Nielsen przedstawia podejście bez plików cookie do pomiaru oglądalności i wyników w USA

Nielsen Digital Ad Ratings mierzy prawie 90% całkowitych wydatków na cyfrowe wideo w USA; ponad 60% odporności na utratę identyfikatorów stron trzecich.

Nowy Jork, NY - 27 LIPCA 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś swoje podejście do wyeliminowania zależności od identyfikatorów cyfrowych i zapewnienia reklamodawcom i wydawcom możliwości dokonywania wiarygodnych pomiarów w dynamicznym środowisku medialnym opartym na prywatności. Dzięki nowemu podejściu do pomiaru uwierzytelnionego i nieuwierzytelnionego ruchu internetowego, Nielsen stanie się wiodącą platformą do weryfikacji danych z serwerów własnych z rzeczywistymi zachowaniami konsumentów.  

Wycofywanie plików cookie stron trzecich zasadniczo zmienia ekosystem reklamowy. W połączeniu z pogorszeniem jakości innych identyfikatorów cyfrowych, większy nacisk kładzie się na dane własne, które zapewniają dobre zrozumienie unikalnych nawyków użytkowników online, od przeglądania stron internetowych po korzystanie z aplikacji. W rezultacie każdy wydawca i marka stanęli przed wyzwaniem opracowania własnej strategii w zakresie danych własnych i wykorzystania innych sygnałów danych, gdy tożsamości nie można bezpośrednio przypisać do emisji reklamy. 

"Jeśli branża nauczyła się czegoś od czasu pojawienia się plików cookie, to tego, że pomiar mediów cyfrowych musi pozostać skalowalny, elastyczny i użyteczny" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data Officer w Nielsen. "Nowe podejście firmy Nielsen do pomiaru bez plików cookie zapewni firmie dalszą deduplikację w mediach linearnych i cyfrowych w ramach Nielsen ONE. Nasze nowe podejście do pomiaru uwierzytelnionego i nieuwierzytelnionego ruchu cyfrowego umożliwi nam skalowanie w różnych kanałach i platformach, aby zapewnić kompleksowy obraz sukcesu i odkryć obszary wymagające optymalizacji". 

W nowym porządku światowym ruch cyfrowy zostanie ostatecznie podzielony na dwie odrębne kategorie do pomiaru po wycofaniu identyfikatorów cyfrowych: 

• Uwierzytelniony: Ruch z identyfikatorami we właściwościach, które mają zalogowane środowiska lub urządzenia, które wyraziły na to zgodę. Aby mierzyć uwierzytelniony ruch, Nielsen wykorzysta wszystkie dostępne identyfikatory i dane własne od uczestniczących klientów, takie jak zaszyfrowane adresy e-mail, Unified ID 2.0 i wybrane, zweryfikowane, samodzielnie zgłoszone etykiety demograficzne. Zapewni to interoperacyjność w ekosystemie reklamowym, w tym z walled gardens, i uprości pomiary dla klientów, zmniejszając zależność od stron trzecich.  
• Nieuwierzytelniony: Wylogowany ruch lub ruch w nieruchomościach, które nie mają zalogowanych środowisk lub w których nie można podać alternatywnych identyfikatorów. Aby mierzyć anonimowy ruch, firma Nielsen opracowała technikę uczenia maszynowego z dodatkowymi sygnałami danych kontekstowych, w tym informacjami o czasie, przeglądarce, treści i urządzeniu, a także grupami FLoC. Model jest walidowany względem panelu pod kątem dokładności. Dane demograficzne dotyczące nieuwierzytelnionych zachowań są również modelowane i weryfikowane z obserwacjami panelowymi zarówno pod kątem reprezentacji, jak i dokładności. 

