Centro notizie >

Nielsen svela l'approccio Cookieless per la misurazione dell'audience e dei risultati negli Stati Uniti.

5 minuti di lettura | Luglio 2021

Nielsen Digital Ad Ratings misura quasi il 90% della spesa totale in video digitali negli Stati Uniti; oltre il 60% di resilienza contro la perdita di identificatori di terze parti

New York, NY - 27 LUGLIO 2021 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato il suo approccio per eliminare la dipendenza dagli identificatori digitali e garantire che gli inserzionisti e gli editori possano continuare a misurare con fiducia in un ambiente dinamico e attento alla privacy dei media. Con il suo nuovo approccio alla misurazione del traffico web autenticato e non autenticato, Nielsen diventerร  la piattaforma leader per convalidare i dati dei server di prima parte con il comportamento reale dei consumatori.ย ย 

Il deprezzamento dei cookie di terze parti sta cambiando radicalmente l'ecosistema pubblicitario. Insieme al deterioramento di altri identificatori digitali, รจ aumentata l'enfasi sui dati di prima parte, che forniscono una buona comprensione delle abitudini uniche degli utenti online, dalla navigazione dei siti web all'utilizzo delle app. Di conseguenza, ogni editore e marchio ha dovuto sviluppare una propria strategia di dati di prima parte e sfruttare altri segnali di dati quando l'identitร  non รจ direttamente attribuibile a un'impressione pubblicitaria.ย 

"Se il settore ha imparato qualcosa dall'avvento dei cookie, รจ che la misurazione dei media digitali deve rimanere scalabile, flessibile e utile", ha dichiarato Mainak Mazumdar, Chief Data Officer di Nielsen. Il nuovo approccio di Nielsen alla misurazione senza cookie posizionerร  ulteriormente l'azienda per fornire la deduplicazione attraverso il lineare e il digitale come parte di un progetto di marketing...". Nielsen ONE. Il nostro nuovo approccio alla misurazione del traffico digitale autenticato e non autenticato ci consentirร  di scalare tra i canali e le piattaforme per garantire una visione completa del successo e scoprire le aree di ottimizzazione".ย 

Nel nuovo ordine mondiale, il traffico digitale si sposterร  in definitiva in due categorie distinte per la misurazione, in seguito alla deprecazione degli identificatori digitali:ย 

  • Autenticato: Traffico con identificatori su proprietร  che hanno effettuato l'accesso ad ambienti o dispositivi autorizzati. Per misurare il traffico autenticato, Nielsen sfrutterร  tutti gli identificatori disponibili e i dati di prima parte dei clienti partecipanti, come indirizzi e-mail con hash, Unified ID 2.0 ed etichette demografiche selezionate e verificate. Questo garantirร  l'interoperabilitร  nell'ecosistema pubblicitario, anche con i walled garden, e semplificherร  la misurazione per i clienti riducendo la dipendenza da terze parti.ย ย 
  • Non autenticato: Traffico disconnesso o traffico su proprietร  che non hanno ambienti di accesso o per le quali non รจ possibile fornire identificatori alternativi. Per misurare il traffico anonimo, Nielsen ha sviluppato una tecnica di apprendimento automatico con segnali di dati contestuali aggiuntivi, tra cui l'ora, il browser, il contenuto e le informazioni sul dispositivo, nonchรฉ i gruppi FLoC. Il modello viene convalidato rispetto al panel per verificarne l'accuratezza. Anche i dati demografici del comportamento non autenticato vengono modellati e convalidati con le osservazioni del panel sia per la rappresentazione che per l'accuratezza.ย 

Alla fine dello scorso anno, Nielsen ha annunciato il suo Sistema di Risoluzione ID, che posizionerร  ulteriormente l'azienda per fornire la deduplicazione attraverso le piattaforme lineari e digitali come parte di Nielsen ONE, la moneta unica e cross-mediale che comprenderร  gli outcomes globali e le soluzioni di misurazione cross-mediale di Nielsen. Il Nielsen ID System serve a unificare i dati di identitร  che Nielsen riceve in modo interoperabile in tutto l'ecosistema dei media. Come parte del Nielsen ID System, il Nielsen ID Graph รจ calibrato e convalidato dai panel di Nielsen basati sulle persone, il che lo rende l'unico ID graph convalidato da una serie di veritร  basate sul consumo reale dei media, sui dati demografici e sull'utilizzo di piรน dispositivi.ย 

