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큰 그림: 전체 TV 사용량에서 스트리밍이 차지하는 비중을 보다 명확하게 파악하기

3분 읽기 | 2021년 6월

텔레비전은 항상 가정에서 친구와 가족이 함께 모여 엔터테인먼트를 즐기고 서로의 교제를 나누는 자석과 같은 역할을 해왔습니다. 이는 오늘날에도 여전히 유효하지만, 실제 TV 세트는 전통적인 프로그램을 시청하는 창구 그 이상이 되었습니다. 예약된 실시간 TV 시청은 여전히 미디어 다이어트의 핵심이지만, 스트리밍은 올해 말까지 미국 소비자의 총 TV 시청 시간의 3분의 1을 차지할 것으로 예상됩니다.

지난 한 해 동안 미디어 환경에서 스트리밍 동영상 콘텐츠만큼 주목받은 분야는 거의 없으며, TV는 이러한 참여의 핵심 포털입니다. 스트리밍 환경과 스트리밍 참여가 동영상 시청을 어떻게 극적으로 변화시켰는지에 대한 뉴스와 과대 광고가 넘쳐나고 있으며, 현재 전체 TV 사용량의 26%를 차지할 정도로 스트리밍 참여가 크게 증가하고 있습니다. 이 통계는 그 자체로 시사하는 바가 크지만, 광범위한 TV 사용량 내에서 스트리밍 사용량을 맥락화하지는 못합니다.

미디어 업계의 관점에서 볼 때 정확하고 비교 가능한 데이터보다 더 가치 있는 것은 없습니다. 시청자들이 더 이상 전통적인 TV, 스트리밍, 디지털을 구분하지 않기 때문에 측정 방법도 달라져야 합니다. 바로 이 점에서 닐슨의 종합 TV 및 스트리밍 스냅샷인 게이지가 유용합니다. 진정한 크로스 플랫폼 측정을 향한 여정에서 중요한 진전이며, Nielsen ONE은 TV 사용량을 단순화하여 TV 소비 행동을 단일 그래픽으로 보여줍니다. 매월 업데이트되는 이 뷰를 통해 업계 참여자들은 전체 TV 시청과 관련된 중요한 행동 변화와 소비자 트렌드를 확인할 수 있습니다. 또한 이 게이지에서는 게임 콘솔과 같은 '기타' TV 사용도 추적하여 사람들이 안방과 거실에서 무엇을 하고 있는지 정확하게 파악할 수 있습니다.

중요한 것은 이 게이지가 단순히 스트리밍 기능이 있는 미국 가정 내 스트리밍 행동을 차트화하는 것 이상의 역할을 한다는 점입니다. 이 스냅샷은 모든 텔레비전 가정의 스트리밍을 나타내며, 이는 스트리밍 점유율이 소비자 행동을 보다 정확하게 표현하고 이해하기 쉬운 방식으로 나타낸다는 것을 의미합니다. 또한 새로운 표현은 전체 텔레비전 대비 일부 스트리밍 유통업체의 점유율을 보여줌으로써 텔레비전 사용량 내에서 더 나은 비교 가능성을 제공합니다.

게이지 닐슨의 총 TV 및 스트리밍 스냅샷

스튜디오, 네트워크, 광고주, 대행사 및 업계 그룹이 소비자가 참여하는 다양한 동영상 콘텐츠에 대한 명확성을 추구함에 따라 스트리밍 소비의 성장을 추적하고 다른 TV 사용량과 함께 시청하는 것은 매우 중요합니다.

지역을 대표하는 실제 패널과 빅 데이터를 활용하는 닐슨의 시청률 측정 방식은 미디어 소비의 미래를 위해 구축되었습니다. 그리고 게이지를 통해 TV 소비의 미래를 한 눈에 볼 수 있습니다.

자세한 내용은 다음을 참조하세요. 게이지.

방법론

  1. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 배포자에게 크레딧이 제공되지 않고 '기타 모든' 그룹에 포함됩니다.  
  2. 사용된 데이터는 별도로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 인포그래픽을 생성합니다. 스트리밍 데이터는 스트리밍 미터가 활성화된 전국 TV 패널의 일부 TV 가구에서 가져온 것이며, 선형 소스 및 총 사용량은 전체 TV 패널의 시청을 기준으로 합니다.
  3. 인코딩된 선형 스트리밍은 선형(방송, 케이블) 그룹과 각 선형 스트리밍 앱(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 반영됩니다.