Pod koniec ubiegłego roku firma Nielsen ogłosiła wprowadzenie ID Resolution System, który umożliwi firmie deduplikację danych na platformach linearnych i cyfrowych w ramach Nielsen ONE, jednolitej waluty cross-mediowej, która obejmie globalne rozwiązania Nielsena w zakresie wyników i pomiarów cross-mediowych. System Nielsen ID służy do ujednolicenia danych identyfikacyjnych, które Nielsen otrzymuje w sposób interoperacyjny w całym ekosystemie medialnym. W ramach Nielsen ID System, wykres Nielsen ID Graph jest kalibrowany i weryfikowany przez panele Nielsena oparte na ludziach, co czyni go jedynym wykresem ID zweryfikowanym przez zestaw prawdy oparty na rzeczywistej konsumpcji mediów, danych demograficznych i korzystaniu z różnych urządzeń. 

Ponieważ Nielsen nadal rozwija swoje technologie i metodologie niezależnego pomiaru odbiorców i wyników, zidentyfikował pięciostronne podejście do pomiaru uwierzytelnionego i nieuwierzytelnionego ruchu internetowego. 

1. Interoperacyjność: Ponieważ tożsamość cyfrowa nadal ulega fragmentacji, korzystanie przez Nielsena z różnorodnego zestawu identyfikatorów i danych dostarczanych przez klientów, takich jak zaszyfrowane adresy e-mail, Unified ID 2.0 i zweryfikowane samodzielnie zgłaszane etykiety demograficzne, zapewni interoperacyjność w ekosystemie reklamowym, aby sprawnie zarządzać przyszłymi zmianami i uprościć pomiary dla klientów. 
2. Porównywalność: W przypadku braku alternatywnych identyfikatorów lub danych własnych, Nielsen jest w stanie zapewnić porównywalność dzięki wspólnym ramom pomiarowym i nauce o danych na różnych platformach i wydawcach, skalibrowanych przez panele Nielsena. Na przykład Nielsen wykorzysta czas, przeglądarkę i inne metadane w swoim panelu opartym na ludziach, aby określić przypisania demograficzne dla nieuwierzytelnionych odbiorców i pomiarów wyników.
3. Trwałość: Firma Nielsen przechodzi od szkieletu tożsamości wspieranego przez kruche identyfikatory do systemu Nielsen ID, który wykorzystuje stabilne identyfikatory, które pozostają spójne w czasie, oferując pomiary, które są powiązane z rzeczywistymi osobami i gospodarstwami domowymi.
4. Poufność: Dzięki nowym, poufnym technologiom obliczeniowym wbudowanym w metodologie Nielsen ID System, Nielsen zapewnia jeszcze większą poufność danych w pomiarach oglądalności i wyników. Zastrzeżone poufne technologie obliczeniowe umożliwiają firmie Nielsen uruchamianie szerokiej gamy aplikacji analitycznych, zapewniając klientom szybsze i bardziej elastyczne możliwości analityczne.
5. Oparty na pomiarach: Wykres pomiarowy Nielsen ID System jest jedynym wykresem ID skalibrowanym w oparciu o panele Nielsena i zweryfikowanym przez rzeczywiste zużycie mediów, dane demograficzne i wykorzystanie różnych urządzeń, aby zapewnić precyzję i reprezentatywność.

Nielsen pozostaje liderem w zakresie pomiaru szybko ewoluującego ekosystemu mediów cyfrowych. Podejście bez plików cookie rozszerza wcześniejsze zmiany wprowadzone przez firmę w metodologii pomiaru widowni cyfrowej w celu zmniejszenia zależności od jednego dostawcy zewnętrznego. Do tej pory Nielsen Digital Ad Ratings mierzy prawie 90% całkowitych wydatków cyfrowych, z czego ponad 60% jest już odpornych na utratę identyfikatorów stron trzecich. Dzięki nowemu podejściu Nielsen zamierza osiągnąć pełną odporność na utratę identyfikatorów cyfrowych do 2023 r., kiedy branża przejdzie na środowisko bez plików cookie.