Nielsen amplía su plataforma de inteligencia publicitaria con datos más completos sobre el gasto en publicidad

Nielsen Ad Intel lanza la búsqueda como tipo de medio con datos de The Search Monitor; los datos de AdClarity de BIScience proporcionan métricas digitales más sólidas

Nueva York, NY - 1 de octubre de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que está aumentando las capacidades digitales en Estados Unidos de Nielsen Ad Intel, una solución de inteligencia publicitaria líder en el mercado. Como parte de las mejoras, Ad Intel está ampliando su huella digital mediante el lanzamiento de datos de búsqueda como un nuevo tipo de medio y ofreciendo datos de publicidad digital más robustos, relevantes y ricos, primero para las actuales ubicaciones de móvil, escritorio, display y vídeo y, en el futuro, para plataformas sociales e in-app. La amplitud y profundidad de la solución permite un mayor nivel de medición y visibilidad de la inversión publicitaria, necesario en los actuales modelos publicitarios en constante cambio.

A medida que la tecnología consolida su papel en el ecosistema de los medios de comunicación, editores y anunciantes abren nuevas oportunidades publicitarias. Con la aparición de nuevas plataformas en línea, el sector debe confiar en herramientas de eficacia probada que ayuden a controlar y dar sentido a las actividades publicitarias para crear estrategias de medios que ayuden a las marcas y a los editores a destacar. Las exigencias del mercado no sólo seguirán aumentando, sino que requerirán datos aún más sofisticados que sean fiables, de alta calidad y detallados.

Ad Intel, con su extenso historial, su amplia gama de categorías de medios (24) y sus altos niveles de precisión, ayuda a navegar por las complejidades del mercado y proporciona inteligencia competitiva procesable para identificar clientes potenciales, analizar estrategias de marca y aprender de campañas pasadas para planificar el futuro. Con las mejoras introducidas en Ad Intel, los compradores y vendedores de medios disponen de mayor flexibilidad, rapidez y facilidad para supervisar, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios y crear planes publicitarios más dinámicos. Las capacidades ampliadas de Ad Intel incluyen: 

• La búsqueda como tipo de medio: En el fragmentado ecosistema de medios actual, es importante contar con una solución que ofrezca una visión holística de todas las plataformas (TV, radio, digital, impresa, etc.) en las que se distribuyen y consumen los anuncios. La búsqueda estará ahora disponible como un tipo de medio en Ad Intel. Para proporcionar datos de búsqueda a sus clientes, Nielsen está trabajando con The Search Monitor, proveedor líder de inteligencia publicitaria de precisión para el marketing de búsqueda. Al contar con la búsqueda, los suscriptores de Ad Intel dispondrán de inteligencia competitiva y de mercado en tiempo real a través de un amplio espectro de canales publicitarios de búsqueda, incluyendo anuncios de pago, orgánicos y listados de productos, en dispositivos móviles y de sobremesa.
  
• Más información sobre la publicidad digital: La publicidad digital es la piedra angular de cualquier campaña de marketing. Las complejidades del mercado de la publicidad digital requieren datos y perspectivas más dinámicos para obtener una imagen real del rendimiento de los anuncios. Nielsen está potenciando las capacidades de datos digitales de Ad Intel a través de una colaboración con BIScience y su solución de inteligencia publicitaria AdClarity. Estos sólidos datos digitales proporcionarán una mayor cobertura mediante la medición de sitios y tipos de publicidad adicionales, con una representación más precisa de las compras de anuncios digitales, una mejor alineación de la industria que incorpora metodologías innovadoras que integran datos de paneles virtuales y humanos, incluidos los dispositivos de escritorio y móviles, de una manera segura y a prueba de privacidad.

"La industria publicitaria actual está abarrotada y es compleja. El reto para las marcas, agencias y editores es realizar un seguimiento de su rendimiento publicitario, la eficacia de sus creatividades y competidores, a la vez que identificar nuevas audiencias es tanto un arte como una ciencia", afirma Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Más que nada, el ecosistema de medios necesita datos de inteligencia publicitaria digital rápidos y de calidad que ayuden a controlar dónde se gasta el dinero en publicidad y cómo optimizarlo para futuras campañas. Los sólidos datos digitales y de búsqueda de BIScience y The Search Monitor garantizan que los clientes de Ad Intel tengan acceso a los conjuntos de datos de inteligencia publicitaria más fiables, sólidos y representativos del mercado."

En futuras versiones del producto, Nielsen incorporará características que mejorarán cada vez más la experiencia del usuario, permitiendo un acceso aún más rápido a los datos y proporcionando a los clientes un mayor control sobre los mensajes creativos y los elementos de datos clave dentro de sus informes. Además, Ad Intel desplegará capacidades que permitirán a los usuarios medir los anuncios de display y vídeo mostrados en plataformas sociales e in-apps. Las mejoras de Ad Intel son parte del esfuerzo de Nielsen para armar a la industria con métricas competitivas procesables, completas y relevantes que ayuden a establecer una forma más flexible, conectada e intuitiva para que los compradores y vendedores de medios evalúen el rendimiento de los anuncios en todas las plataformas y tomen decisiones más inteligentes.