Pusat Berita > Produk

Gambaran Besar: Mendapatkan Pandangan yang Lebih Jelas Tentang Bagian Streaming dari Total Penggunaan TV

3 menit dibaca | Juni 2021

Pesawat televisi selalu menjadi magnet di dalam rumah yang menyatukan teman dan keluarga untuk menikmati hiburan dan kebersamaan satu sama lain. Hal ini masih berlaku hingga saat ini, namun pesawat TV fisik telah menjadi lebih dari sekadar jendela untuk menonton program tradisional. Siaran TV langsung dan terjadwal tetap menjadi pilihan utama dalam pola konsumsi media kita, namun streaming akan mencapai sepertiga dari total waktu menonton TV konsumen di Amerika Serikat pada akhir tahun ini.

Hanya sedikit area lanskap media yang menjadi fokus selama setahun terakhir ini seperti halnya konten video streaming, dan perangkat TV adalah portal utama untuk keterlibatan tersebut. Tidak ada kekurangan berita dan hype tentang lanskap streaming, serta bagaimana keterlibatan streaming telah secara dramatis mengubah cara menonton video, karena sekarang menyumbang 26% dari total penggunaan TV. Meskipun statistik tersebut cukup menarik, namun tidak mengaitkan penggunaan streaming dengan penggunaan TV yang lebih luas.

Dari perspektif industri media, tidak ada yang lebih berharga daripada data yang akurat dan dapat dibandingkan. Dan karena audiens tidak lagi melihat perbedaan antara TV tradisional, streaming, dan digital, pengukuran juga seharusnya tidak. Di situlah Gauge, total TV dan streaming Nielsen, masuk. Ini merupakan langkah penting dalam perjalanan menuju pengukuran lintas platform yang sebenarnya dan Nielsen ONE menyederhanakan penggunaan TV, mengilustrasikan perilaku konsumsi televisi dalam satu grafik. Dengan tampilan ini, yang akan diperbarui setiap bulan, para pelaku industri akan dapat melihat pergeseran perilaku yang penting dan tren konsumen sehubungan dengan total menonton TV. Selain itu, Pengukur melacak penggunaan TV "lainnya", seperti melalui konsol game, untuk memberikan gambaran yang akurat tentang apa yang dilakukan orang di ruang keluarga dan ruang tamu.

Yang penting, Gauge melakukan lebih dari sekadar memetakan perilaku streaming di rumah-rumah di AS yang memiliki kemampuan untuk melakukan streaming. Cuplikan ini mewakili streaming di seluruh rumah televisi, yang berarti bahwa pangsa streaming lebih akurat mewakili perilaku konsumen dengan cara yang mudah dijelaskan dan dipahami. Representasi baru ini juga menunjukkan pangsa distributor streaming tertentu terhadap total keseluruhan televisi sehingga memberikan perbandingan yang lebih baik dalam penggunaan televisi.

Cuplikan Total TV dan Streaming dari Gauge Nielsen

Melacak pertumbuhan konsumsi streaming-dan melihatnya bersama dengan penggunaan TV lainnya-sangat penting karena studio, jaringan, pengiklan, agensi, dan kelompok industri mencari kejelasan seputar berbagai konten video yang digunakan konsumen.

Pendekatan Nielsen terhadap pengukuran pemirsa, yang memanfaatkan panel yang mewakili secara geografis dari orang-orang nyata dan data besar, dibangun untuk masa depan konsumsi media. Dan dengan Gauge, masa depan konsumsi TV dapat dilihat dalam satu tampilan.

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Pengukur.

Metodologi

  1. Streaming melalui dekoder kabel tidak dikreditkan ke masing-masing distributor streaming, tetapi dimasukkan ke dalam kelompok "semua lainnya".  
  2. Data yang digunakan berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat infografis. Data streaming berasal dari sebagian rumah tangga TV di panel TV nasional yang diaktifkan dengan pengukur streaming, sedangkan sumber linier serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV secara keseluruhan.
  3. Streaming linear yang dikodekan tercermin dalam kelompok linear (siaran, kabel) serta di bawah aplikasi streaming linear masing-masing (misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD streaming lainnya)