Le téléviseur a toujours été un pôle d'attraction au sein du foyer qui réunit les amis et la famille pour profiter des divertissements et de la compagnie des uns et des autres. Cela reste vrai aujourd'hui, mais le téléviseur physique est devenu bien plus qu'une fenêtre sur les programmes traditionnels. L'écoute de la télévision en direct et programmée reste un élément essentiel de notre régime médiatique, mais le streaming est en passe de représenter un tiers du temps total passé par les consommateurs à regarder la télévision aux États-Unis d'ici à la fin de l'année.
Au cours de l'année écoulée, peu de domaines du paysage médiatique ont été autant mis en avant que le contenu vidéo en continu, et le téléviseur est un portail clé pour cet engagement. Les nouvelles et le battage médiatique ne manquent pas concernant le paysage du streaming, ainsi que la manière dont l'engagement dans le streaming a radicalement modifié le visionnage de vidéos, puisqu'il représente désormais 26 % de l'utilisation totale de la télévision. Si cette statistique est éloquente en soi, elle ne replace pas l'utilisation du streaming dans le contexte plus large de l'utilisation de la télévision.
Du point de vue du secteur des médias, rien n'est plus précieux que des données précises et comparables. Et comme le public ne voit plus de différence entre la télévision traditionnelle, le streaming et le numérique, la mesure ne devrait pas en faire non plus. C'est là que the Gauge, l'instantané de Nielsen sur l'ensemble de la télévision et du streaming, entre en jeu. Ce pas en avant important vers une véritable mesure multiplateforme et une meilleure compréhension de l'impact de la télévision et du streaming sur l'audience est une étape importante pour Nielsen. Nielsen ONE simplifie l'utilisation de la télévision, en illustrant le comportement de consommation de la télévision dans un seul graphique. Grâce à cette vue, qui sera mise à jour mensuellement, les acteurs de l'industrie seront en mesure de voir les changements de comportement critiques et les tendances des consommateurs en ce qui concerne l'écoute totale de la télévision. En outre, the Gauge suit les "autres" utilisations de la télévision, telles que les consoles de jeux, afin de donner une vision précise de ce que les gens font dans leur salon et leur salle de séjour.
Il est important de noter que the Gauge ne se contente pas de représenter le comportement des foyers américains qui ont la possibilité de diffuser en continu. L'instantané représente le streaming dans tous les foyers équipés d'un téléviseur, ce qui signifie que la part du streaming représente plus précisément le comportement des consommateurs d'une manière facile à décrire et à comprendre. La nouvelle représentation montre également les parts de certains distributeurs de streaming par rapport à l'ensemble de l'univers télévisuel, ce qui permet de mieux comparer l'utilisation de la télévision.
Il est essentiel de suivre la croissance de la consommation de streaming et de la comparer à l'utilisation de la télévision, car les studios, les réseaux, les annonceurs, les agences et les groupes industriels cherchent à clarifier les différents contenus vidéo auxquels les consommateurs s'intéressent.
L'approche de Nielsen en matière de mesure d'audience, qui s'appuie sur un panel géographiquement représentatif de personnes réelles et sur le big data, est conçue pour l'avenir de la consommation des médias. Et avec the Gauge, l'avenir de la consommation télévisuelle est visible en une seule vue.
Pour plus d'informations, visitez le site The Gauge.
Méthodologie
- Le streaming via les décodeurs câble n'est pas crédité aux distributeurs de streaming respectifs, mais est inclus dans le groupe "tous les autres".
- Les données utilisées proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer l'infographie. Les données relatives à la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV du panel TV national qui sont équipés du compteur de diffusion en continu, tandis que les sources linéaires et l'utilisation totale sont basées sur l'ensemble du panel TV.
- Le streaming linéaire codé est pris en compte à la fois dans le groupe linéaire (radiodiffusion, câble) et dans l'application de streaming linéaire correspondante (par exemple, Hulu Live, YouTube TV, autres applications de streaming MVPD/vMVPD).
