- 51% der Aussies wollen ein Hybridauto und 36% ein Elektroauto
- Toyota führt den Markt an
- 75 % recherchieren vor dem Kauf eines neuen Autos online
Sydney - Oktober 14, 2025 - Australien war schon immer eine Autonation, aber neue Daten von Nielsen Consumer & Media View (CMV ) zeigen, dass das Land zwischen der Liebe zum treuen Geländewagen und dem wachsenden Appetit auf Elektrofahrzeuge gefangen ist.
Fast vier von fünf Australiern (17,8 Millionen) besitzen ein Auto, und mehr als ein Drittel der Haushalte (38 %) sind stolze Zwei-Auto-Familien. Zwar dominieren Benzin- und Dieselmotoren noch immer das Straßenbild, doch die Bereitschaft zum Umstieg nimmt zu. Mehr als die Hälfte der Australier gibt an, sich aktiv für ein Hybridfahrzeug zu interessieren, und mehr als ein Drittel (8,2 Millionen) erwägt den Umstieg auf ein reines Elektrofahrzeug.
Glenn Channell, Nielsens Pacific Head of Advanced Analytics, sagte: "Das Auto, das ein Australier fährt, ist nicht nur ein Transportmittel, es ist Teil seiner Identität, seiner Sicherheit und seines Schutzes. Mit den Nielsen CMV Persona Packs können wir ein Profil erstellen, welche Zielgruppen zu Hybriden tendieren, wer bereit ist, vollelektrisch zu fahren, und was die Gründe für diese Entscheidungen sind. Dieses Maß an Klarheit ist von entscheidender Bedeutung, da sich der Markt auf Sicherheit und Nachhaltigkeit umstellt.
Toyota ist mit 82 % Markenbekanntheit und 40 % der Australier, die die Marke für ihren nächsten Kauf in Betracht ziehen, weiterhin die Nummer eins. Mazda (23 %), Hyundai (20 %), Kia (16 %) und Ford (12 %) runden die Top Five ab.
Die Macht der Marke ist nach wie vor die wichtigste Triebfeder für die Kaufentscheidung: 71 % der Australier nennen einen "bewährten Ruf" als wichtigsten Grund für den Kauf.
Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass die australischen Verbraucher nach wie vor praktisch veranlagt sind: 68 % wünschen sich beim Kauf eine lange Garantie, während Zuverlässigkeit wichtiger ist als das Aussehen (45 %), aber für drei Viertel der Australier steht die Sicherheit an erster Stelle.
Drei Viertel der Käufer recherchieren vor dem Kauf, wobei die Online-Suche sowohl bei Neuwagen (58 %) als auch bei Gebrauchtwagen (57 %) an erster Stelle steht. Digitale Autohöfe wie Carsales sind heute ein zentraler Bestandteil dieses Prozesses. Fast ein Viertel (24 %) der Australier besucht die Website während ihrer Recherchephase.
Das Wertbewusstsein der Australier zeigt sich auch darin, dass 66 % der Befragten angaben, dass die Kraftstoffkosten ein ausschlaggebender Faktor sind, was verdeutlicht, warum Elektro- und Hybridfahrzeuge nicht nur wegen der Umweltvorteile, sondern auch wegen der langfristigen Einsparungen immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Monique Perry, Managing Director von Nielsen Pacific, fügte hinzu: "Die Geschichte der Elektro- und Hybridfahrzeuge wurde oft durch eine grüne Brille erzählt, aber die Australier sagen uns, dass sie in erster Linie einen Nutzen wollen. Marken, die ihre Fahrzeuge in Bezug auf den Wert, den geringeren Wartungsaufwand und staatliche Anreize zusammen mit der Nachhaltigkeit präsentieren können, werden das Vertrauen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen.
Über Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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Über Nielsen CMV Persona Packs: On-Demand-Berichte zur Erstellung von Verbraucherprofilen
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