Nielsen Ad Intel führt Suche als Mediengattung mit Daten von The Search Monitor ein; BIScience's AdClarity-Daten liefern robustere digitale Metriken

New York, NY - 1. Oktober 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen die digitalen Fähigkeiten von Nielsen Ad Intel, einer marktführenden Lösung für Advertising Intelligence, in den USA ausbaut. Im Rahmen der Erweiterungen baut Ad Intel seine digitale Präsenz aus, indem es Suchdaten als neuen Medientyp einführt und robustere, relevantere und reichhaltigere digitale Werbedaten zunächst für bestehende Mobil-, Desktop-, Display- und Videoplatzierungen und in Zukunft auch für soziale und In-App-Plattformen anbietet. Die Breite und Tiefe der Lösung ermöglicht ein höheres Maß an Messung und Transparenz der Werbeausgaben, die in den sich ständig verändernden Werbemodellen von heute erforderlich sind.

Mit der zunehmenden Bedeutung der Technologie im Medien-Ökosystem nutzen Verlage und Werbetreibende neue Werbemöglichkeiten. Mit dem Aufkommen neuer Plattformen muss sich die Branche auf bewährte Tools stützen, die bei der Überwachung und Auswertung von Werbeaktivitäten helfen, um Medienstrategien zu entwickeln, mit denen sich Marken und Verlage von anderen abheben können. Die Anforderungen des Marktes werden nicht nur weiter steigen, sondern sie werden auch noch ausgefeiltere Daten erfordern, die vertrauenswürdig, hochwertig und detailliert sind.

Ad Intel hilft mit seinen umfangreichen historischen Daten, einer breiten Palette von Medienkategorien (24) und einem hohen Maß an Genauigkeit dabei, die Komplexität des Marktes zu bewältigen und liefert verwertbare Wettbewerbsinformationen, um potenzielle Kunden zu identifizieren, Markenstrategien zu analysieren und aus vergangenen Kampagnen zu lernen, um für die Zukunft zu planen. Mit den Erweiterungen von Ad Intel haben Medienkäufer und -verkäufer mehr Flexibilität, Geschwindigkeit und Leichtigkeit, um ihre Anzeigenleistung zu überwachen, anzupassen und zu messen und dynamischere Werbepläne zu erstellen. Zu den erweiterten Funktionen von Ad Intel gehören: 

• Suche als Medienart: Im heutigen fragmentierten Medien-Ökosystem ist es wichtig, eine Lösung zu haben, die einen ganzheitlichen Überblick über alle Plattformen (TV, Radio, Digital, Print, etc.) bietet, auf denen Werbung ausgeliefert und konsumiert wird. Die Suche wird nun als Medientyp in Ad Intel verfügbar sein. Um seinen Kunden Suchdaten zur Verfügung zu stellen, arbeitet Nielsen mit The Search Monitor zusammen, einem führenden Anbieter von präzisen Werbedaten für Suchvermarkter. Mit Search erhalten Ad Intel-Abonnenten Markt- und Wettbewerbsinformationen in Echtzeit über ein breites Spektrum von Suchwerbekanälen, einschließlich bezahlter, organischer und Produktlisten-Anzeigen, für Desktop- und Mobilgeräte.
  
• Reichhaltige Einblicke in digitale Werbung: Digitale Werbung ist ein Eckpfeiler jeder Marketingkampagne. Die Komplexität des digitalen Werbemarktes erfordert dynamischere Daten und Einblicke, um ein genaues Bild der Anzeigenleistung zu erhalten. Nielsen erweitert die digitalen Datenkapazitäten von Ad Intel durch eine Zusammenarbeit mit BIScience und dessen AdClarity Ad Intelligence-Lösung. Diese robusten digitalen Daten bieten eine größere Abdeckung durch die Messung zusätzlicher Websites und Werbetypen, eine genauere Darstellung digitaler Werbeeinkäufe, eine bessere Branchenausrichtung unter Einbeziehung innovativer Methoden, die virtuelle und menschliche Paneldaten, einschließlich Desktop- und Mobilgeräte, auf sichere und datenschutzkonforme Weise integrieren.

"Die Werbebranche von heute ist überfüllt und komplex. Die Herausforderung für Marken, Agenturen und Publisher besteht darin, den Überblick über ihre Werbeleistung, die Effektivität ihrer Kreativen und Wettbewerber zu behalten und gleichzeitig neue Zielgruppen zu identifizieren", so Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Das Medien-Ökosystem braucht vor allem schnelle, qualitativ hochwertige digitale Ad-Intelligence-Daten, die dabei helfen, den Überblick darüber zu behalten, wo Werbegelder ausgegeben werden und wie sie für zukünftige Kampagnen am besten optimiert werden können. Die robusten digitalen und Suchdaten von BIScience und The Search Monitor stellen sicher, dass die Kunden von Ad Intel Zugang zu den zuverlässigsten, robustesten und repräsentativsten Ad-Intelligence-Datensätzen auf dem Markt haben."

In zukünftigen Produktversionen wird Nielsen Funktionen integrieren, die die Nutzererfahrung weiter verbessern und einen noch schnelleren Zugriff auf die Daten ermöglichen sowie den Kunden eine größere Kontrolle über kreative Botschaften und wichtige Datenelemente in ihren Berichten bieten. Darüber hinaus wird Ad Intel Funktionen einführen, mit denen Nutzer Display- und Videoanzeigen messen können, die auf sozialen und In-App-Plattformen gerendert werden. Die Erweiterungen von Ad Intel sind Teil der Bemühungen von Nielsen, die Branche mit umsetzbaren, umfassenden und relevanten Wettbewerbsmetriken auszustatten, die Mediaeinkäufern und -verkäufern einen flexibleren, vernetzten und intuitiveren Weg bieten, die Werbeleistung plattformübergreifend zu bewerten und intelligentere Entscheidungen zu treffen.