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Grande quadro: Obtendo uma visão mais clara da parte do Streaming no uso total da TV

Leitura de 3 minutos | Junho 2021

O aparelho de televisão sempre foi um ímã dentro de casa que reúne amigos e familiares para desfrutar de entretenimento e da companhia um do outro. Isso continua a ser verdade hoje em dia, mas o televisor físico tornou-se muito mais do que uma janela para a programação tradicional. A visualização ao vivo e programada da TV continua sendo um acessório em nossas dietas de mídia, mas a transmissão está em ritmo acelerado para responder por um terço do tempo total de TV dos consumidores nos Estados Unidos até o final deste ano.

Poucas áreas do cenário da mídia estiveram em foco durante o último ano como a transmissão de conteúdo de vídeo, e o aparelho de TV é um portal chave para esse compromisso. Não há falta de notícias e propaganda sobre o cenário de streaming, bem como como a forma como o envolvimento em streaming alterou drasticamente a visualização do vídeo, já que ele agora representa 26% do uso total da TV. Enquanto essa estatística é reveladora por si só, ela não contextualiza o uso do streaming dentro do uso mais amplo da TV.

Do ponto de vista da indústria de mídia, nada é mais valioso do que dados precisos e comparáveis. E como o público não vê mais uma diferença entre TV tradicional, streaming e digital, a medição também não deve ser feita. É aí que entra o Gauge, a imagem total da TV e do streaming da Nielsen. Este importante passo adiante na jornada em direção à verdadeira medição entre plataformas e a Nielsen ONE simplifica o uso da TV, ilustrando o comportamento do consumo televisivo em um único gráfico. Com esta visão, a ser atualizada mensalmente, os participantes da indústria poderão ver mudanças críticas de comportamento e tendências de consumo com relação à visualização total da TV. Além disso, o Gauge acompanha "outros" usos da TV, como por exemplo, através de consoles de jogos, para dar uma visão precisa do que as pessoas estão fazendo em seus antros e salas de estar.

É importante ressaltar que o Gauge faz mais do que simplesmente mapear o comportamento de fluxo dentro das casas americanas que têm a capacidade de fluxo. O instantâneo representa o streaming em todas as casas de televisão, o que significa que a parte do streaming representa mais precisamente o comportamento do consumidor de uma forma que é fácil de descrever e entender. A nova representação também mostra a seleção de compartilhamentos do distribuidor de streaming em relação ao universo total da televisão, de modo a proporcionar uma melhor comparabilidade dentro do uso da televisão.

A TV Total e Streaming Snapshot da Gauge Nielsen

Acompanhar o crescimento do consumo de streaming - e vê-lo ao lado de outros usos da TV - é crítico, pois estúdios, redes, anunciantes, agências e grupos industriais buscam clareza em torno dos vários conteúdos de vídeo com os quais os consumidores se envolvem.

A abordagem da Nielsen para a medição de audiência, que alavanca um painel geograficamente representativo de pessoas reais e grandes dados, é construída para o futuro do consumo de mídia. E com o Gauge, o futuro do consumo de TV é visível em uma única visão.

Para mais informações, visite O Medidor.

Metodologia

  1. O streaming via set top boxes de cabos não credita aos respectivos distribuidores de streaming, mas, em vez disso, está incluído no grupo "todos os outros".  
  2. Os dados utilizados são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o infográfico. Os dados de streaming vêm de um subconjunto de residências de TV no painel nacional de TV que são habilitados com o medidor de streaming, enquanto as fontes lineares, bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV.
  3. O streaming linear codificado é refletido tanto no grupo linear (broadcast, cabo) quanto no respectivo aplicativo de streaming linear (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD)