Nielsen Ad Intel lancia la ricerca come tipologia di media con i dati di The Search Monitor; i dati AdClarity di BIScience forniscono metriche digitali più solide
New York, NY - 1 ottobre 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il potenziamento delle capacità digitali statunitensi di Nielsen Ad Intel, una soluzione di advertising intelligence leader di mercato. Nell'ambito dei miglioramenti, Ad Intel sta espandendo la sua impronta digitale lanciando i dati di ricerca come nuovo tipo di media e offrendo dati pubblicitari digitali più solidi, pertinenti e ricchi prima per gli attuali posizionamenti su mobile, desktop, display e video e, in futuro, per le piattaforme social e in-app. L'ampiezza e la profondità della soluzione consentono un maggiore livello di misurazione e visibilità della spesa pubblicitaria, necessario negli attuali modelli pubblicitari in costante evoluzione.
Mentre la tecnologia consolida il suo ruolo nell'ecosistema dei media, editori e inserzionisti abbracciano nuove opportunità pubblicitarie. Con l'arrivo di nuove piattaforme online, il settore deve affidarsi a strumenti collaudati che aiutino a monitorare e a dare un senso alle attività pubblicitarie per creare strategie mediatiche che aiutino i marchi e gli editori a distinguersi. Le richieste del mercato non solo continueranno ad aumentare, ma richiederanno dati ancora più sofisticati, affidabili, di alta qualità e dettagliati.
Ad Intel, con i suoi ampi dati storici, l'ampia gamma di categorie di media (24) e gli elevati livelli di accuratezza, aiuta a navigare nelle complessità del mercato e fornisce un'intelligence competitiva fattibile per identificare i potenziali clienti, analizzare le strategie dei marchi e imparare dalle campagne passate per pianificare il futuro. Con i miglioramenti apportati ad Ad Intel, i media buyer e i venditori hanno a disposizione maggiore flessibilità, velocità e facilità per monitorare, regolare e misurare le performance degli annunci e creare piani pubblicitari più dinamici. Le funzionalità ampliate di Ad Intel comprendono:
- Laricerca come tipo di media: Nell'odierno ecosistema dei media frammentato è importante disporre di una soluzione che fornisca una visione olistica di tutte le piattaforme (TV, radio, digitale, stampa, ecc.) su cui vengono erogati e consumati gli annunci. La ricerca sarà ora disponibile come tipo di media in Ad Intel. Per fornire i dati sulla ricerca ai propri clienti, Nielsen collabora con The Search Monitor, un fornitore leader di informazioni pubblicitarie di precisione per i marketer della ricerca. Grazie alla ricerca, gli abbonati di Ad Intel potranno disporre di informazioni in tempo reale sul mercato e sulla concorrenza in un ampio spettro di canali pubblicitari di ricerca, compresi gli annunci a pagamento, organici e di inserzioni di prodotti, su dispositivi desktop e mobili.
- Approfondimenti sulla pubblicità digitale: La pubblicità digitale è una pietra miliare di qualsiasi campagna di marketing. Le complessità del mercato pubblicitario digitale richiedono dati e approfondimenti più dinamici per ottenere un quadro reale delle performance pubblicitarie. Nielsen sta potenziando le capacità di dati digitali di Ad Intel grazie a una collaborazione con BIScience e la sua soluzione di ad intelligence AdClarity. Questi robusti dati digitali forniranno una maggiore copertura misurando ulteriori siti e tipi di pubblicità, con una rappresentazione più accurata degli acquisti pubblicitari digitali, un migliore allineamento del settore e metodologie innovative che integrano i dati dei panel virtuali e umani, compresi i dispositivi desktop e mobili, in modo sicuro e a tutela della privacy.
"L'industria pubblicitaria di oggi è affollata e complessa. La sfida per i brand, le agenzie e gli editori consiste nel tenere traccia delle performance degli annunci, dell'efficacia della creatività e dei concorrenti, rendendo l'identificazione di nuovi pubblici un'arte e una scienza", ha dichiarato Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. Più di ogni altra cosa, l'ecosistema dei media ha bisogno di dati di intelligence sugli annunci digitali rapidi e di qualità, che aiutino a tenere sotto controllo dove vengono spesi i dollari degli annunci e come ottimizzarli al meglio per le campagne future". I solidi dati digitali e di ricerca di BIScience e The Search Monitor garantiscono ai clienti di Ad Intel l'accesso ai set di dati di ad intelligence più affidabili, solidi e rappresentativi del mercato".
Nelle future versioni del prodotto, Nielsen incorporerà funzioni che miglioreranno sempre più l'esperienza dell'utente, consentendo un accesso ancora più rapido ai dati e fornendo ai clienti un maggiore controllo sui messaggi creativi e sugli elementi chiave dei dati all'interno dei loro report. Inoltre, Ad Intel introdurrà funzionalità che consentiranno agli utenti di misurare gli annunci display e video renderizzati su piattaforme social e in-app. I miglioramenti apportati ad Ad Intel fanno parte dell'impegno di Nielsen per dotare il settore di metriche competitive, complete e pertinenti, che contribuiscano a creare un modo più flessibile, connesso e intuitivo per gli acquirenti e i venditori di media di valutare le prestazioni degli annunci sulle varie piattaforme e prendere decisioni più intelligenti.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità di business. Nielsen Global Media fornisce ai settori dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere.
Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.
Nielsen, società del gruppo S&P 500, è presente in oltre 90 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
sul search monitor Il Search Monitor rileva l'attività pubblicitaria su motori di ricerca a pagamento, annunci di prodotti, ricerca organica e shopping in tutto il mondo. I marketer di ricerca, le agenzie e i marketer affiliati utilizzano The Search Monitor per analizzare gli annunci per verificare la conformità del marchio, la conformità degli affiliati/rivenditori e le informazioni sulla concorrenza. The Search Monitor monitora i motori di ricerca a livello globale, tra cui Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon e Google Shopping. Informazioni su Biscience BIScience è un fornitore leader di soluzioni di digital intelligence e di misurazione dei media che fornisce approfondimenti ai più grandi marchi del mondo, alle agenzie e alle principali società di ricerca di mercato globali. Grazie ad AdClarity, la piattaforma di advertising intelligence più avanzata e scalabile al mondo, BIScience copre 30 mercati globali e oltre 1 milione di inserzionisti, fornendo approfondimenti sulle attività di marketing online dei brand nei settori Display, Video, Social e Mobile. Grazie a una metodologia ibrida di 5 milioni di panel umani e virtuali e ad algoritmi avanzati di intelligenza artificiale, AdClarity monitora e raccoglie dati pubblicitari direttamente da milioni di dispositivi Desktop, Mobile e Tablet per misurare l'ecosistema digitale in modo completo e accurato. Fondata nel 2010, BIScience ha sede a Tel Aviv, con uffici a New York e Sydney, ed è sostenuta da WPP, Bain Capital e Viola Venture Capital.
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