Nielsen Ad Intel Meluncurkan Pencarian sebagai Jenis Media dengan Data dari The Search Monitor; Data AdClarity BIScience Menyediakan Metrik Digital yang Lebih Kuat

New York, NY - 1 Oktober 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka telah meningkatkan kemampuan digital Nielsen Ad Intel di Amerika Serikat, sebuah solusi intelijen periklanan yang terdepan di pasar. Sebagai bagian dari peningkatan tersebut, Ad Intel memperluas jejak digitalnya dengan meluncurkan data pencarian sebagai jenis media baru dan menawarkan data periklanan digital yang lebih kuat, relevan, dan lebih kaya, pertama-tama untuk penempatan iklan di perangkat seluler, desktop, display, dan video yang sudah ada dan di masa depan untuk platform sosial dan dalam aplikasi. Keluasan dan kedalaman solusi ini memungkinkan peningkatan tingkat pengukuran dan visibilitas ke dalam belanja iklan yang dibutuhkan dalam model periklanan yang terus berubah saat ini.

Seiring dengan teknologi yang mengukuhkan perannya dalam ekosistem media, penerbit dan pengiklan merangkul peluang periklanan baru. Dengan hadirnya platform baru, industri ini harus mengandalkan alat yang telah terbukti untuk membantu memantau dan memahami aktivitas periklanan guna menciptakan strategi media yang membantu merek dan penerbit lebih menonjol. Tuntutan pasar tidak hanya akan terus meningkat, tetapi juga membutuhkan data yang lebih canggih yang tepercaya, berkualitas tinggi, dan terperinci.

Ad Intel, dengan input historisnya yang luas, berbagai kategori media (24), dan tingkat akurasi yang tinggi, membantu menavigasi kompleksitas pasar dan menyediakan intelijen kompetitif yang dapat ditindaklanjuti untuk mengidentifikasi prospek, menganalisis strategi merek, dan belajar dari kampanye masa lalu untuk merencanakan masa depan. Dengan peningkatan pada Ad Intel, pembeli dan penjual media memiliki fleksibilitas, kecepatan, dan kemudahan yang lebih besar untuk memantau, menyesuaikan, dan mengukur performa iklan mereka, serta membuat rencana iklan yang lebih dinamis. Kemampuan yang diperluas dari Ad Intel meliputi: 

• Penelusuran sebagai Jenis Media: Dalam ekosistem media yang terfragmentasi saat ini, penting untuk memiliki solusi yang memberikan pandangan holistik dari semua platform (TV, radio, digital, cetak, dll.) di mana iklan ditayangkan dan dikonsumsi. Pencarian sekarang akan tersedia sebagai jenis media di Ad Intel. Untuk menyediakan data pencarian kepada kliennya, Nielsen bekerja sama dengan The Search Monitor, penyedia intelijen iklan presisi terkemuka untuk pemasar pencarian. Dengan adanya pencarian, pelanggan Ad Intel akan memiliki intelijen pasar dan persaingan secara real-time di berbagai saluran iklan pencarian, termasuk iklan berbayar, organik, dan iklan daftar produk, di desktop dan perangkat seluler.
  
• Wawasan Iklan Digital yang lebih kaya: Iklan digital adalah landasan dari setiap kampanye pemasaran. Seluk-beluk pasar periklanan digital membutuhkan data dan wawasan yang lebih dinamis untuk mendapatkan gambaran yang benar tentang kinerja iklan. Nielsen meningkatkan kemampuan data digital Ad Intel melalui kolaborasi dengan BIScience dan solusi intelijen iklan AdClarity. Data digital yang kuat ini akan memberikan cakupan yang lebih luas dengan mengukur situs dan jenis iklan tambahan, dengan representasi yang lebih akurat dari pembelian iklan digital, penyelarasan industri yang lebih baik yang menggabungkan metodologi inovatif yang mengintegrasikan data panel virtual dan manusia, termasuk desktop dan perangkat seluler, dengan cara yang aman dan terjamin privasinya.

"Industri periklanan saat ini sangat ramai dan kompleks. Tantangan bagi merek, agensi, dan penerbit adalah melacak performa iklan mereka, efektivitas materi iklan dan kompetitor mereka, sekaligus menjadikan identifikasi audiens baru sebagai seni dan ilmu pengetahuan," ujar Heather Jordan, SVP, Ad Intelligence Products, Nielsen. "Lebih dari segalanya, ekosistem media membutuhkan data intelijen iklan digital yang cepat dan berkualitas yang membantu mengawasi di mana uang iklan dibelanjakan dan bagaimana cara terbaik untuk mengoptimalkannya untuk kampanye di masa depan. Data digital dan pencarian yang kuat dari BIScience dan The Search Monitor memastikan bahwa klien Ad Intel memiliki akses ke set data intelijen iklan yang paling dapat diandalkan, kuat, dan representatif di pasar."

Dalam rilis produk di masa mendatang, Nielsen akan menggabungkan fitur-fitur yang semakin meningkatkan pengalaman pengguna yang memungkinkan akses lebih cepat ke data dan memberikan klien kontrol yang lebih besar terhadap pesan-pesan kreatif dan elemen-elemen data utama dalam laporan mereka. Selain itu, Ad Intel akan meluncurkan kemampuan yang memungkinkan pengguna untuk mengukur iklan display dan video yang ditayangkan di platform sosial dan dalam aplikasi. Peningkatan pada Ad Intel merupakan bagian dari upaya Nielsen untuk mempersenjatai industri dengan metrik kompetitif yang dapat ditindaklanjuti, komprehensif, dan relevan, yang membantu menciptakan cara yang lebih fleksibel, terhubung, dan intuitif bagi para pembeli dan penjual media untuk mengevaluasi performa iklan di berbagai platform dan membuat keputusan yang lebih cerdas.