Alysa Liu e Shohei Ohtani contribuiscono ad aumentare gli ascolti: nel 2025, 91 dei 100 programmi più seguiti dal pubblico asiatico-americano erano eventi sportivi
K-Pop Demon Hunters ha totalizzato 20,5 miliardi di minuti di visione, classificandosi al primo posto tra i film più visti in streaming del 2025 tra il pubblico ispanico, asiatico, afroamericano e bianco
BTS: Il ritorno Ha totalizzato 47 milioni di minuti di visione nei primi sette giorni, con il 73% del pubblico costituito da spettatori non asiatici
New York – 7 maggio 2026 – Secondo il nuovo rapporto Nielsen del 2026 , le storie, i talenti e i riferimenti culturali di origine asiatica stanno stimolando il coinvolgimento e l'audience in tutti i principali gruppi demografici, non solo tra il pubblico asiatico-americano "The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content".
Dai più grandi eventi sportivi dal vivo del mondo ai K-Pop Demon Hunters e BTS e a Squid Game, la nuova ricerca proprietaria di Nielsen sottolinea l'opportunità per i brand e gli acquirenti di spazi pubblicitari di allinearsi a contenuti iconici di origine asiatica che offrono accesso a un pubblico ampio, diversificato e altamente coinvolto, il quale mostra un interesse pubblicitario superiore alla media quando la creatività riflette la propria cultura.
«La diffusione di contenuti creati da asiatici e asiatici-americani non è una semplice tendenza, ma un movimento culturale di massa», ha affermato Stacie deArmas, vicepresidente del dipartimento Iniziative strategiche e coinvolgimento dei consumatori di Nielsen. «Il nuovo rapporto di Nielsen sottolinea come i contenuti promossi da questa comunità stiano creando un valore tangibile per i marchi e gli acquirenti di spazi pubblicitari che mirano a raggiungere un pubblico di massa. E, ancora una volta, mette in luce la nostra capacità unica di misurare questi pubblici eterogenei fornendo approfondimenti significativi».
«I contenuti provenienti dall’Asia-Pacifico non si limitano a raggiungere un pubblico di massa: lo creano », ha affermato Tiffany Chao, vicepresidente del settore Intrattenimento e Media presso Gold House. «Da Alysa Liu ai BTS fino a KPop Demon Hunters, si tratta di momenti culturali rivoluzionari con una portata senza precedenti. I marchi e i leader del settore dei media che ne prendono coscienza ora definiranno la prossima era dei media e dell’intrattenimento».
Nel 2025, 91 dei 100 programmi televisivi più seguiti dal pubblico asiatico-americano erano eventi sportivi. Secondo Nielsen The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content approfondisce il modo in cui gli atleti asiatici e asiatico-americani attirano un vasto pubblico nei momenti competitivi di alto profilo, fungendo spesso da moltiplicatori di audience in modi che vanno ben oltre la base di fan esistente del loro sport. Tra gli esempi recenti citati nel rapporto relativi all'anno scorso figurano:
- L'esibizione nel programma libero di Alysa Liu, vincitrice della medaglia d'oro alle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026, ha attirato 26,7 milioni di telespettatori su NBC/Peacock, registrando il più alto numero di spettatori in un giorno feriale dei Giochi invernali dal 2014. Questo risultato ha posto fine a un digiuno di medaglie d'oro nel pattinaggio artistico femminile statunitense durato 20 anni.
- Shohei Ohtani ha continuato a produrre lo stesso effetto in modo costante nel corso di diverse stagioni di baseball. L'audience della comunità AANHPI per le World Series 2024 trasmesse da FOX è aumentata del 146% rispetto all'anno precedente, mentre l'audience asiatica per le MLB Tokyo Series 2025 è cresciuta del 113% rispetto alle Seoul Series 2024.
- L'edizione 2026 del World Baseball Classic, che ha visto la partecipazione delle squadre di Giappone, Corea del Sud e Taipei Cinese, ha rappresentato una svolta per il baseball come evento culturale globale. Per la prima volta, il torneo ha registrato una media di oltre 1,3 milioni di telespettatori su FOX, FS1, FS2 e FOX Deportes, più del doppio rispetto al 2023 (621.000) e più del triplo rispetto al 2017 (403.000).
Tra gli altri spunti degni di nota contenuti nel rapporto figurano i seguenti:
- K-Pop Demon Hunters su Netflix è stato il film originale più visto in streaming del 2025, con 20,5 miliardi di minuti. Il film è rimasto nella Top 10 dello streaming Nielsen per 26 settimane consecutive e ha raggiunto la prima posizione 10 volte dopo la sua anteprima a giugno. I dati di ascolto hanno mostrato un notevole seguito tra i vari segmenti di pubblico, tra cui adolescenti dai 12 ai 17 anni, adulti dai 18 ai 34 anni e adulti dai 35 ai 49 anni, chiudendo l'anno come il film numero uno tra gli spettatori ispanici, asiatici, afroamericani e bianchi.
- I dati relativi a BTS: The Return raccontano una storia potente di connessione intergenerazionale e interculturale, con 47 milioni di minuti di visione nei primi sette giorni. È interessante notare che, mentre la Generazione Z ha rappresentato un solido 26% del pubblico, quasi il 60% degli spettatori era costituito da Generazione X e Millennial, a dimostrazione del fatto che questo fandom è una forza multigenerazionale. In particolare, il 73% del pubblico era non asiatico, a dimostrazione del fatto che il “K-Power” ha costruito un ponte digitale che ridefinisce il concetto di fandom.
- Titoli in lingua coreana, tra cui Squid Game (Netflix) e Alice in Borderland (Netflix) hanno registrato ottimi risultati in tutte le fasce demografiche nel corso del 2025. Squid Game si è classificato al secondo posto nella Top 10 Nielsen P2+ asiatica per l’intero 2025 con 1,6 miliardi di minuti. Alice in Borderland (11,1% di pubblico asiatico) e Your Majesty (18,5%) hanno entrambi registrato risultati ben al di sopra delle medie della piattaforma per quanto riguarda il pubblico asiatico-americano, raggiungendo al contempo un pubblico ampio che rende questi titoli preziosi per l’adiacenza al marchio. Il pubblico asiatico-americano contribuisce inoltre a garantire un forte numero di spettatori per i titoli di punta come Stranger Things al n. 1 (Netflix), Friends al 7° posto (HBO Max) e Resident Alien n. 8 (Peacock).
- Gli anime continuano a essere una delle principali fonti di un fandom altamente coinvolto. Le prime 10 serie anime di gennaio e febbraio hanno totalizzato 5,2 miliardi di minuti di visione. One Piece su Netflix ha guidato la classifica di tutte le serie anime in termini di volume totale con 1,242 miliardi di minuti solo nei mesi di gennaio e febbraio 2026.
Il rapporto è stato elaborato in collaborazione con Gold House, la piattaforma culturale leader nel creare opportunità a livello globale, che combina i dati di Nielsen con un'approfondita analisi culturale dei fattori che guidano il fenomeno dei fan e il coinvolgimento a livello mondiale.
Maggiori informazioni su L'effetto crossover: il pubblico AANHPI e i contenuti sono disponibili su Nielsen.com
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