- 51% orang Australia menginginkan mobil hibrida dan 36% menginginkan mobil listrik sepenuhnya
- Toyota memimpin pasar
- 75% riset online sebelum membeli mobil baru
Sydney - 14 Oktober 2025 - Australia selalu menjadi negara mobil, tetapi data baru dari Nielsen Consumer & Media View (CMV ) menunjukkan bahwa negara ini terjebak di antara kecintaan pada ute yang terpercaya dan selera yang meningkat terhadap kendaraan listrik.
Hampir empat dari lima orang Australia (17,8 juta) memiliki mobil, dan lebih dari sepertiga rumah tangga (38%) adalah keluarga dengan dua mobil. Meskipun mesin bensin dan diesel masih mendominasi jalanan, niat untuk beralih semakin cepat. Lebih dari separuh warga Australia mengatakan bahwa mereka secara aktif mencari kendaraan hibrida, sementara lebih dari sepertiga (8,2 juta) mempertimbangkan untuk beralih ke kendaraan listrik.
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik mengatakan: "Mobil yang dikendarai orang Australia bukan hanya moda transportasi, tetapi juga bagian dari identitas, keselamatan, dan keamanan mereka. Dengan Nielsen CMV Persona Packs, kami dapat membuat profil khalayak mana yang condong ke arah mobil hibrida, siapa yang siap untuk beralih ke mobil listrik sepenuhnya, dan apa yang memotivasi pilihan tersebut. Tingkat kejelasan tersebut sangat penting karena pasar beralih ke keselamatan dan keberlanjutan."
Toyota terus memimpin, dengan 82% kesadaran merek dan 40% orang Australia mempertimbangkan merek ini untuk pembelian berikutnya. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) dan Ford (12%) melengkapi lima besar.ย
Kekuatan merek tetap menjadi pendorong pilihan yang paling kuat dengan 71% orang Australia menempatkan "reputasi yang telah terbukti" sebagai alasan nomor satu untuk membeli.
Data Nielsen juga menunjukkan bahwa konsumen Australia tetap praktis, dengan 68% menginginkan garansi yang panjang saat mereka membeli, dibandingkan keandalan dibandingkan penampilan (45%), tetapi keamanan adalah pertimbangan utama bagi tiga perempat orang Australia.ย
Tiga perempat pembeli melakukan riset sebelum membeli, dengan pencarian online memimpin dalam hal kendaraan baru (58%) dan bekas (57%). Bursa mobil digital, seperti Carsales, kini menjadi pusat dari proses tersebut, dengan hampir seperempat (24%) orang Australia mengunjungi situs tersebut selama tahap penelitian mereka.
Kesadaran masyarakat Australia akan nilai juga terlihat jelas, dengan 66% mengatakan bahwa biaya bahan bakar merupakan faktor penentu, yang menyoroti mengapa kendaraan listrik dan hibrida semakin diminati, tidak hanya karena manfaat lingkungan, tetapi juga untuk penghematan jangka panjang.
Monique Perry, Managing Director Nielsen Pacific menambahkan: "Kisah mobil listrik dan hibrida sering kali diceritakan melalui lensa ramah lingkungan, tetapi masyarakat Australia mengatakan kepada kami bahwa mereka menginginkan nilai yang utama. Merek yang dapat membingkai kendaraan mereka dalam hal nilai, pengurangan biaya perawatan, dan insentif pemerintah, serta keberlanjutan, akan memenangkan kepercayaan dan perhatian konsumen."
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan luas dan kedalaman datanya yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, serta informasi mengenai perilaku dan niat pembelian bersama dengan pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Consumer & Media View membantu Anda membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang tak ternilai untuk mengidentifikasi audiens prioritas untuk menginformasikan perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, untuk menginformasikan strategi bisnis dan konsumen, dan untuk membangun pandangan lanskap pasar/kategori yang komprehensif.
Tentang Nielsen CMV Persona Packs: Laporan profil konsumen sesuai permintaan
Memanfaatkan kemampuan data audiens Nielsen yang canggih melalui Consumer & Media View (CMV), Nielsen kini menyediakan laporan profil dan wawasan yang komprehensif untuk segmen konsumen mana pun yang perlu Anda pahami.
Nielsen Persona Packs adalah cara yang lebih cepat untuk menyelesaikan tantangan pasar Anda. Cukup tentukan target audiens Anda, dan kami akan memberikan laporan yang sarat wawasan kepada tim Anda dengan kecepatan yang nyaris instan.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontakย
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
