尼尔森广告英特尔利用搜索监测器的数据将搜索作为一种媒体类型推出；BIScience的AdClarity数据提供更可靠的数字指标

纽约州纽约市 - 2020年10月1日 - 尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）今日宣布，将增强市场领先的广告智能解决方案尼尔森广告英特尔（Ad Intel）的美国数字功能。作为增强功能的一部分，广告英特尔正在扩大其数字足迹，将搜索数据作为一种新的媒体类型推出，并首先为现有的移动、桌面、显示和视频投放提供更强大、更相关、更丰富的数字广告数据，未来还将为社交和应用内平台提供这些数据。该解决方案的广度和深度提高了广告支出的测量水平和可见性，而这正是当今不断变化的广告模式所需要的。

随着技术在媒体生态系统中的作用不断巩固，出版商和广告商正在迎接新的广告机会。随着新平台的上线，该行业必须依靠成熟的工具来帮助监测和了解广告活动，从而制定媒体战略，帮助品牌和出版商脱颖而出。市场需求不仅会继续增加，而且还需要更加复杂、可信、高质量和详细的数据。

广告英特尔具有广泛的历史输入、广泛的媒体类别（24 种）和高度的准确性，有助于驾驭复杂的市场环境，并提供可操作的竞争情报，以确定潜在客户、分析品牌战略，并从过去的广告活动中吸取经验教训，为未来做好规划。随着 Ad Intel 的增强，媒体买家和卖家可以更灵活、更快速、更轻松地监控、调整和衡量广告效果，并制定更动态的广告计划。Ad Intel 的扩展功能包括 

• 搜索作为一种媒体类型：在当今支离破碎的媒体生态系统中，重要的是要有一个解决方案，能够提供广告投放和消费的所有平台（电视、广播、数字、印刷等）的整体视图。现在，搜索将作为一种媒体类型出现在 Ad Intel 中。为了向客户提供搜索数据，尼尔森正在与搜索监测公司合作，后者是为搜索营销人员提供精准广告情报的领先供应商。有了搜索数据，广告英特尔的用户就可以在广泛的搜索广告渠道中获得实时的市场和竞争情报，包括付费广告、有机广告和产品列表广告，以及台式机和移动设备。
  
• 更丰富的数字广告洞察：数字广告是任何营销活动的基石。错综复杂的数字广告市场需要更多的动态数据和洞察力来捕捉广告效果的真实情况。尼尔森通过与BIScience及其 AdClarity 广告智能解决方案合作，增强了 Ad Intel 的数字数据能力。这种强大的数字数据将通过测量更多的网站和广告类型来扩大覆盖范围，更准确地反映数字广告购买情况，更好地与行业保持一致，以安全、隐私的方式整合虚拟和人工面板数据（包括台式机和移动设备）的创新方法。

"当今的广告行业既拥挤又复杂。尼尔森广告智能产品高级副总裁希瑟-乔丹（Heather Jordan）表示："品牌、代理商和出版商面临的挑战是如何跟踪广告表现、创意效果和竞争对手，同时使识别新受众成为一门艺术和科学。尼尔森广告智能产品高级副总裁 Heather Jordan 说："媒体生态系统最需要的是快速、高质量的数字广告智能数据，以帮助掌握广告费用的使用情况以及如何在未来的广告活动中对其进行最佳优化。来自 BIScience 和 The Search Monitor 的强大数字和搜索数据可确保 Ad Intel 客户获得市场上最可靠、最强大和最具代表性的广告情报数据集。

在未来的产品发布中，尼尔森将加入更多增强用户体验的功能，使用户能够更快地访问数据，并为客户提供对报告中创意信息和关键数据元素的更大控制。此外，"广告英特尔 "还将推出一些功能，使用户能够测量在社交平台和应用内平台上呈现的显示和视频广告。广告英特尔的增强功能是尼尔森为行业提供可操作、全面和相关的竞争指标的努力的一部分，有助于为媒体买家和卖家建立一种更加灵活、互联和直观的方式，以评估跨平台的广告效果并做出更加明智的决策。