- El 51% de los australianos quiere un coche híbrido y el 36%, uno totalmente eléctrico
- Toyota lidera el mercado
- El 75% investiga en Internet antes de comprar un coche nuevo
Sídney - 14 de octubre de 2025 - Australia siempre ha sido un país de coches, pero los nuevos datos de Nielsen Consumer & Media View (CMV ) muestran que el país está atrapado entre el amor por el fiel ute y un creciente apetito por los vehículos eléctricos.
Casi cuatro de cada cinco australianos (17,8 millones) tienen coche, y más de un tercio de los hogares (38%) son familias orgullosas de tener dos coches. Aunque los motores de gasolina y diésel siguen dominando las carreteras, la intención de cambiar se está acelerando. Más de la mitad de los australianos dicen estar buscando activamente un vehículo híbrido, mientras que más de un tercio (8,2 millones) están considerando la posibilidad de optar por un vehículo totalmente eléctrico.
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados para el Pacífico de Nielsen, ha declarado: "El coche que conduce un australiano no es sólo un medio de transporte, sino que forma parte de su identidad, seguridad y protección: "El coche que conduce un australiano no es sólo un medio de transporte, es parte de su identidad, seguridad y protección. Con los Paquetes Persona CMV de Nielsen, podemos perfilar qué audiencias se inclinan por los híbridos, quiénes están preparados para pasarse a los eléctricos y qué motiva esas elecciones. Ese nivel de claridad es crucial a medida que el mercado gira hacia la seguridad y la sostenibilidad".
Toyota sigue dominando la carretera, con un 82% de conocimiento de la marca y un 40% de australianos que la tienen en cuenta para su próxima compra. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) y Ford (12%) completan los cinco primeros puestos.
El poder de la marca sigue siendo el factor de elección más poderoso, con un 71% de australianos que sitúan la "reputación probada" como la razón número uno para comprar.
Los datos de Nielsen también muestran que los consumidores australianos siguen siendo prácticos, ya que el 68% desea una garantía larga a la hora de comprar, frente a la fiabilidad por encima de la apariencia (45%), pero la seguridad es la principal consideración para tres cuartas partes de los australianos.
Tres cuartas partes de los compradores investigan antes de comprar, con la búsqueda online a la cabeza, tanto para vehículos nuevos (58%) como usados (57%). Los concesionarios digitales, como Carsales, son ahora fundamentales en el proceso, ya que casi una cuarta parte (24 %) de los australianos visita el sitio durante la fase de investigación.
El 66% de los australianos afirma que el coste del combustible es un factor decisivo, lo que pone de manifiesto por qué los vehículos eléctricos e híbridos están ganando adeptos, no sólo por sus beneficios medioambientales, sino también por el ahorro a largo plazo.
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, añadió: "La historia de los vehículos eléctricos e híbridos se ha contado a menudo a través de un prisma ecológico, pero los australianos nos dicen que lo primero que quieren es valor. Las marcas que puedan enmarcar sus vehículos en términos de valor, mantenimiento reducido e incentivos gubernamentales, junto con la sostenibilidad, ganarán la confianza y la atención del consumidor."
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