ニールセン、より豊富な広告費データでアドインテリジェンスプラットフォームを強化

ニールセンアドインテル、サーチモニターのデータでサーチをメディアタイプとして提供開始。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年10月1日- ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、市場をリードする広告インテリジェンス・ソリューションであるニールセンアドインテルの米国デジタル機能を強化することを発表しました。今回の機能強化の一環として、アド・インテルは新たなメディアタイプとして検索データの提供を開始し、既存のモバイル、デスクトップ、ディスプレイ、動画、そして将来的にはソーシャルやアプリ内プラットフォーム向けに、より強固で関連性の高いリッチなデジタル広告データを提供することで、デジタルフットプリントを拡大します。このソリューションの広さと深さにより、今日の絶えず変化する広告モデルにおいて必要とされる、広告費の測定と可視性のレベルが向上します。

テクノロジーがメディアエコシステムにおける役割を確立するにつれ、パブリッシャーと広告主は新たな広告機会を受け入れています。新しいプラットフォームがオンラインに登場する中、業界は、ブランドやパブリッシャーが際立つメディア戦略を構築するために、広告活動を監視し、理解するのに役立つ実績のあるツールに頼らなければなりません。市場の要求は今後も高まり続けるだけでなく、信頼性が高く、高品質で詳細な、さらに洗練されたデータが必要とされるでしょう。

アド・インテルは、豊富な過去のインプット、幅広いメディア・カテゴリー（24）、高い精度を備えており、市場の複雑な状況をナビゲートし、見込み客の特定、ブランド戦略の分析、過去のキャンペーンから学ぶ将来のプランニングのための実用的な競合インテリジェンスを提供します。アド・インテルの機能強化により、メディアの買い手と売り手は、広告パフォーマンスを監視、調整、測定し、よりダイナミックな広告プランを作成するための柔軟性、スピード、容易性が向上しました。アド・インテルの拡張機能には以下が含まれる： 

• メディアタイプとしての検索今日の細分化されたメディア・エコシステムでは、広告が配信・消費されるすべてのプラットフォーム（テレビ、ラジオ、デジタル、印刷物など）を総合的に把握できるソリューションが重要です。検索は今後、アド・インテルのメディアタイプとして利用できるようになる。検索データをクライアントに提供するため、ニールセンは検索マーケター向けに高精度の広告インテリジェンスを提供するThe Search Monitorと協力している。検索を利用することで、アド・インテルの購読者は、デスクトップやモバイルデバイスの有料広告、オーガニック広告、商品リスト広告など、幅広い検索広告チャネルにおけるリアルタイムの市場および競合情報を得ることができる。
  
• より豊かなデジタル広告の洞察デジタル広告は、あらゆるマーケティングキャンペーンの要です。デジタル広告市場の複雑さにより、広告パフォーマンスの全体像を把握するには、よりダイナミックなデータと洞察が必要です。ニールセンは、BIScienceとそのAdClarity広告インテリジェンス・ソリューションとの協業を通じて、Ad Intelのデジタルデータ機能を強化します。この強固なデジタルデータは、より正確なデジタル広告購入の表現、デスクトップとモバイルデバイスを含むバーチャルパネルとヒューマンパネルデータを安全でプライバシーに配慮した方法で統合する革新的な手法を取り入れたより良い業界調整、より多くのサイトと広告タイプを測定することにより、カバレッジを拡大します。

「今日の広告業界は混雑しており、複雑です。ブランド、エージェンシー、パブリッシャーにとっての課題は、広告のパフォーマンス、クリエイティブの効果、競合他社を把握することであり、同時に新しいオーディエンスを特定することは、アートでありサイエンスでもある」と、ニールセンのアド・インテリジェンス製品担当SVP、ヘザー・ジョーダンは語る。メディア・エコシステムは何よりも、広告費がどこに費やされ、将来のキャンペーンにどのように最適化されるかを把握するのに役立つ、高速で質の高いデジタル広告インテリジェンス・データを必要としています」と、ニールセンのアド・インテリジェンス製品担当SVP、ヘザー・ジョーダンは述べています。BIScienceとThe Search Monitorの堅牢なデジタルおよび検索データは、Ad Intelのクライアントが市場で最も信頼性が高く、堅牢で、代表的な広告インテリジェンスデータセットにアクセスできることを保証します。

ニールセンは、今後の製品リリースにおいて、データへのさらなる迅速なアクセスを可能にし、クライアントがレポート内のクリエイティブメッセージや主要なデータ要素をより自由にコントロールできるよう、ユーザーエクスペリエンスをさらに向上させる機能を組み込む予定です。さらに、Ad Intelは、ソーシャルやアプリ内プラットフォームでレンダリングされたディスプレイ広告や動画広告を測定できる機能を展開する予定です。Ad Intelの機能強化は、実用的で包括的、かつ関連性の高い競合指標を業界に提供するニールセンの取り組みの一環であり、メディアの買い手と売り手がプラットフォームを横断して広告パフォーマンスを評価し、より賢明な意思決定を行うための、より柔軟でつながりのある直感的な方法を確立するのに役立ちます。