Televisi selalu menjadi magnet di dalam rumah yang menyatukan teman dan keluarga untuk menikmati hiburan dan kebersamaan satu sama lain. Itu tetap benar hari ini, namun perangkat TV fisik telah menjadi lebih dari sekadar jendela ke dalam program tradisional. Menonton TV langsung dan terjadwal tetap menjadi perlengkapan dalam diet media kami, tetapi streaming berjalan dengan cepat untuk menyumbang sepertiga dari total waktu TV konsumen di AS pada akhir tahun ini.
Beberapa area lanskap media telah menjadi fokus selama setahun terakhir seperti yang dimiliki konten video streaming, dan perangkat TV adalah portal utama untuk keterlibatan itu. Tidak ada kekurangan berita dan hype tentang lanskap streaming, serta bagaimana keterlibatan streaming telah secara dramatis mengubah penayangan video, karena sekarang menyumbang 26% dari total penggunaan TV. Meskipun statistik itu memberi tahu dengan sendirinya, itu tidak mengontekstualisasikan penggunaan streaming dalam penggunaan TV yang lebih luas.
Dari perspektif industri media, tidak ada yang lebih berharga daripada data yang akurat dan sebanding. Dan karena pemirsa tidak lagi melihat perbedaan antara TV tradisional, streaming, dan digital, pengukuran juga tidak boleh dilakukan. Di situlah Gauge, total TV dan snapshot streaming Nielsen, masuk. Langkah maju yang penting ini dalam perjalanan menuju pengukuran lintas platform yang sebenarnya dan Nielsen ONE menyederhanakan penggunaan TV, menggambarkan perilaku konsumsi televisi dalam satu grafik. Dengan pandangan ini, untuk diperbarui setiap bulan, peserta industri akan dapat melihat perubahan perilaku kritis dan tren konsumen sehubungan dengan total menonton TV. Selain itu, Gauge melacak penggunaan TV "lainnya", seperti melalui konsol game, untuk memberikan pandangan yang akurat tentang apa yang dilakukan orang di ruang kerja dan ruang tamu mereka.
Yang penting, Gauge melakukan lebih dari sekadar memetakan perilaku streaming di dalam rumah-rumah AS yang memiliki kemampuan untuk melakukan streaming. Snapshot mewakili streaming di semua rumah televisi, yang berarti bahwa pangsa streaming lebih akurat mewakili perilaku konsumen dengan cara yang mudah dijelaskan dan dipahami. Representasi baru ini juga menunjukkan saham distributor streaming tertentu terhadap total dunia televisi sehingga memberikan komparabilitas yang lebih baik dalam penggunaan televisi.
Melacak pertumbuhan konsumsi streaming—dan menontonnya bersama penggunaan TV lainnya—sangat penting karena studio, jaringan, pengiklan, agensi, dan grup industri mencari kejelasan seputar berbagai konten video yang berinteraksi dengan konsumen.
Pendekatan Nielsen terhadap pengukuran audiens, yang memanfaatkan panel orang-orang nyata dan data besar yang representatif secara geografis, dibangun untuk masa depan konsumsi media. Dan dengan Gauge, masa depan konsumsi TV terlihat dalam satu tampilan.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi The Gauge.
Metodologi
- Streaming melalui set top box kabel tidak dikreditkan ke distributor streaming masing-masing, melainkan termasuk dalam grup "semua yang lain".
- Data yang digunakan berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat infografis. Data streaming berasal dari sebagian rumah tangga TV di panel TV nasional yang diaktifkan dengan meteran streaming, sedangkan sumber linier serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV secara keseluruhan.
- Streaming linier yang dikodekan tercermin dalam grup linier (siaran, kabel) serta di bawah aplikasi streaming linier masing-masing (misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD streaming lainnya)
