Il televisore è sempre stato un magnete all'interno della casa che riunisce amici e familiari per godere dell'intrattenimento e della compagnia reciproca. Questo è vero anche oggi, ma il televisore fisico è diventato molto più di una finestra sulla programmazione tradizionale. La visione della TV in diretta e programmata rimane un punto fermo nella nostra dieta mediatica, ma lo streaming è destinato a rappresentare un terzo del tempo televisivo totale dei consumatori negli Stati Uniti entro la fine di quest'anno.

Nell'ultimo anno poche aree del panorama mediatico sono state al centro dell'attenzione come i contenuti video in streaming, e il televisore è un portale chiave per questo coinvolgimento. Non mancano le notizie e i commenti sul panorama dello streaming e su come l'impegno nello streaming abbia modificato drasticamente la visione dei video, visto che oggi rappresenta il 26% dell'utilizzo totale della TV. Sebbene questa statistica sia di per sé eloquente, non contestualizza l'utilizzo dello streaming all'interno del più ampio utilizzo della TV.

Dal punto di vista dell'industria dei media, nulla è più prezioso di dati accurati e comparabili. E poiché il pubblico non vede più la differenza tra TV tradizionale, streaming e digitale, non dovrebbe vederla nemmeno la misurazione. È qui che entra in gioco il Gauge, l'istantanea totale di Nielsen su TV e streaming. Questo importante passo avanti nel percorso verso una vera misurazione multipiattaforma e Nielsen ONE semplifica l'utilizzo della TV, illustrando il comportamento di consumo televisivo in un unico grafico. Grazie a questa visualizzazione, che sarà aggiornata mensilmente, gli operatori del settore saranno in grado di vedere i cambiamenti comportamentali critici e le tendenze dei consumatori rispetto alla visione totale della TV. Inoltre, l'indicatore tiene conto degli "altri" usi del televisore, come ad esempio le console di gioco, per fornire una visione accurata di ciò che le persone fanno nelle loro case e nei loro salotti.

È importante notare che l'indicatore non si limita a tracciare il comportamento dello streaming all'interno delle case statunitensi che hanno la possibilità di trasmettere. L'istantanea rappresenta lo streaming in tutte le case televisive, il che significa che la quota di streaming rappresenta più accuratamente il comportamento dei consumatori in un modo facile da descrivere e comprendere. La nuova rappresentazione mostra anche le quote di alcuni distributori di streaming rispetto all'universo televisivo totale, in modo da fornire una migliore comparabilità all'interno dell'utilizzo della televisione.

Tracciare la crescita del consumo di streaming - e considerarlo insieme ad altri usi televisivi - è fondamentale in quanto gli studios, le reti, gli inserzionisti, le agenzie e i gruppi industriali cercano di fare chiarezza sui vari contenuti video con cui i consumatori si confrontano.

L'approccio di Nielsen alla misurazione dell'audience, che si avvale di un panel geograficamente rappresentativo di persone reali e di big data, è costruito per il futuro del consumo dei media. E con il Gauge, il futuro del consumo televisivo è visibile in un'unica visione.

Per ulteriori informazioni, visitare il sito Il calibro.

Metodologia

1. Lo streaming tramite set top box via cavo non è accreditato ai rispettivi distributori di streaming, ma è incluso nel gruppo "tutti gli altri".  
2. I dati utilizzati provengono da due panel ponderati separatamente e sono stati combinati per creare l'infografica. I dati sullo streaming provengono da un sottoinsieme di famiglie televisive del panel TV nazionale abilitate allo streaming meter, mentre le fonti lineari e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel TV complessivo.
3. Lo streaming lineare codificato si riflette sia nel gruppo lineare (broadcast, via cavo) sia nella rispettiva app di streaming lineare (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV, altre app di streaming MVPD/vMVPD).