Nielsen Digital Ad Ratings mide casi el 90% del gasto total en vídeo digital en EE.UU.; más del 60% de resistencia frente a la pérdida de identificadores de terceros.
Nueva York, NY - 27 DE JULIO DE 2021 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado su enfoque para eliminar su dependencia de los identificadores digitales y garantizar que los anunciantes y editores puedan seguir midiendo con confianza en un entorno de medios dinámico y que da prioridad a la privacidad. Con su nuevo enfoque para medir el tráfico web autenticado y no autenticado, Nielsen se convertirá en la plataforma líder para validar los datos del servidor de primera parte con el comportamiento real del consumidor.
La desaparición de las cookies de terceros está cambiando radicalmente el ecosistema publicitario. Junto con el deterioro de otros identificadores digitales, cada vez se da más importancia a los datos de origen, que permiten conocer mejor los hábitos particulares de los usuarios en línea, desde la navegación por sitios web hasta el uso de aplicaciones. Como resultado, todos los editores y marcas se enfrentan al reto de desarrollar su propia estrategia de datos de origen y aprovechar otras señales de datos cuando la identidad no es directamente atribuible a una impresión publicitaria.
"Si la industria ha aprendido algo desde la aparición de las cookies, es que la medición de los medios digitales debe seguir siendo escalable, flexible y útil", dijo Mainak Mazumdar, Chief Data Officer de Nielsen. "El nuevo enfoque de medición sin cookies de Nielsen posicionará aún más a la compañía para ofrecer deduplicación en lineal y digital como parte de Nielsen ONE. Nuestro nuevo enfoque para medir el tráfico digital autenticado y no autenticado nos permitirá escalar a través de canales y plataformas para asegurar una visión completa del éxito y descubrir áreas de optimización."
En el nuevo orden mundial, el tráfico digital acabará dividiéndose en dos categorías distintas de medición tras la desaparición de los identificadores digitales:
- Autenticado: Tráfico con identificadores en propiedades que han iniciado sesión en entornos o dispositivos consentidos. Para medir el tráfico autenticado, Nielsen aprovechará todos los identificadores disponibles y los datos de origen de los clientes participantes, como direcciones de correo electrónico con hash, Unified ID 2.0 y etiquetas demográficas seleccionadas y verificadas. Esto garantizará la interoperabilidad en el ecosistema publicitario, incluso con jardines amurallados, y simplificará la medición para los clientes al reducir la dependencia de terceros.
- No autenticado: Tráfico desconectado o tráfico en propiedades que no tienen entornos de inicio de sesión o donde no se pueden proporcionar identificadores alternativos. Para medir el tráfico anónimo, Nielsen ha desarrollado una técnica de aprendizaje automático con señales de datos contextuales adicionales que incluyen información sobre la hora, el navegador, el contenido y el dispositivo, así como grupos FLoC. La precisión del modelo se valida con el panel. Los datos demográficos del comportamiento no autentificado también se modelan y se validan con las observaciones del panel tanto para la representación como para la precisión.
A finales del año pasado, Nielsen anunció su sistema de resolución ID, que posicionará a la compañía para ofrecer deduplicación a través de plataformas lineales y digitales como parte de Nielsen ONE, la moneda única cross-media que abarcará los resultados globales de Nielsen y las soluciones de medicióncross-media . El sistema Nielsen ID sirve para unificar los datos de identidad que recibe Nielsen de forma interoperable en todo el ecosistema de medios. Como parte del sistema Nielsen ID, el gráfico Nielsen ID está calibrado y validado por los paneles basados en personas de Nielsen, lo que lo convierte en el único gráfico ID validado por un conjunto de verdades basado en el consumo real de medios, la demografía y el uso de dispositivos.
A medida que Nielsen continúa desarrollando sus tecnologías y metodologías para la medición independiente de audiencias y resultados, ha identificado un enfoque de cinco puntas para medir el tráfico web autenticado y no autenticado.
- Interoperabilidad: A medida que la identidad digital continúa fragmentándose, el uso por parte de Nielsen de un conjunto diverso de identificadores y datos de origen proporcionados por los clientes, como direcciones de correo electrónico con hash, Unified ID 2.0 y etiquetas demográficas verificadas autodeclaradas, garantizará la interoperabilidad en el ecosistema publicitario para gestionar los cambios futuros con agilidad y simplificar la medición para los clientes.
- Comparabilidad: En ausencia de identificadores alternativos o datos de origen, Nielsen es capaz de proporcionar comparabilidad con su marco de medición común y ciencia de datos a través de plataformas y editores, calibrados por los paneles de Nielsen. Por ejemplo, Nielsen utilizará el tiempo, el navegador y otros metadatos dentro de su panel basado en personas para determinar las asignaciones demográficas para la audiencia no autenticada y la medición de resultados.
- Persistencia: Nielsen está pasando de una base de identidad basada en identificadores frágiles al sistema Nielsen ID, que aprovecha identificadores estables que permanecen constantes a lo largo del tiempo, ofreciendo mediciones vinculadas a personas y hogares reales.
- Confidencialidad: Gracias a las nuevas tecnologías informáticas confidenciales integradas en las metodologías de Nielsen ID System, Nielsen aporta aún más garantías de confidencialidad de los datos a la medición de audiencias y resultados. Las tecnologías informáticas confidenciales patentadas permiten a Nielsen ejecutar una amplia variedad de aplicaciones analíticas, proporcionando a los clientes capacidades analíticas personalizadas más rápidas y flexibles.
- Basado en mediciones: El Gráfico de Medición del Sistema Nielsen ID es el único gráfico de ID calibrado con los paneles de Nielsen y validado por el consumo real de medios, datos demográficos y uso entre dispositivos para garantizar la precisión y la representatividad.
Nielsen se mantiene a la vanguardia de la medición del ecosistema de medios digitales, en rápida evolución. Su enfoque sin cookiels amplía los cambios previos de la compañía en su metodología de medición de audiencias digitales en su esfuerzo por reducir la dependencia de un único proveedor externo. Hasta la fecha, Nielsen Digital Ad Ratings mide casi el 90% de la inversión digital total, de la que más del 60% ya es resistente a la pérdida de identificadores de terceros. Con este nuevo enfoque, Nielsen pretende alcanzar una resistencia total frente al deterioro de los identificadores digitales en 2023, cuando el sector realice la transición a un entorno sin cookiel.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de audiencias, los resultados de audiencia y los contenidos, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer mediciones de audiencia desduplicadas en cross-media . Audience is EverythingTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.
Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.
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