- 51% Australijczyków chce mieć samochód hybrydowy, a 36% w pełni elektryczny.
- Toyota liderem rynku
- 75% szuka informacji online przed zakupem nowego samochodu
Sydney - 14 października 2025 r . - Australia zawsze była narodem motoryzacyjnym, ale nowe dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że naród jest uwikłany między miłością do wiernego ute a rosnącym apetytem na pojazdy elektryczne.
Prawie czterech na pięciu Australijczyków (17,8 miliona) posiada samochód, a ponad jedna trzecia gospodarstw domowych (38%) to rodziny z dwoma samochodami. Podczas gdy silniki benzynowe i wysokoprężne nadal dominują na drogach, zamiar zmiany na nowe paliwo nabiera tempa. Ponad połowa Australijczyków twierdzi, że aktywnie poszukuje pojazdu hybrydowego, a ponad jedna trzecia (8,2 miliona) rozważa przejście na samochód w pełni elektryczny.
Glenn Channell, szef działu zaawansowanej analityki Nielsena w regionie Pacyfiku, powiedział: "Samochód, którym jeździ Australijczyk, to nie tylko środek transportu, to część jego tożsamości, bezpieczeństwa i ochrony. Dzięki pakietom Nielsen CMV Persona Packs możemy określić, którzy odbiorcy skłaniają się ku hybrydom, kto jest gotowy na w pełni elektryczny samochód i co motywuje te wybory. Ten poziom jasności jest kluczowy, ponieważ rynek zwraca się ku bezpieczeństwu i zrównoważonemu rozwojowi".
Toyota nadal rządzi na drogach, z 82% znajomością marki i 40% Australijczyków rozważających tę markę przy następnym zakupie. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) i Ford (12%) zamykają pierwszą piątkę.
Siła marki pozostaje najsilniejszym czynnikiem decydującym o wyborze, a 71% Australijczyków uważa "sprawdzoną reputację" za najważniejszy powód zakupu.
Dane Nielsena pokazują również, że australijscy konsumenci pozostają praktyczni, a 68% z nich chce długiej gwarancji przy zakupie, w porównaniu z niezawodnością nad wyglądem (45%), ale bezpieczeństwo jest głównym czynnikiem branym pod uwagę przez trzy czwarte Australijczyków.
Trzy czwarte nabywców przed zakupem przeprowadza rozeznanie, przy czym wyszukiwanie online jest wiodące zarówno w przypadku pojazdów nowych (58%), jak i używanych (57%). Cyfrowe stoiska samochodowe, takie jak Carsales, odgrywają obecnie kluczową rolę w tym procesie, a prawie jedna czwarta (24%) Australijczyków odwiedza je podczas fazy poszukiwań.
Świadomość wartości Australijczyków również jest widoczna, a 66% z nich twierdzi, że koszty paliwa są czynnikiem decydującym, co podkreśla, dlaczego pojazdy elektryczne i hybrydowe zyskują na popularności, nie tylko ze względu na korzyści dla środowiska, ale także długoterminowe oszczędności.
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Pacific, dodała: "Historia pojazdów elektrycznych i hybrydowych była często opowiadana przez pryzmat ekologii, ale Australijczycy mówią nam, że chcą przede wszystkim wartości. Marki, które potrafią przedstawić swoje pojazdy w kategoriach wartości, ograniczonej konserwacji i zachęt rządowych, a także zrównoważonego rozwoju, zdobędą zaufanie i uwagę konsumentów".
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View jest niezbędnym narzędziem do zrozumienia stale zmieniającego się krajobrazu konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat zwyczajów medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View to nieocenione źródło informacji umożliwiające identyfikację priorytetowych odbiorców w celu planowania, zakupu lub sprzedaży mediów reklamowych, informowania o strategiach biznesowych i konsumenckich oraz tworzenia kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O Nielsen CMV Persona Packs: Raporty profilowania konsumentów na żądanie
Wykorzystując zaawansowane możliwości Nielsena w zakresie danych o odbiorcach za pośrednictwem Consumer & Media View (CMV), Nielsen oferuje teraz kompleksowe raporty profilowania i spostrzeżeń dla dowolnego segmentu konsumentów, który chcesz zrozumieć.
Nielsen Persona Packs to szybszy sposób na rozwiązanie wyzwań rynkowych. Wystarczy, że zdefiniujesz grupę docelową, a my dostarczymy Twojemu zespołowi raport pełen spostrzeżeń w niemal natychmiastowym tempie.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
