ニールセン、米国における視聴者・成果測定のためのクッキレス・アプローチを発表

ニールセン・デジタル・アド・レイティングスは、米国におけるデジタル動画広告費の約90％を測定。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2021年7月27日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、デジタル識別子への依存を排除し、広告主やパブリッシャーがプライバシーを最優先するダイナミックなメディア環境において自信を持って測定を継続できるようにするためのアプローチを発表しました。認証されたウェブトラフィックと認証されていないウェブトラフィックを測定する新しいアプローチにより、ニールセンは、ファーストパーティのサーバーデータを実際の消費者行動で検証する主要なプラットフォームとなります。  

サードパーティのクッキー廃止は、広告エコシステムを根本的に変えつつある。他のデジタル識別子の劣化と相まって、ウェブサイトの閲覧からアプリの使用まで、オンラインユーザー独自の習慣をよく理解できるファーストパーティデータがより重視されるようになっている。その結果、すべてのパブリッシャーとブランドは、独自のファーストパーティデータ戦略を開発し、アイデンティティが広告インプレッションに直接起因しない場合は、他のデータシグナルを活用することが課題となっている。 

「ニールセンのチーフ・データ・オフィサーであるMainak Mazumdar氏は、「クッキーの台頭以来、業界が学んだことは、デジタルメディアの測定は、拡張性、柔軟性、有用性を維持しなければならないということです。「ニールセンの新しいクッキーのない測定アプローチは、リニアとデジタルの重複排除を提供するために、ニールセンをさらに強化するものです。 Nielsen ONE.認証されたデジタルトラフィックと認証されていないデジタルトラフィックを測定する新しいアプローチにより、チャネルやプラットフォームを横断して拡張することが可能になり、成功の包括的なビューを確保し、最適化のための領域を明らかにすることができます。" 

新しい世界秩序では、デジタル識別子の廃止に伴い、デジタルのトラフィックは最終的に2つの異なる測定カテゴリーに移行する： 

• 認証済み：認証済みトラフィック：ログイン環境または同意済みデバイス上の識別子を持つトラフィック。認証されたトラフィックを測定するために、ニールセンは、ハッシュ化されたメールアドレス、Unified ID 2.0、および検証された自己申告のデモグラフィックラベルなど、参加クライアントから入手可能なすべての識別子とファーストパーティデータを活用します。これにより、ウォール・ガーデンを含む広告エコシステムにおける相互運用性を確保し、サードパーティへの依存を減らすことでクライアントの測定を簡素化します。  
• 未認証：ログアウトされたトラフィック、またはログイン環境のないプロパティ上のトラフィック、または代替識別子を提供できないトラフィック。匿名トラフィックを測定するため、ニールセンは、時間、ブラウザ、コンテンツ、デバイス情報、および FLoC グループを含む追加的なコンテキスト・データ・シグナルを用いた機械学習技法を開発した。このモデルは、パネルに対して精度の検証を行っています。認証されていない行動のデモグラフィックもモデル化され、表現と精度の両方についてパネル観測で検証される。 

昨年末、ニールセンは、ニールセンのグローバルなアウトカムと クロスメディア測定ソリューショ ンにまたがる単一のクロスメディア通貨であるNielsen ONE の一部として、リニアとデジタルのプラットフォームにまたがる重複排除を提供するため のID 解決システムを発表した。ニールセン ID システムは、ニールセンがメディア・エコシステム全体で相互運用可能な 方法で受け取る ID データを統一する役割を果たす。 ニールセンIDシステムの一部として、ニールセンIDグラフはニールセンのピープルベースのパネルによって校正・検証され、現実のメディア消費、人口統計、クロスデバイスの利用状況によって情報化されたトゥルースセットによって検証された唯一のIDグラフとなっています。 

ニールセンは、オーディエンスと成果の独立した測定のためのテクノロジーと方法論を進化させ続け、認証されたウェブトラフィックと認証されていないウェブトラフィックを測定するための5つのアプローチを特定した。 

1. 相互運用性： デジタルアイデンティティが細分化され続ける中、ニールセンは、ハッシュ化されたメールアドレス、Unified ID 2.0、検証済みの自己申告人口統計ラベルなど、クライアントから提供される多様な識別子とファーストパーティデータのセットを使用することで、広告エコシステムにおける相互運用性を確保し、将来の変化に俊敏に対応し、クライアントの測定を簡素化します。 
2. 比較可能性： 代替識別子やファーストパーティデータがない場合、ニールセンはプラットフォームやパブリッシャー間で共通の測定フレームワークとデータサイエンスを用い、ニールセンパネルによって調整された比較可能性を提供することができる。例えば、ニールセンはピープルベースのパネルに含まれる時間、ブラウザ、その他のメタデータを使用して、認証されていないオーディエンスや成果の計測のためのデモグラフィックアサインメントを決定します。
3. 永続性：ニールセンは、もろい識別子に支えられたアイデンティティ・バックボーンから、長期にわたって一貫性を保つ安定した識別子を活用するニールセンIDシステムへと移行し、実際の人々や世帯に結びついた測定を提供している。
4. 機密性ニールセンのIDシステム手法に組み込まれた新しい機密コンピューティング技術により、ニールセンは視聴者測定とアウトカム測定にデータの機密性をさらに保証します。独自の機密コンピューティング技術により、ニールセンは様々なアナリティクス・アプリケーションを実行し、より迅速で柔軟なカスタムアナリティクス機能をクライアントに提供しています。
5. 測定に基づく ニールセンIDシステムの測定グラフは、ニールセンのパネルに対して校正された唯一のIDグラフであり、実際のメディア消費、デモグラフィック、クロスデバイス使用によって検証され、精度と代表性を保証します。

ニールセンは、急速に進化するデジタルメディアエコシステムを測定する最前線に立ち続けている。そのCookielessアプローチは、単一のサードパーティプロバイダーへの依存を減らす努力の中で、デジタルオーディエンス測定方法への同社の以前の変更を拡張するものです。現在までに、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスはデジタル広告費全体の90%近くを測定しており、そのうちの60%以上はすでに第三者識別情報の喪失に対応している。この新しいアプローチにより、ニールセンは、業界がクッキーのない環境に移行する2023年までに、デジタル識別子の劣化に対する完全な耐性を達成することを目指しています。