- Il 51% degli australiani vuole un'auto ibrida e il 36% un'auto completamente elettrica.
- Toyota guida il mercato
- Il 75% effettua ricerche online prima di acquistare un'auto nuova
Sydney - 14 ottobre 2025 - L'Australia è sempre stata una nazione di automobili, ma i nuovi dati di Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostrano che il paese è in bilico tra l'amore per il fidato utensile e un crescente appetito per i veicoli elettrici.
Quasi quattro australiani su cinque (17,8 milioni) possiedono un'auto e più di un terzo delle famiglie (38%) sono orgogliose di avere due auto. Mentre i motori a benzina e diesel dominano ancora le strade, l'intenzione di cambiare sta accelerando. Più della metà degli australiani dichiara di essere attivamente sul mercato per un veicolo ibrido, mentre più di un terzo (8,2 milioni) sta valutando la possibilità di passare a un veicolo completamente elettrico.
Glenn Channell, responsabile per il Pacifico di Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: "L'auto che un australiano guida non è solo un mezzo di trasporto, ma è parte della sua identità, della sua sicurezza e della sua protezione. Con i Nielsen CMV Persona Pack, possiamo tracciare un profilo del pubblico che si orienta verso l'ibrido, di chi è pronto a passare all'elettrico e di chi motiva queste scelte. Questo livello di chiarezza è fondamentale nel momento in cui il mercato si orienta verso la sicurezza e la sostenibilità".
Toyota continua a farla da padrona, con l'82% di notorietà del marchio e il 40% degli australiani che la considera per il prossimo acquisto. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) e Ford (12%) completano la top five.
Il potere del marchio rimane il più potente fattore di scelta, con il 71% degli australiani che considera la "reputazione comprovata" come il primo motivo di acquisto.
I dati di Nielsen mostrano anche che i consumatori australiani rimangono pratici: il 68% desidera una lunga garanzia al momento dell'acquisto, mentre l'affidabilità prevale sull'estetica (45%), ma la sicurezza è la considerazione principale per tre quarti degli australiani.
Tre quarti degli acquirenti effettuano ricerche prima dell'acquisto, con la ricerca online in testa sia per i veicoli nuovi (58%) che per quelli usati (57%). I concessionari di auto digitali, come Carsales, sono ora al centro del processo, con quasi un quarto (24%) degli australiani che visita il sito durante la fase di ricerca.
Il 66% degli australiani dichiara che il costo del carburante è un fattore decisivo, evidenziando il motivo per cui i veicoli elettrici e ibridi stanno guadagnando terreno, non solo per i benefici ambientali, ma anche per i risparmi a lungo termine.
Monique Perry, Managing Director di Nielsen Pacific, ha aggiunto: "La storia dei veicoli elettrici e ibridi è stata spesso raccontata attraverso una lente verde, ma gli australiani ci dicono che vogliono prima di tutto il valore. I marchi che riescono a inquadrare i loro veicoli in termini di valore, manutenzione ridotta e incentivi governativi, oltre che di sostenibilità, conquisteranno la fiducia e l'attenzione dei consumatori".
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