- 호주인의 51%는 하이브리드 자동차를, 36%는 완전 전기차를 원합니다.
- 시장을 선도하는 도요타
- 신차 구매 전 온라인 조사 75%
시드니 - 2025년 10월 14일 - 호주는 항상 자동차의 나라였지만, 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 의 새로운 데이터에 따르면 호주는 신뢰할 수 있는 우테에 대한 사랑과 전기 자동차에 대한 증가하는 욕구 사이에서 갈등하고 있습니다.
호주인 5명 중 4명(1,780만 명)이 자동차를 소유하고 있으며, 가구의 3분의 1 이상(38%)이 두 대의 자동차를 소유한 자랑스러운 가족입니다. 휘발유와 디젤 엔진이 여전히 도로를 지배하고 있지만, 변화의 의지는 가속화되고 있습니다. 호주인의 절반 이상이 하이브리드 차량 구매를 고려하고 있다고 답했으며, 3분의 1 이상(820만 명)은 완전 전기차를 고려하고 있다고 답했습니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 이렇게 말합니다: "호주인이 운전하는 자동차는 단순한 교통수단이 아니라 호주인의 정체성, 안전, 보안의 일부입니다. 닐슨 CMV 페르소나 팩을 통해 어떤 잠재고객이 하이브리드를 선호하는지, 누가 완전 전기차로 전환할 준비가 되어 있는지, 무엇이 그러한 선택의 동기가 되는지 프로파일링할 수 있습니다. 시장이 안전과 지속 가능성으로 전환함에 따라 이러한 수준의 명확성은 매우 중요합니다."
토요타는 82%의 브랜드 인지도와 40%의 호주인이 다음 구매 시 이 브랜드를 고려하고 있는 것으로 나타나 여전히 도로 위를 지배하고 있습니다. 마쓰다(23%), 현대(20%), 기아(16%), 포드(12%)가 상위 5위를 차지했습니다.
브랜드 파워는 여전히 가장 강력한 선택 요인으로, 호주인의 71%가 '검증된 평판'을 가장 큰 구매 이유로 꼽았습니다.
또한 닐슨의 데이터에 따르면 호주 소비자들은 구매 시 68%가 긴 보증 기간을 원하고, 45%는 외관보다 신뢰성을 더 중요하게 생각하지만, 호주인의 4분의 3은 안전을 주요 고려 사항으로 삼는 등 여전히 실용적인 태도를 유지하고 있습니다.
구매자의 4분의 3이 구매 전 조사를 하며, 신차(58%)와 중고차(57%) 모두에서 온라인 검색이 선두를 차지했습니다. 호주인의 거의 4분의 1(24%)이 조사 단계에서 이 사이트를 방문하며, 이제 Carsales와 같은 디지털 자동차 야드가 이 프로세스의 중심이 되었습니다.
66%가 연료비가 결정적인 요소라고 답한 호주인의 가치 의식은 환경적 이점뿐만 아니라 장기적인 비용 절감 측면에서 전기 및 하이브리드 자동차가 주목받는 이유를 잘 보여줍니다.
닐슨 퍼시픽의 모니크 페리(Monique Perry) 전무이사는 "전기차와 하이브리드에 대한 이야기는 종종 친환경적인 관점에서 이야기되어 왔지만, 호주 소비자들은 가치를 우선시하고 있습니다. 지속 가능성과 함께 가치, 유지비 절감, 정부 인센티브 등의 측면에서 차량을 구성할 수 있는 브랜드가 소비자의 신뢰와 관심을 얻을 수 있을 것입니다."라고 말합니다.
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