O aparelho de televisão sempre foi um ímã dentro de casa que reúne amigos e familiares para desfrutar de entretenimento e da companhia um do outro. Isso continua a ser verdade hoje em dia, mas o televisor físico tornou-se muito mais do que uma janela para a programação tradicional. A visualização ao vivo e programada da TV continua sendo um acessório em nossas dietas de mídia, mas a transmissão está em ritmo acelerado para responder por um terço do tempo total de TV dos consumidores nos Estados Unidos até o final deste ano.
Poucas áreas do cenário da mídia estiveram em foco durante o último ano como a transmissão de conteúdo de vídeo, e o aparelho de TV é um portal chave para esse compromisso. Não há falta de notícias e propaganda sobre o cenário de streaming, bem como como a forma como o envolvimento em streaming alterou drasticamente a visualização do vídeo, já que ele agora representa 26% do uso total da TV. Enquanto essa estatística é reveladora por si só, ela não contextualiza o uso do streaming dentro do uso mais amplo da TV.
Do ponto de vista da indústria de mídia, nada é mais valioso do que dados precisos e comparáveis. E como o público não vê mais uma diferença entre TV tradicional, streaming e digital, a medição também não deve ser feita. É aí que entra o Gauge, a imagem total da TV e do streaming da Nielsen. Este importante passo adiante na jornada em direção à verdadeira medição entre plataformas e a Nielsen ONE simplifica o uso da TV, ilustrando o comportamento do consumo televisivo em um único gráfico. Com esta visão, a ser atualizada mensalmente, os participantes da indústria poderão ver mudanças críticas de comportamento e tendências de consumo com relação à visualização total da TV. Além disso, o Gauge acompanha "outros" usos da TV, como por exemplo, através de consoles de jogos, para dar uma visão precisa do que as pessoas estão fazendo em seus antros e salas de estar.
É importante ressaltar que o Gauge faz mais do que simplesmente mapear o comportamento de fluxo dentro das casas americanas que têm a capacidade de fluxo. O instantâneo representa o streaming em todas as casas de televisão, o que significa que a parte do streaming representa mais precisamente o comportamento do consumidor de uma forma que é fácil de descrever e entender. A nova representação também mostra a seleção de compartilhamentos do distribuidor de streaming em relação ao universo total da televisão, de modo a proporcionar uma melhor comparabilidade dentro do uso da televisão.
Acompanhar o crescimento do consumo de streaming - e vê-lo ao lado de outros usos da TV - é crítico, pois estúdios, redes, anunciantes, agências e grupos industriais buscam clareza em torno dos vários conteúdos de vídeo com os quais os consumidores se envolvem.
A abordagem da Nielsen para a medição de audiência, que alavanca um painel geograficamente representativo de pessoas reais e grandes dados, é construída para o futuro do consumo de mídia. E com o Gauge, o futuro do consumo de TV é visível em uma única visão.
Para mais informações, visite O Medidor.
Metodologia
- O streaming via set top boxes de cabos não credita aos respectivos distribuidores de streaming, mas, em vez disso, está incluído no grupo "todos os outros".
- Os dados utilizados são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o infográfico. Os dados de streaming vêm de um subconjunto de residências de TV no painel nacional de TV que são habilitados com o medidor de streaming, enquanto as fontes lineares, bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV.
- O streaming linear codificado é refletido tanto no grupo linear (broadcast, cabo) quanto no respectivo aplicativo de streaming linear (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD)
