Alysa Liu y Shohei Ohtani contribuyen a impulsar la audiencia, ya que 91 de los 100 programas más vistos por el público asiático-estadounidense en 2025 fueron eventos deportivos
K-Pop Demon Hunters registró 20 500 millones de minutos de visionado y fue la película más vista en streaming de 2025 entre el público hispano, asiático, afroamericano y blanco
BTS: El regreso Consiguió 47 millones de minutos de visionado en sus primeros siete días, con un 73 % de la audiencia no asiática
Nueva York , 7 de mayo de 2026 – Según el nuevo informe de Nielsen de 2026, las historias protagonizadas por asiáticos, el talento asiático y los elementos culturales están impulsando la participación y la audiencia en todos los principales grupos demográficos, no solo entre el público asiático-estadounidense The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content.
Desde los los mayores eventos deportivos en directo del mundo hasta los K-Pop Demon Hunters y BTS y hasta Squid Game, la nueva investigación propia de Nielsen subraya la oportunidad que tienen las marcas y los compradores de medios de alinearse con contenidos icónicos de origen asiático que ofrecen acceso a una audiencia amplia, diversa y muy comprometida, cuya atención publicitaria supera la media cuando la creatividad refleja su cultura.
«La proliferación de contenidos impulsados por la comunidad asiática y asiático-estadounidense no es una moda pasajera, sino un movimiento cultural dominante», afirmó Stacie deArmas, vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Compromiso con el Consumidor de Nielsen. «El nuevo informe de Nielsen pone de relieve cómo los contenidos promovidos por esta comunidad están generando un valor cuantificable para las marcas y los compradores de espacios publicitarios que buscan llegar a un público masivo. Y, una vez más, destaca nuestra capacidad única para medir estas audiencias diversas con datos significativos».
«Los contenidos impulsados por la región de Asia-Pacífico no solo llegan a un público masivo, sino que lo crean », afirmó Tiffany Chao, vicepresidenta de Entretenimiento y Medios de Gold House. «Desde Alysa Liu hasta BTS, pasando por KPop Demon Hunters, se trata de momentos culturales transformadores con un alcance sin precedentes. Las marcas y los líderes del sector de los medios que lo reconozcan ahora serán quienes definan la próxima era de los medios y el entretenimiento».
En 2025, 91 de los 100 programas más vistos por el público asiático-estadounidense eran eventos deportivos. Según el informe de Nielsen The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content se analiza cómo los deportistas asiáticos y asiático-americanos atraen a amplias audiencias en momentos competitivos de gran repercusión, actuando a menudo como multiplicadores de audiencia de formas que van mucho más allá de la base de aficionados existente de su deporte. Entre los ejemplos recientes señalados en el informe del año pasado se incluyen:
- La actuación de Alysa Liu en la prueba de programa libre de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026, en la que se alzó con la medalla de oro, atrajo a 26,7 millones de espectadores en NBC/Peacock, lo que supone la mayor audiencia de un día laborable en los Juegos de Invierno desde 2014. Esto puso fin a una sequía de 20 años sin medallas de oro para Estados Unidos en patinaje artístico femenino.
- Shohei Ohtani ha logrado el mismo efecto de forma constante a lo largo de varias temporadas de béisbol. La audiencia de la comunidad AANHPI de la Serie Mundial de 2024 retransmitida por FOX aumentó un 146 % con respecto al año anterior, y la audiencia asiática de la MLB Tokyo Series de 2025 creció un 113 % en comparación con la Serie de Seúl de 2024.
- El Clásico Mundial de Béisbol de 2026, en el que participaron equipos de Japón, Corea del Sur y China Taipéi, supuso un punto de inflexión para el béisbol como evento cultural mundial. Por primera vez, el torneo registró una audiencia media de más de 1,3 millones de espectadores en FOX, FS1, FS2 y FOX Deportes, más del doble que en 2023 (621 000) y más del triple que en 2017 (403 000).
Entre otras conclusiones destacadas del informe se incluyen las siguientes:
- «K-Pop Demon Hunters» en Netflix fue la película original más vista en streaming de 2025, con 20 500 millones de minutos. La película se mantuvo en el Top 10 de streaming de Nielsen durante 26 semanas consecutivas y alcanzó el puesto n.º 1 en 10 ocasiones tras su estreno en junio. Los patrones de visionado revelaron un gran interés por parte de los fans en todos los segmentos de audiencia, incluidos los adolescentes de 12 a 17 años, los adultos de 18 a 34 años y los adultos de 35 a 49 años, y terminó el año como la película n.º 1 entre los espectadores hispanos, asiáticos, afroamericanos y blancos.
- Las cifras de BTS: The Return de Netflix cuentan una historia impactante de conexión intergeneracional e intercultural, con 47 millones de minutos de visionado en sus primeros siete días. Curiosamente, aunque la Generación Z representó un sólido 26 % de la audiencia, casi el 60 % de los espectadores eran de la Generación X y millennials, lo que demuestra que este fandom es una fuerza multigeneracional. Cabe destacar que el 73 % de la audiencia no era asiática, lo que demuestra que el «K-Power» ha construido un puente digital que redefine el concepto de fandom.
- Títulos en coreano, entre los que se incluyen Squid Game (Netflix) y Alice in Borderland (Netflix) obtuvieron unos excelentes resultados en todos los segmentos demográficos a lo largo de 2025. Squid Game ocupó el segundo puesto en el Top 10 de Nielsen para el público asiático de 2 años o más durante todo 2025, con 1.600 millones de minutos. Alice in Borderland (11,1 % de composición de audiencia asiática) y Your Majesty (18,5 %) obtuvieron resultados muy por encima de la media de la plataforma en cuanto a audiencia asiático-estadounidense, al tiempo que atrajeron a un público amplio que hace que estos títulos sean valiosos para la proximidad de marca. La audiencia asiático-estadounidense también contribuye a generar una gran audiencia para series de gran éxito como Stranger Things n.º 1 (Netflix), Friends n.º 7 (HBO Max) y Resident Alien n.º 8 (Peacock).
- El anime sigue siendo una de las principales fuentes de comunidades de fans muy activas. Las 10 series de anime más vistas en enero y febrero sumaron un total de 5.200 millones de minutos de visualización. One Piece en Netflix lideró todas las series de anime en volumen total con 1.242 millones de minutos solo en enero y febrero de 2026.
El informe se ha elaborado en colaboración con Gold House, la plataforma cultural líder dedicada a crear oportunidades a nivel mundial, y combina los datos de medición de Nielsen con un profundo conocimiento cultural de los factores que impulsan el fanatismo y la participación a escala global.
Más información sobre El efecto crossover: audiencias AANHPI x contenido en Nielsen.com
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