Telewizor zawsze był magnesem w domu, który gromadził przyjaciół i rodzinę, aby cieszyć się rozrywką i towarzystwem. Pozostaje to prawdą do dziś, ale fizyczny odbiornik telewizyjny stał się czymś więcej niż tylko oknem na tradycyjne programy. Oglądanie telewizji na żywo pozostaje stałym elementem naszej diety medialnej, ale streaming ma stanowić jedną trzecią całkowitego czasu oglądania telewizji przez konsumentów w USA do końca tego roku.
Niewiele obszarów krajobrazu medialnego znalazło się w centrum uwagi w ciągu ostatniego roku, tak jak strumieniowe przesyłanie treści wideo, a telewizor jest kluczowym portalem dla tego zaangażowania. Nie brakuje wiadomości i szumu na temat krajobrazu streamingu, a także tego, jak zaangażowanie w streaming radykalnie zmieniło oglądanie wideo, ponieważ obecnie stanowi 26% całkowitego wykorzystania telewizji. Chociaż ta statystyka jest wymowna sama w sobie, nie kontekstualizuje korzystania ze streamingu w szerszym kontekście korzystania z telewizji.
Z perspektywy branży medialnej nie ma nic cenniejszego niż dokładne, porównywalne dane. A ponieważ widzowie nie widzą już różnicy między tradycyjną telewizją, streamingiem i cyfryzacją, pomiary również nie powinny. Właśnie w tym miejscu pojawia się the Gauge, całkowity obraz telewizyjny i streamingowy firmy Nielsen. Ten ważny krok naprzód w drodze do prawdziwego pomiaru międzyplatformowego i Nielsen ONE upraszcza korzystanie z telewizji, ilustrując zachowania związane z konsumpcją telewizji na jednej grafice. Dzięki temu widokowi, który będzie aktualizowany co miesiąc, uczestnicy branży będą mogli zobaczyć krytyczne zmiany zachowań i trendy konsumenckie w odniesieniu do całkowitego oglądania telewizji. Dodatkowo, the Gauge śledzi "inne" wykorzystanie telewizora, takie jak konsole do gier, aby zapewnić dokładny obraz tego, co ludzie robią w swoich domach i salonach.
Co ważne, the Gauge to coś więcej niż tylko wykres zachowań streamingowych w amerykańskich domach, które mają możliwość streamowania. Migawka przedstawia streaming we wszystkich domach telewizyjnych, co oznacza, że udział streamingu dokładniej odzwierciedla zachowanie konsumentów w sposób, który jest łatwy do opisania i zrozumienia. Nowa reprezentacja pokazuje również udziały wybranych dystrybutorów streamingu w stosunku do całego uniwersum telewizyjnego, dzięki czemu zapewnia lepszą porównywalność w zakresie korzystania z telewizji.
Śledzenie wzrostu konsumpcji strumieniowej - i oglądanie jej wraz z innymi sposobami korzystania z telewizji - ma kluczowe znaczenie, ponieważ studia, sieci, reklamodawcy, agencje i grupy branżowe szukają jasności co do różnych treści wideo, z których korzystają konsumenci.
Podejście firmy Nielsen do pomiaru oglądalności, które wykorzystuje reprezentatywny geograficznie panel prawdziwych ludzi i duże zbiory danych, zostało stworzone z myślą o przyszłości konsumpcji mediów. A dzięki the Gauge przyszłość konsumpcji telewizji jest widoczna w jednym widoku.
Więcej informacji można znaleźć na stronie The Gauge.
Metodologia
- Streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie jest przypisywany do odpowiednich dystrybutorów streamingu, ale zamiast tego jest uwzględniany w grupie "wszystkie inne".
- Wykorzystane dane pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia infografiki. Dane dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych w krajowym panelu telewizyjnym, które mają włączony miernik transmisji strumieniowej, podczas gdy źródła liniowe, a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego.
- Zakodowana linearna transmisja strumieniowa jest odzwierciedlona zarówno w grupie linearnej (nadawczej, kablowej), jak i w odpowiedniej aplikacji do linearnej transmisji strumieniowej (np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej).
