- 51 % des Australiens veulent une voiture hybride et 36 % une voiture électrique.
- Toyota en tête du marché
- 75 % font des recherches en ligne avant d'acheter une nouvelle voiture
Sydney - 14 octobre 2025 - L'Australie a toujours été un pays de voitures, mais de nouvelles données de Nielsen Consumer & Media View (CMV) montrent que le pays est pris entre l'amour du fidèle utilitaire et un appétit croissant pour les véhicules électriques.
Près de quatre Australiens sur cinq (17,8 millions) possèdent une voiture, et plus d'un tiers des ménages (38 %) sont fiers d'avoir deux voitures. Si les moteurs à essence et diesel dominent toujours les routes, les intentions de changement s'accélèrent. Plus de la moitié des Australiens déclarent être activement à la recherche d'un véhicule hybride, tandis que plus d'un tiers (8,2 millions) envisagent de passer au tout électrique.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré : "La voiture que conduit un Australien n'est pas seulement un moyen de transport : "La voiture que conduit un Australien n'est pas seulement un moyen de transport, elle fait partie de son identité, de sa sûreté et de sa sécurité. Avec les Nielsen CMV Persona Packs, nous pouvons établir le profil des publics qui se tournent vers les hybrides, de ceux qui sont prêts à passer au tout électrique, et de ce qui motive ces choix. Ce niveau de clarté est crucial à l'heure où le marché s'oriente vers la sécurité et la durabilité.
Toyota continue de dominer la route, avec une notoriété de 82 % et 40 % des Australiens qui envisagent de l'acheter lors de leur prochain achat. Mazda (23 %), Hyundai (20 %), Kia (16 %) et Ford (12 %) complètent le top cinq.
Le pouvoir de la marque reste le facteur de choix le plus puissant, 71 % des Australiens considérant la "réputation avérée" comme la première raison d'acheter.
Les données de Nielsen montrent également que les consommateurs australiens restent pragmatiques, 68 % d'entre eux souhaitant une longue garantie lors de l'achat, la fiabilité l'emportant sur l'esthétique (45 %), mais la sécurité est la principale considération pour les trois quarts des Australiens.
Les trois quarts des acheteurs font des recherches avant d'acheter, la recherche en ligne étant la plus importante pour les véhicules neufs (58 %) et les véhicules d'occasion (57 %). Les garages numériques, comme Carsales, sont désormais au cœur du processus, avec près d'un quart (24 %) des Australiens qui visitent le site pendant leur phase de recherche.
La conscience de la valeur des Australiens transparaît également, 66 % d'entre eux déclarant que le coût du carburant est un facteur décisif, ce qui explique pourquoi les véhicules électriques et hybrides gagnent du terrain, non seulement pour leurs avantages environnementaux, mais aussi pour les économies qu'ils permettent de réaliser sur le long terme.
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a ajouté : "L'histoire des VE et des hybrides a souvent été racontée à travers un prisme vert, mais les Australiens nous disent qu'ils veulent d'abord de la valeur. Les marques qui peuvent présenter leurs véhicules en termes de valeur, de réduction de l'entretien, d'incitations gouvernementales et de durabilité gagneront la confiance et l'attention des consommateurs.
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