O aparelho de televisão sempre foi um ímã dentro de casa que reúne amigos e familiares para desfrutar de entretenimento e da companhia uns dos outros. Isso continua sendo verdade hoje, mas o aparelho de TV físico se tornou muito mais do que uma janela para a programação tradicional. A exibição de TV ao vivo e programada continua a ser um elemento fixo em nossas dietas de mídia, mas o streaming está a caminho de representar um terço do tempo total de TV dos consumidores nos EUA até o final deste ano.
Poucas áreas do cenário de mídia estiveram em foco no ano passado como o streaming de conteúdo de vídeo, e o aparelho de TV é um portal importante para esse envolvimento. Não faltam notícias e propaganda sobre o cenário de streaming, bem como sobre como o envolvimento com streaming alterou drasticamente a exibição de vídeos, já que agora ele representa 26% do uso total da TV. Embora essa estatística seja reveladora por si só, ela não contextualiza o uso do streaming no uso mais amplo da TV.
Do ponto de vista do setor de mídia, nada é mais valioso do que dados precisos e comparáveis. E como o público não vê mais diferença entre a TV tradicional, o streaming e o digital, a medição também não deveria ver. É aí que entra o Gauge, o instantâneo total de TV e streaming da Nielsen. Esse importante passo à frente na jornada rumo à verdadeira medição multiplataforma e Nielsen ONE simplifica o uso da TV, ilustrando o comportamento do consumo de televisão em um único gráfico. Com essa visualização, que será atualizada mensalmente, os participantes do setor poderão ver as mudanças comportamentais críticas e as tendências do consumidor com relação à exibição total de TV. Além disso, o Gauge rastreia "outros" usos da TV, como por meio de consoles de jogos, para fornecer uma visão precisa do que as pessoas estão fazendo em suas casas e salas de estar.
É importante ressaltar que o Gauge faz mais do que simplesmente mapear o comportamento de streaming nos lares dos EUA que têm a capacidade de fazer streaming. O instantâneo representa o streaming em todos os lares com televisão, o que significa que a participação do streaming representa com mais precisão o comportamento do consumidor de uma forma fácil de descrever e entender. A nova representação também mostra as participações de distribuidores de streaming selecionados em relação ao universo total da televisão, o que proporciona melhor comparabilidade no uso da televisão.

Acompanhar o crescimento do consumo de streaming - e visualizá-lo juntamente com outros usos da TV - é fundamental, pois estúdios, redes, anunciantes, agências e grupos do setor buscam clareza sobre os vários conteúdos de vídeo com os quais os consumidores se envolvem.
A abordagem da Nielsen para a medição de audiência, que utiliza um painel geograficamente representativo de pessoas reais e big data, foi criada para o futuro do consumo de mídia. E com o Gauge, o futuro do consumo de TV é visível em uma única visualização.
Para obter mais informações, visite O medidor.
Metodologia
- O streaming por meio de decodificadores a cabo não é creditado aos respectivos distribuidores de streaming, mas sim incluído no grupo "todos os outros".
- Os dados usados são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o infográfico. Os dados de streaming são provenientes de um subconjunto de residências com TV no painel nacional de TV que estão habilitadas com o medidor de streaming, enquanto as fontes lineares e o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV.
- O streaming linear codificado é refletido tanto no grupo linear (transmissão, cabo) quanto no respectivo aplicativo de streaming linear (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD)