O aparelho de televisão sempre foi um ímã dentro de casa que reúne amigos e familiares para desfrutar de entretenimento e da companhia uns dos outros. Isso continua sendo verdade hoje, mas o aparelho de TV físico se tornou muito mais do que uma janela para a programação tradicional. A exibição de TV ao vivo e programada continua a ser um elemento fixo em nossas dietas de mídia, mas o streaming está a caminho de representar um terço do tempo total de TV dos consumidores nos EUA até o final deste ano.
Poucas áreas do cenário de mídia estiveram em foco no ano passado como o streaming de conteúdo de vídeo, e o aparelho de TV é um portal importante para esse envolvimento. Não faltam notícias e propaganda sobre o cenário de streaming, bem como sobre como o envolvimento com streaming alterou drasticamente a exibição de vídeos, já que agora ele representa 26% do uso total da TV. Embora essa estatística seja reveladora por si só, ela não contextualiza o uso do streaming no uso mais amplo da TV.
Do ponto de vista do setor de mídia, nada é mais valioso do que dados precisos e comparáveis. E como o público não vê mais diferença entre a TV tradicional, o streaming e o digital, a medição também não deveria ver. É aí que entra the Gauge, o instantâneo total de TV e streaming da Nielsen. Esse importante passo à frente na jornada rumo à verdadeira mensuração multiplataforma e ao Nielsen ONE simplifica o uso da TV, ilustrando o comportamento do consumo de televisão em um único gráfico. Com essa visualização, que será atualizada mensalmente, os participantes do setor poderão ver as mudanças comportamentais críticas e as tendências do consumidor com relação ao total de visualizações de TV. Além disso, the Gauge rastreia "outros" usos da TV, como por meio de consoles de jogos, para fornecer uma visão precisa do que as pessoas estão fazendo em suas casas e salas de estar.
É importante ressaltar que the Gauge faz mais do que simplesmente mapear o comportamento de streaming nos lares dos EUA que têm a capacidade de fazer streaming. O instantâneo representa o streaming em todos os lares com televisão, o que significa que a participação do streaming representa com mais precisão o comportamento do consumidor de uma forma fácil de descrever e entender. A nova representação também mostra as participações de distribuidores de streaming selecionados em relação ao universo total da televisão, o que proporciona melhor comparabilidade no uso da televisão.
Acompanhar o crescimento do consumo de streaming - e visualizá-lo juntamente com outros usos da TV - é fundamental, pois estúdios, redes, anunciantes, agências e grupos do setor buscam clareza sobre os diversos conteúdos de vídeo com os quais os consumidores se envolvem.
A abordagem da Nielsen para a medição de audiência, que utiliza um painel geograficamente representativo de pessoas reais e big data, foi criada para o futuro do consumo de mídia. E com o the Gauge, o futuro do consumo de TV é visível em uma única visualização.
Para obter mais informações, visite The Gauge.
Metodologia
- O streaming por meio de decodificadores a cabo não é creditado aos respectivos distribuidores de streaming, mas está incluído no grupo "todos os outros".
- Os dados usados são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o infográfico. Os dados de streaming são provenientes de um subconjunto de residências com TV no painel nacional de TV que estão habilitadas com o medidor de streaming, enquanto as fontes lineares e o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV.
- O streaming linear codificado é refletido tanto no grupo linear (transmissão, cabo) quanto no respectivo aplicativo de streaming linear (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD)
