テレビはいつの時代も、友人や家族が集まってエンターテインメントを楽しみ、互いの交流を深める、家庭内の磁石のような存在だった。それは今日でも変わらないが、物理的なテレビは、従来の番組を視聴する窓以上の存在になっている。生放送の予定されたテレビ視聴は、依然として私たちのメディア食生活に定着しているが、ストリーミングは今年末までに、米国における消費者の総テレビ視聴時間の3分の1を占める勢いである。
この1年、ストリーミング・ビデオ・コンテンツほど注目されたメディア分野はなく、テレビはその重要なポータルである。ニュースや誇大広告には事欠かない。ニールセンについて 、ストリーミングの状況はもちろん、ストリーミングの利用がビデオ視聴を劇的に変化させ、今やテレビ利用全体の26%を占めるに至っている。この統計は、それ自体で物語るものではあるが、ストリーミングの利用をテレビのより広い利用の中で文脈づけてはいない。
メディア業界にとって、正確で比較可能なデータほど価値のあるものはない。そして、視聴者が従来のテレビ、ストリーミング、デジタルの違いを感じなくなった今、測定もそうあるべきでない。そこで、ニールセンのTVとストリーミングの総合スナップショットであるGaugeの出番となる。真のクロスプラットフォーム測定とニールセンONEに向けたこの重要な一歩は、テレビの利用を単純化し、テレビの消費行動を1つのグラフィックで示すものです。毎月更新されるこのビューにより、業界関係者はテレビ視聴全体に関する重要な行動シフトと消費者動向を見ることができる。さらに、このGaugeは、ゲーム機などによるテレビの「その他の」使用状況を追跡し、人々が自宅の居間やリビングルームで何をしているかを正確に把握することができる。
重要なのは、このゲージは、ストリーミング視聴が可能な米国の家庭内でのストリーミング視聴行動を単純にグラフ化したものではないということです。このスナップショットは、すべての テレビ家庭でのストリーミングを表しています。つまり、ストリーミングのシェアは、説明しやすく理解しやすい方法で、消費者の行動をより正確に表しています。また、この新しい表示では、テレビ全体に対する一部のストリーミング配信事業者のシェアも示されているため、テレビ利用における比較可能性も向上しています。
スタジオ、ネットワーク、広告主、代理店、業界団体が、消費者が関与する様々なビデオコンテンツについて明確化を求める中で、ストリーミング消費の成長を追跡し、他のテレビ利用とともにそれを見ることは極めて重要である。
ニールセンの視聴者測定へのアプローチは、地理的に代表的な実在の人々のパネルとビッグデータを活用し、メディア消費の未来のために構築されています。そしてGaugeを使えば、テレビ消費の未来が一望できる。
詳しくはこちらへ The Gauge.
方法論
- ケーブルセットトップボックス経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者にクレジットされず、「その他すべて」のグループに含まれる。
- 使用されたデータは、別々に重み付けされた2つのパネルから得られ、インフォグラフィックを作成するために組み合わされたものである。ストリーミングデータは、全国TVパネルのうち、ストリーミングメーターが有効なTV世帯のサブセットから得たものであり、リニアソースと総使用量は、TVパネル全体の視聴に基づいている。
- エンコードされたリニアストリーミングは、リニア（放送、ケーブル）グループと、それぞれのリニアストリーミングアプリ（例：Hulu Live、YouTube TV、その他のストリーミングMVPD/vMVPDアプリ）の下に反映される。