Nel corso dell'evoluzione delle tecnologie e delle metodologie di misurazione indipendente dell'audience e dei risultati, Nielsen ha individuato un approccio in cinque fasi per misurare il traffico web autenticato e non autenticato.ย 

  1. Interoperabilitร : Poichรฉ l'identitร  digitale continua a frammentarsi, l'uso da parte di Nielsen di una serie diversificata di identificatori e di dati di prima parte forniti dai clienti, come gli indirizzi e-mail con hash, l'Unified ID 2.0 e le etichette demografiche autodichiarate e verificate, garantirร  l'interoperabilitร  nell'ecosistema pubblicitario per gestire con agilitร  i cambiamenti futuri e semplificare la misurazione per i clienti.ย 
  2. Comparabilitร : In assenza di identificatori alternativi o di dati di prima parte, Nielsen รจ in grado di fornire una comparabilitร  con il suo quadro di misurazione comune e la sua scienza dei dati tra piattaforme ed editori, calibrata dai panel Nielsen. Ad esempio, Nielsen utilizzerร  l'ora, il browser e altri metadati all'interno del suo panel basato sulle persone per determinare le assegnazioni demografiche per la misurazione dell'audience e dei risultati non autenticati.
  3. Persistenza: Nielsen sta passando da una struttura portante di identitร  supportata da identificatori fragili al Nielsen ID System, che sfrutta identificatori stabili che rimangono coerenti nel tempo, offrendo misurazioni legate a persone e famiglie reali.
  4. Riservatezza: Con le nuove tecnologie informatiche riservate incorporate nelle metodologie del Nielsen ID System, Nielsen garantisce ancora di piรน la riservatezza dei dati nella misurazione dell'audience e dei risultati. Le tecnologie proprietarie di elaborazione riservata consentono a Nielsen di eseguire un'ampia gamma di applicazioni analitiche, offrendo ai clienti capacitร  analitiche personalizzate piรน rapide e flessibili.
  5. Costruito su misura: Il grafico di misurazione del Nielsen ID System รจ l'unico grafico ID calibrato rispetto ai panel Nielsen e convalidato dal consumo reale di media, dai dati demografici e dall'utilizzo di piรน dispositivi per garantire precisione e rappresentativitร .

Nielsen rimane all'avanguardia nella misurazione dell'ecosistema dei media digitali in rapida evoluzione. Il suo approccio cookieless amplia le precedenti modifiche apportate dall'azienda alla sua metodologia di misurazione dell'audience digitale, nel tentativo di ridurre la dipendenza da un unico fornitore di terze parti. Ad oggi, Nielsen Digital Ad Ratings misura quasi il 90% della spesa digitale totale, di cui oltre il 60% รจ giร  resistente alla perdita di identificatori di terze parti. Con questo nuovo approccio, Nielsen mira a raggiungere la piena resilienza contro il deterioramento degli identificatori digitali entro il 2023, quando il settore passerร  a un ambiente cookieless.ย ย 

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ un'azienda leader a livello mondiale nel campo dei dati e dell'analisi che fornisce una comprensione olistica e obiettiva del settore dei media. Con un'offerta che spazia dalla misurazione dell'audience, ai risultati dell'audience e ai contenuti, Nielsen offre ai suoi clienti e partner soluzioni semplici a domande complesse e ottimizza il valore dei loro investimenti e delle loro strategie di crescita. รˆ l'unica azienda in grado di offrire una misurazione dell'audience crossmediale de-duplicata. Per Nielsen e i suoi clienti, l'audience รจ tuttoTM e Nielsen si impegna a garantire che ogni voce conti.

Azienda S&P 500, Nielsen offre servizi di misurazione e analisi in quasi 60 Paesi. Per saperne di piรน visitate www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi su Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Contatto

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

Nielsen

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com