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Markteinführung von Nielsen Compass: Eine weltweit führende und leistungsstarke Datenbank für Kampagnenresultate

3 Minuten lesen | September 2020

Werbetreibende, Agenturen und Verlage können die Erkenntnisse aus dem weltweit führenden Datensatz zur Ergebnismessung nutzen, um datengestützte Entscheidungen zu treffen, Budgets zu optimieren und den ROI vorherzusagen

17. September 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte heute die Einführung von Nielsen Compass an, einer leistungsstarken, weltweit führenden Datenbank, die die globale Reichweite des Unternehmens nutzt, um syndizierte normative Standards (Normen) für die Messung von Kampagnenergebnissen zu schaffen. Der Datensatz deckt wichtige Elemente von Marketingkampagnen ab, darunter Marken, Preise, Promotions und Medienplattformen, und bietet eine gemeinsame Messsprache für Werbeeinkäufer, -verkäufer und -agenturen. Jedes Jahr wird der aggregierte Datensatz mit etwa 25.000 Kampagnen-ROIs, 100 Kategorien und 50 Ländern aktualisiert. 

Führungskräfte fordern von ihren Marketingplänen mehr Verantwortlichkeit und Wirkung. Mit Nielsen Compass können Vermarkter datengestützte Entscheidungen treffen, um medienübergreifende Kampagnen in den Bereichen TV, Digital Video, Display, Social, Search, Print, Out-of-Home und Radio zu optimieren und so den größten Nutzen aus ihren Werbeausgaben zu ziehen. So konnten Marken, die Nielsen Compass nutzen, die Effektivität ihrer Crossmedia-Investitionen schrittweise um bis zu 70 % steigern, im Vergleich zu Marken, die sich bei ihrer Medienzuweisung ausschließlich auf Marktwahrnehmungen und ihr Bauchgefühl verlassen haben. Dieser Datensatz bietet flexible, auf die Kundenbedürfnisse abgestimmte Bereitstellungsmethoden, einschließlich einer interaktiven Benutzeroberfläche, dynamischer Berichte mit fortschrittlichen Berechnungen per Dateiversand sowie direkter Einspeisung in die Mediaplanungssuite von Nielsen.  

"Die Zeiten für Vermarkter waren noch nie so dynamisch und herausfordernd wie heute. Jedes Jahr werden Milliarden von Werbegeldern vergeudet, weil sich Vermarkter bei Entscheidungen über ihre medienübergreifenden Strategien auf unvollständige Daten verlassen, insbesondere wenn sie versuchen, über Länder und Marken hinweg zu skalieren", sagte Matt Krepsik, General Manager, Planning & Outcomes Products, Nielsen. "Unsere Mission ist es, weltweit Ergebnismessungen zu liefern, damit Vermarkter ihren ROI maximieren, sich schnell bewegen und budgetschonend handeln können. Wir haben Nielsen Compass als Antwort auf den Ruf der Branche nach einer besseren Ergebnismessung eingeführt."

"Im schnelllebigen Werbe-Ökosystem Indiens sehen sich Vermarkter mit zunehmenden Herausforderungen bei der Budgetierung und Optimierung konfrontiert, während der Kostendruck steigt. Diese Gleichung macht ein ergebnis- und ROI-basiertes Entscheidungssystem zu einer Notwendigkeit für alle Beteiligten. Nielsen Compass reagiert auf diesen Bedarf, indem es die ROI-Messung demokratisiert, um das gesamte Spektrum der Marken mit Geschwindigkeit und Erschwinglichkeit zu bedienen", so Madhubanti Banerjee, Director Marketing Effectiveness, Nielsen South Asia.

Nielsen bietet eine robuste prädiktive Ergebnismessung zur Optimierung der Medienausgaben innerhalb weniger Tage, indem fortschrittliche Modelle für maschinelles Lernen eingesetzt werden, die die Daten des Nielsen Compass und die Mediaplanung der Vermarkter kombinieren. Nielsen ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen und Verlagen, jeden einzelnen Werbedollar in ihrer Kampagne durch Konsistenz, Transparenz und Zusammenarbeit über die gesamte Medienwertschöpfungskette hinweg zu maximieren, und zwar lokalisiert nach Land, Marke, Kategorie und Medienplattform. Werbetreibende und Agenturen sind in der Lage, gemeinsam datengestützte Budgetierungs- und Planungsentscheidungen mit einer größeren Abdeckung des Portfolios zu treffen. Durch die enge Zusammenarbeit mit Media-Einkäufern verfügen Publisher nun über skalierte Einblicke, um den Wert ihrer Plattform gegenüber anderen zu beweisen und ihr Werbeinventar besser zu monetarisieren. 

Da ROI- und Finanzkennzahlen immer mehr in den Fokus der Führungsetagen rücken, um Investitionen zu rechtfertigen und das Wachstum voranzutreiben, suchen Marketer aktiv nach Lösungen der nächsten Generation, die eine genaue, nahtlose und zuverlässige Ergebnismessung im großen Maßstab ermöglichen. Mit der Einführung dieses Dienstes liefert Nielsen Ergebnismessungen und ROI-Kennzahlen auf der ganzen Welt und ermöglicht es Vermarktern, sicherzustellen, dass sie der Zeit immer einen Schritt voraus sind.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.

Kontakt

Nielsen

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com