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推出尼尔森 Compass:世界领先的强大活动成果数据库

3 分钟阅读 | 2020 年 9 月

广告商、代理商和出版商可利用世界领先的成果衡量数据集的洞察力,做出数据驱动型决策、优化预算并预测销售投资回报率

2020年9月17日-- 尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天宣布推出尼尔森指南针(Nielsen Compass),这是一个功能强大、世界领先的数据库,它利用尼尔森的全球规模,为营销活动效果测量建立联合规范(norms)标准。该数据集涵盖了营销活动的关键要素,包括品牌、定价、促销和媒体平台,为广告买家、卖家和代理商提供了通用的测量语言。每年,汇总数据集都会更新,包括约 25,000 个营销活动投资回报率、100 个类别和 50 个国家。 

C-suite高管要求他们的营销计划具有更强的责任心和影响力。有了尼尔森指南针,营销人员就可以做出数据驱动的决策,优化电视、数字视频、展示、社交、搜索、平面媒体、户外媒体和广播等跨媒体营销活动,从而为广告支出带来最大回报。例如,利用尼尔森指南针(Nielsen Compass)的品牌能够优化和提高其跨媒体投资的效果,比仅依靠市场感知和直觉进行媒体分配的品牌最多提高了 70%。该数据集可根据客户需求提供灵活的交付方式,包括交互式用户界面、通过文件交付进行高级计算的动态报告,以及直接输入尼尔森媒体规划套件。  

"营销人员从未像现在这样充满活力和挑战。每年都有数十亿美元的广告费被浪费掉,因为营销人员在跨媒体战略决策时依赖的是不完整的数据,尤其是在尝试跨国家和跨品牌扩展时。"我们的使命是在全球范围内提供效果测量,从而使营销人员能够最大限度地提高投资回报率、加快行动速度并节省预算。我们推出Nielsen Compass是为了满足业界对更好的结果报告测量的需求。

"在印度快节奏的广告生态系统中,营销人员面临着越来越多的预算和优化挑战,成本压力不断增加。在这种情况下,基于结果和投资回报率的决策系统就显得尤为必要。尼尔森南亚区营销效果总监 Madhubanti Banerjee 说:"尼尔森 Compass 通过将投资回报率测量民主化来满足这一需求,以快速和可负担的方式满足所有品牌的需求。

尼尔森利用先进的机器学习模型,结合尼尔森Compass数据和营销人员的媒体分配计划,提供强大的预测结果测量,在短短几天内优化媒体支出。通过按国家、品牌、类别和媒体平台进行本地化透视,尼尔森使广告商、代理商和出版商能够在媒体价值链的一致性、透明度和协作性方面最大限度地利用广告活动中的每一笔广告费用。广告主和代理公司能够在更大的媒体组合覆盖范围内,共同做出以数据为导向的预算和规划决策。通过与媒体购买者密切合作,出版商现在可以获得规模化的洞察力,证明自己的平台比其他平台更有价值,并更好地实现广告库存的货币化。 

随着投资回报率和财务指标日益成为企业高层关注的焦点,以证明投资的合理性并促进增长,营销人员正在积极寻找能够提供准确、无缝和可信的大规模结果测量的新一代解决方案。随着这项服务的推出,尼尔森将在全球范围内提供结果测量和投资回报率指标,使营销人员能够始终确保自己处于领先地位。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔500强企业之一,业务遍及全球55个国家和地区。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系方式

尼尔森

Ashish Agarwal

ashish.agarwal@nielsen.com