Nielsen Ad Intel lance la recherche comme type de média avec les données de The Search Monitor ; les données AdClarity de BIScience fournissent des mesures numériques plus robustes.
New York, NY - 1er octobre 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui qu'elle augmentait les capacités numériques américaines de Nielsen Ad Intel, une solution d'intelligence publicitaire leader sur le marché. Dans le cadre de ces améliorations, Ad Intel étend son empreinte numérique en lançant les données de recherche en tant que nouveau type de média et en offrant des données publicitaires numériques plus robustes, plus pertinentes et plus riches, d'abord pour les placements mobiles, de bureau, d'affichage et vidéo existants et, à l'avenir, pour les plates-formes sociales et in-app. L'étendue et la profondeur de la solution permettent un niveau accru de mesure et de visibilité des dépenses publicitaires, ce qui est nécessaire dans les modèles publicitaires actuels en constante évolution.
Alors que la technologie renforce son rôle dans l'écosystème des médias, les éditeurs et les annonceurs se tournent vers de nouvelles opportunités publicitaires. Avec l'arrivée de nouvelles plateformes en ligne, le secteur doit s'appuyer sur des outils éprouvés pour contrôler et comprendre les activités publicitaires afin de créer des stratégies médiatiques qui aident les marques et les éditeurs à se démarquer. Les demandes du marché vont non seulement continuer à augmenter, mais elles nécessiteront des données encore plus sophistiquées, fiables, de haute qualité et détaillées.
Ad Intel, grâce à ses nombreuses données historiques, à son large éventail de catégories de médias (24) et à son haut niveau de précision, aide à naviguer dans les complexités du marché et fournit des informations concurrentielles exploitables pour identifier les prospects, analyser les stratégies de marque et tirer des enseignements des campagnes passées pour planifier l'avenir. Grâce aux améliorations apportées à Ad Intel, les acheteurs et les vendeurs de médias bénéficient d'une plus grande souplesse, d'une plus grande rapidité et d'une plus grande facilité pour contrôler, ajuster et mesurer leurs performances publicitaires, et pour créer des plans publicitaires plus dynamiques. Les fonctionnalités élargies d'Ad Intel sont les suivantes
- La recherche en tant que type de média: Dans l'écosystème médiatique fragmenté d'aujourd'hui, il est important d'avoir une solution qui fournit une vue holistique de toutes les plateformes (TV, radio, numérique, imprimé, etc.) où les publicités sont diffusées et consommées. La recherche sera désormais disponible en tant que type de média dans Ad Intel. Pour fournir des données sur les recherches à ses clients, Nielsen travaille avec The Search Monitor, un des principaux fournisseurs de renseignements sur les publicités de précision pour les spécialistes du marketing par recherche. Grâce à la recherche, les abonnés d'Ad Intel disposeront d'une veille concurrentielle et commerciale en temps réel sur un large éventail de canaux de publicité par recherche, y compris les annonces payantes, organiques et de listes de produits, sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
- Une meilleure compréhension de la publicité numérique: La publicité numérique est la pierre angulaire de toute campagne de marketing. Les complexités du marché de la publicité numérique requièrent des données et des informations plus dynamiques afin d'obtenir une image réelle de la performance publicitaire. Nielsen renforce les capacités d'Ad Intel en matière de données numériques grâce à une collaboration avec BIScience et sa solution d'intelligence publicitaire AdClarity. Ces données numériques robustes fourniront une couverture accrue en mesurant des sites et des types de publicité supplémentaires, avec une représentation plus précise des achats de publicité numérique, un meilleur alignement de l'industrie incorporant des méthodologies innovantes qui intègrent des données de panels virtuels et humains, y compris des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles, d'une manière sécurisée et respectueuse de la vie privée.
"L'industrie publicitaire d'aujourd'hui est encombrée et complexe. Le défi pour les marques, les agences et les éditeurs est de suivre les performances de leurs publicités, l'efficacité de leurs créations et de leurs concurrents, tout en faisant de l'identification de nouvelles audiences à la fois un art et une science", a déclaré Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Plus que tout, l'écosystème des médias a besoin de données rapides et de qualité sur l'intelligence publicitaire numérique, qui permettent de savoir où sont dépensés les budgets publicitaires et comment les optimiser au mieux pour les campagnes futures. Les données numériques et de recherche robustes de BIScience et de The Search Monitor garantissent aux clients d'Ad Intel l'accès aux ensembles de données d'intelligence publicitaire les plus fiables, les plus robustes et les plus représentatifs du marché.
Dans les prochaines versions du produit, Nielsen intégrera des fonctionnalités qui améliorent de plus en plus l'expérience de l'utilisateur, permettant un accès encore plus rapide aux données et offrant aux clients un plus grand contrôle sur les messages créatifs et les éléments de données clés dans leurs rapports. En outre, Ad Intel mettra en place des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de mesurer les publicités display et vidéo diffusées sur les plateformes sociales et in-apps. Les améliorations apportées à Ad Intel s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Nielsen pour doter l'industrie de mesures concurrentielles exploitables, complètes et pertinentes qui aident à établir une méthode plus souple, connectée et intuitive pour les acheteurs et les vendeurs de médias afin d'évaluer la performance des publicités sur toutes les plateformes et de prendre des décisions plus judicieuses.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable possible des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables, ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.
Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.
Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
à propos du moniteur de recherche Le moniteur de recherche capture l'activité publicitaire sur les moteurs de recherche payants, les annonces de listes de produits, la recherche organique et les moteurs d'achat dans le monde entier. Les spécialistes du marketing de recherche, les agences et les spécialistes du marketing d'affiliation utilisent The Search Monitor pour analyser les publicités afin de vérifier la conformité de la marque, la conformité des affiliés/revendeurs et les informations sur la concurrence. The Search Monitor surveille les moteurs de recherche dans le monde entier, notamment Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon et Google Shopping. À propos de Biscience BIScience est un fournisseur de premier plan de solutions d'intelligence numérique et de mesure des médias, qui fournit des informations aux plus grandes marques et agences du monde, ainsi qu'aux plus grands cabinets d'études de marché. Avec AdClarity, la plateforme d'intelligence publicitaire la plus avancée et la plus évolutive au monde, BIScience couvre 30 marchés mondiaux et plus d'un million d'annonceurs tout en fournissant des informations approfondies sur les activités de marketing en ligne des marques dans les applications Display, Vidéo, Sociales et Mobiles. Forte d'une méthodologie hybride de 5 millions de panels humains et virtuels, et alimentée par des algorithmes d'IA avancés, AdClarity surveille et collecte des données publicitaires directement à partir de millions d'appareils réels de bureau, mobiles et tablettes afin de mesurer l'écosystème numérique de manière complète et précise. Fondée en 2010, BIScience est basée à Tel Aviv, avec des bureaux à New York et Sydney, et soutenue par WPP, Bain Capital et Viola Venture Capital.
Contact
Nielsen
Gorki De Los Santos
gorki.delossantos@nielsen.com