Nielsen dévoile l'approche "Cookieless" pour la mesure de l'audience et des résultats aux États-Unis.

Nielsen Digital Ad Ratings mesure près de 90 % des dépenses totales en vidéo numérique aux États-Unis ; plus de 60 % de résilience contre la perte d'identifiants de tiers.

New York, NY - 27 JUILLET 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé son approche visant à éliminer sa dépendance aux identifiants numériques et à garantir que les annonceurs et les éditeurs puissent continuer à mesurer en toute confiance dans un environnement médiatique dynamique et respectueux de la vie privée. Avec sa nouvelle approche de la mesure du trafic web authentifié et non authentifié, Nielsen deviendra la première plateforme à valider les données serveur de première partie avec le comportement réel des consommateurs.  

L'abandon des cookies tiers modifie fondamentalement l'écosystème publicitaire. Combinée à la détérioration d'autres identifiants numériques, elle met davantage l'accent sur les données de première main, qui permettent de bien comprendre les habitudes uniques des utilisateurs en ligne, de la navigation sur un site web à l'utilisation d'une application. En conséquence, chaque éditeur et chaque marque a été mis au défi de développer sa propre stratégie de données de première main et d'exploiter d'autres signaux de données lorsque l'identité n'est pas directement attribuable à une impression publicitaire. 

"Si l'industrie a appris quelque chose depuis l'apparition des cookies, c'est que la mesure des médias numériques doit rester évolutive, flexible et utile", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data Officer chez Nielsen. "La nouvelle approche de mesure sans cookies de Nielsen permettra à l'entreprise de mieux se positionner pour fournir une déduplication à travers les médias linéaires et numériques dans le cadre de la stratégie de développement durable de Nielsen. Nielsen ONE. Notre nouvelle approche de la mesure du trafic numérique authentifié et non authentifié nous permettra d'évoluer à travers les canaux et les plateformes afin de garantir une vision complète du succès et de découvrir les domaines à optimiser." 

Dans le nouvel ordre mondial, le trafic numérique sera finalement divisé en deux catégories distinctes pour être mesuré à la suite de l'abandon des identifiants numériques : 

• Authentifié : Trafic avec des identifiants sur des propriétés qui ont des environnements de connexion ou des appareils autorisés. Pour mesurer le trafic authentifié, Nielsen utilisera tous les identifiants disponibles et les données de première partie des clients participants, tels que les adresses email hachées, Unified ID 2.0 et certains labels démographiques vérifiés et auto-déclarés. Cela garantira l'interopérabilité dans l'écosystème publicitaire, y compris avec les jardins clos, et simplifiera la mesure pour les clients en réduisant la dépendance à l'égard des tiers.  
• Non authentifié : Trafic déconnecté ou trafic sur des propriétés qui n'ont pas d'environnement connecté ou pour lesquelles aucun identifiant alternatif ne peut être fourni. Pour mesurer le trafic anonyme, Nielsen a développé une technique d'apprentissage automatique avec des signaux de données contextuelles supplémentaires, y compris l'heure, le navigateur, le contenu et les informations sur l'appareil, ainsi que les groupes FLoC. La précision du modèle est validée par rapport au panel. Les données démographiques du comportement non authentifié sont également modélisées et validées par rapport aux observations du panel, à la fois pour la représentation et la précision. 

À la fin de l'année dernière, Nielsen a annoncé son système de résolution d'identité qui permettra à l'entreprise de fournir une déduplication sur les plateformes linéaires et numériques dans le cadre de Nielsen ONE, la monnaie unique cross-média qui couvrira les résultats globaux de Nielsen et les solutions de mesure cross-média. Le système Nielsen ID sert à unifier les données d'identité que Nielsen reçoit de manière interopérable dans l'écosystème des médias. Dans le cadre du Nielsen ID System, le Nielsen ID Graph est calibré et validé par les panels de Nielsen basés sur les personnes, ce qui en fait le seul graphique d'identité validé par un ensemble de vérité informé par la consommation réelle des médias, la démographie et l'utilisation cross-device. 

Alors que Nielsen continue à faire évoluer ses technologies et ses méthodologies pour une mesure indépendante des audiences et des résultats, elle a identifié une approche en cinq points pour mesurer le trafic web authentifié et non authentifié. 

1. Interopérabilité : Alors que l'identité numérique continue de se fragmenter, l'utilisation par Nielsen d'un ensemble diversifié d'identifiants et de données de première partie fournies par les clients, telles que les adresses électroniques hachées, Unified ID 2.0 et les étiquettes démographiques auto-déclarées vérifiées, garantira l'interopérabilité dans l'écosystème publicitaire afin de gérer les changements futurs avec agilité et de simplifier les mesures pour les clients. 
2. Comparabilité : En l'absence d'identifiants alternatifs ou de données de première partie, Nielsen est en mesure d'assurer la comparabilité grâce à son cadre de mesure commun et à sa science des données entre les plateformes et les éditeurs, calibrés par les panels Nielsen. Par exemple, Nielsen utilisera l'heure, le navigateur et d'autres métadonnées dans son panel basé sur les personnes pour déterminer les affectations démographiques pour l'audience non authentifiée et la mesure des résultats.
3. Persistance : Nielsen est en train de passer d'un système d'identité reposant sur des identifiants fragiles au système Nielsen ID, qui s'appuie sur des identifiants stables qui restent cohérents dans le temps, offrant ainsi des mesures liées à des personnes et des ménages réels.
4. Confidentialité : Grâce à de nouvelles technologies informatiques confidentielles intégrées aux méthodologies du système ID de Nielsen, Nielsen apporte encore plus de garanties de confidentialité des données pour la mesure de l'audience et des résultats. Les technologies informatiques confidentielles exclusives permettent à Nielsen d'exécuter une grande variété d'applications analytiques, offrant aux clients des capacités analytiques personnalisées plus rapides et plus flexibles.
5. Construit sur la base de mesures : Le graphique de mesure du système Nielsen ID est le seul graphique d'identification calibré par rapport aux panels Nielsen et validé par la consommation réelle des médias, la démographie et l'utilisation croisée des appareils afin de garantir la précision et la représentativité.

Nielsen reste à la pointe de la mesure de l'écosystème des médias numériques qui évolue rapidement. Son approche sans cuisson s'appuie sur les précédents changements apportés par l'entreprise à sa méthodologie de mesure de l'audience numérique dans le but de réduire la dépendance à l'égard d'un seul fournisseur tiers. À ce jour, Nielsen Digital Ad Ratings mesure près de 90 % des dépenses numériques totales, dont plus de 60 % sont déjà protégées contre la perte d'identifiants de tiers. Avec cette nouvelle approche, Nielsen vise à atteindre une résilience totale contre la détérioration des identifiants numériques d'ici 2023, lorsque l'industrie passera à un environnement sans cookie.