Le téléviseur a toujours été un pôle d'attraction au sein de la maison qui rassemble les amis et la famille pour profiter du divertissement et de la compagnie des autres. Cela reste vrai aujourd'hui, mais le téléviseur physique est devenu bien plus qu'une fenêtre sur les programmes traditionnels. Le visionnage de programmes télévisés en direct et programmés reste un élément essentiel de notre régime médiatique, mais le streaming est en passe de représenter un tiers du temps total passé devant la télévision par les consommateurs aux États-Unis d'ici la fin de l'année.
Peu de domaines du paysage médiatique ont fait l'objet d'autant d'attention au cours de l'année écoulée que le contenu vidéo en streaming, et le téléviseur est un portail clé pour cet engagement. Les informations et le battage médiatique sur le paysage du streaming ne manquent pas, de même que la manière dont l'engagement dans le streaming a radicalement modifié la visualisation des vidéos, puisqu'il représente désormais 26 % de l'utilisation totale de la télévision. Si cette statistique est révélatrice en soi, elle ne replace pas l'utilisation du streaming dans le contexte plus large de l'utilisation de la télévision.
Du point de vue du secteur des médias, rien n'est plus précieux que des données précises et comparables. Et comme le public ne voit plus de différence entre la télévision traditionnelle, le streaming et le numérique, la mesure ne devrait pas en faire autant. C'est là qu'intervient la Jauge, l'instantané de la télévision et du streaming de Nielsen. Cette étape importante dans le cheminement vers une véritable mesure multiplateforme et Nielsen ONE simplifie l'utilisation de la télévision, en illustrant le comportement de consommation de la télévision dans un seul graphique. Grâce à cette vue, qui sera mise à jour mensuellement, les acteurs du secteur seront en mesure de voir les changements de comportement critiques et les tendances des consommateurs en ce qui concerne l'écoute totale de la télévision. En outre, la Jauge suit l'utilisation "autre" de la télévision, par exemple via les consoles de jeux, pour donner une vision précise de ce que les gens font dans leur salon et leur salle de séjour.
Il est important de noter que la jauge ne se contente pas de représenter le comportement de streaming dans les foyers américains qui ont la possibilité de le faire. L'instantané représente le streaming dans tous les foyers de télévision, ce qui signifie que la part du streaming représente plus précisément le comportement des consommateurs d'une manière facile à décrire et à comprendre. La nouvelle représentation montre également les parts de certains distributeurs de streaming par rapport à l'univers total de la télévision, ce qui permet de mieux comparer l'utilisation de la télévision.
Il est essentiel de suivre la croissance de la consommation de streaming - et de la considérer parallèlement à l'utilisation de la télévision - car les studios, les réseaux, les annonceurs, les agences et les groupes industriels cherchent à clarifier les différents contenus vidéo que les consommateurs utilisent.
L'approche de Nielsen en matière de mesure d'audience, qui s'appuie sur un panel géographiquement représentatif de personnes réelles et sur le big data, est conçue pour l'avenir de la consommation des médias. Et avec la Gauge, l'avenir de la consommation télévisuelle est visible en une seule vue.
Pour plus d'informations, visitez La Jauge.
Méthodologie
- Le streaming via les décodeurs câble n'est pas crédité aux distributeurs de streaming respectifs, mais est inclus dans le groupe "tous les autres".
- Les données utilisées proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer l'infographie. Les données sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV du panel TV national qui sont équipés du compteur de streaming, tandis que les sources linéaires ainsi que l'utilisation totale sont basées sur le visionnage du panel TV global.
- Le streaming linéaire codé est reflété à la fois dans le groupe linéaire (diffusion, câble) et sous l'application de streaming linéaire respective (par exemple, Hulu Live, YouTube TV, autres applications de streaming MVPD/vMVPD).
