interactive, des rapports dynamiques avec des calculs avancés via la livraison de fichiers, ainsi que l'alimentation directe de la suite de planification média de Nielsen.  

"Il n'y a jamais eu de période plus dynamique et plus stimulante pour les spécialistes du marketing. Chaque année, des milliards d'euros de publicité sont gaspillés car les responsables marketing s'appuient sur des données incomplètes pour prendre des décisions sur leurs stratégies cross-média, en particulier lorsqu'ils tentent d'étendre leurs activités à d'autres pays et d'autres marques", a déclaré Matt Krepsik, directeur général de Planning & Outcomes Products, Nielsen. "Notre mission est de fournir des mesures de résultats dans le monde entier afin que les spécialistes du marketing puissent maximiser leur retour sur investissement, évoluer avec rapidité et respecter leur budget. Nous avons lancé Nielsen Compass pour répondre à la demande de l'industrie pour une meilleure mesure des résultats.

"Dans l'écosystème publicitaire indien, qui évolue rapidement, les responsables marketing sont confrontés à des défis croissants en matière de budgétisation et d'optimisation, dans un contexte de pressions croissantes sur les coûts. Cette équation rend indispensable un système de prise de décision basé sur les résultats et le retour sur investissement. Nielsen Compass répond à ce besoin en démocratisant la mesure du retour sur investissement pour répondre à l'ensemble des marques, avec rapidité et à un coût abordable", a déclaré Madhubanti Banerjee, directeur de l'efficacité marketing, Nielsen Asie du Sud.

Nielsen offre une mesure prédictive robuste des résultats pour optimiser les dépenses médias en quelques jours en s'appuyant sur des modèles d'apprentissage automatique avancés qui combinent les données de Nielsen Compass et les plans d'allocation des médias des marketeurs. Avec un objectif localisé par pays, marque, catégorie et plateforme média, Nielsen permet aux annonceurs, agences et éditeurs de maximiser chaque dollar publicitaire dans leur campagne avec cohérence, transparence et collaboration à travers la chaîne de valeur média. Les annonceurs et les agences sont en mesure de collaborer pour prendre des décisions de budgétisation et de planification basées sur des données avec une plus grande couverture du portefeuille. En travaillant en étroite collaboration avec les acheteurs de médias, les éditeurs disposent désormais d'informations à grande échelle qui leur permettent de prouver la valeur de leur plateforme par rapport à une autre et de mieux monétiser leur inventaire publicitaire. 

Alors que le retour sur investissement et les mesures financières deviennent de plus en plus importants pour justifier les investissements et alimenter la croissance, les spécialistes du marketing recherchent activement des solutions de nouvelle génération qui offrent une mesure précise, transparente et fiable des résultats à l'échelle. Avec le lancement de ce service, Nielsen fournit des mesures de résultats et de ROI dans le monde entier et permet aux spécialistes du marketing de s'assurer qu'ils ont toujours une longueur d'avance.