2025년 아시아계 미국인 시청자 대상 방송 프로그램 상위 100개 중 91개가 스포츠 경기였으며, 알리사 리우와 오타니 쇼헤이가 시청률 상승을 이끌었다
K-팝 데몬 헌터스 히스패닉, 아시아계, 흑인, 백인 시청자층에서 2025년 가장 많이 스트리밍된 영화 1위를 기록하며 총 205억 분의 시청 시간을 기록했습니다
BTS: 더 리턴 공개 후 첫 7일 동안 총 4,700만 분의 시청 시간을 기록했으며, 시청자의 73%가 비아시아인이었다
뉴욕 – 2026년 5월 7일 – 닐슨의 2026년 신규 보고서에 따르면, 아시아인이 주축이 된 스토리, 인재, 문화적 접점은 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 모든 주요 인구 통계 그룹에서 참여도와 시청률을 끌어올리고 있다 '크로스오버 효과: AANHPI 시청자 X 콘텐츠'에 따르면, 아시아인이 주도하는 스토리, 인재, 문화적 접점이 아시아계 미국인 시청자뿐만 아니라 모든 주요 인구 통계 그룹 전반에 걸쳐 참여도와 시청률을 높이고 있다.
세계 최대의 세계 최대의 라이브 스포츠 행사 부터 K-팝 데몬 헌터스 , 방탄소년단 그리고 ~ '오징어 게임', 닐슨의 새로운 독자적 연구에 따르면, 브랜드와 미디어 구매자들은 아시아가 주도하는 상징적인 콘텐츠와 협력할 기회를 얻을 수 있으며, 이러한 콘텐츠는 창의적인 콘텐츠가 그들의 문화를 반영할 때 광고에 대한 관심도가 평균 이상으로 높은 광범위하고 다양하며 참여도가 높은 시청자층에 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.
닐슨의 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 부문 부사장인 스테이시 데아르마스(Stacie deArmas)는 “아시아 및 아시아계 미국인이 주도하는 콘텐츠의 확산은 단순한 트렌드가 아니라 주류 문화적 흐름”이라고 말했다. “닐슨의 새로운 보고서는 이 커뮤니티가 주도하는 콘텐츠가 대중에게 도달하고자 하는 브랜드와 미디어 구매자들에게 어떻게 가시적인 가치를 창출하고 있는지 강조하고 있습니다. 또한, 이러한 다양한 시청자층을 의미 있는 통찰력을 바탕으로 측정할 수 있는 닐슨의 독보적인 역량을 다시 한번 부각시키고 있습니다.”
골드 하우스의 엔터테인먼트 및 미디어 부문 부사장인 티파니 차오는 “아시아 태평양 지역이 주도하는 콘텐츠는 단순히 대중에게 도달하는 데 그치지 않고, 그 자체로 대중을 창출해 낸 다”고 말했다. “알리사 리우부터 방탄소년단(BTS), ‘K팝 데몬 헌터스’에 이르기까지, 이들은 기록적인 영향력을 발휘하며 문화를 변화시키는 순간들이다. 지금 이 사실을 인식하는 브랜드와 미디어 리더들이야말로 미디어와 엔터테인먼트의 다음 시대를 주도하게 될 것이다.”
2025년, 아시아계 미국인 시청자를 대상으로 한 방송 프로그램 상위 100개 중 91개가 스포츠 중계였습니다. 닐슨의 '크로스오버 효과: AANHPI 시청자 X 콘텐츠' 보고서는 아시아 및 아시아계 미국인 선수들이 주목받는 경쟁의 순간에 어떻게 광범위한 시청자를 사로잡는지 심층적으로 다루며, 이들은 종종 해당 종목의 기존 팬층을 훨씬 넘어서는 방식으로 시청자 수를 증대시키는 역할을 한다고 설명합니다. 이 보고서에 언급된 지난 1년간의 최근 사례로는 다음과 같은 것들이 있습니다:
- 2026 밀라노-코르티나 동계 올림픽에서 알리사 리우가 금메달을 차지한 프리 스케이팅 경기는 NBC/피콕을 통해 2,670만 명의 시청자를 기록했으며, 이는 2014년 이후 동계 올림픽 평일 기준 최고 시청자 수를 기록한 것이다. 이번 금메달 획득으로 미국은 20년 만에 여자 피겨 스케이팅 금메달 가뭄을 끝냈다.
- 오타니 쇼헤이는 여러 시즌에 걸쳐 꾸준히 같은 효과를 보여주고 있다. FOX에서 중계된 2024 월드 시리즈의 AANHPI 시청률은 전년 대비 146% 증가했으며, 2025 MLB 도쿄 시리즈의 아시아권 시청률은 2024 서울 시리즈에 비해 113% 증가했다.
- 일본, 한국, 대만 대표팀이 참가한 2026 월드 베이스볼 클래식은 야구가 세계적인 문화 행사로 자리매김하는 데 있어 전환점이 되었습니다. 이번 대회는 FOX, FS1, FS2, FOX Deportes를 통해 평균 130만 명 이상의 시청자를 기록했는데, 이는 2023년(62만 1천 명)의 두 배가 넘고 2017년(40만 3천 명)의 세 배가 넘는 수치입니다.
이 보고서에서 주목할 만한 추가적인 내용은 다음과 같습니다:
- 넷플릭스의 'K-Pop Demon Hunters' 은 넷플릭스에서 2025년 가장 많이 스트리밍된 오리지널 영화로, 총 205억 분의 시청 시간을 기록했습니다. 이 영화는 6월 첫 공개 이후 26주 연속 닐슨 스트리밍 톱 10에 이름을 올렸으며, 10차례에 걸쳐 영화 부문 1위를 차지했다. 시청 패턴 분석 결과 12~17세 청소년, 18~34세 성인, 35~49세 성인 등 모든 시청자층에서 강력한 팬덤을 확인했으며, 히스패닉, 아시아계, 흑인, 백인 시청자 모두에게서 올해 최고의 영화로 선정되었다.
- 넷플릭스의 'BTS: The Return' 의 시청 수치는 세대와 문화를 초월한 강력한 유대감을 보여주며, 공개 첫 7일 동안 4,700만 분의 시청 시간을 기록했습니다. 흥미롭게도 Z세대가 시청자의 26%를 차지한 반면, 시청자의 약 60%는 X세대와 밀레니얼 세대였으며, 이는 방탄소년단 팬덤이 여러 세대를 아우르는 강력한 영향력을 지녔음을 입증합니다. 특히 시청자의 73%가 비아시아계였다는 점은 ‘K-파워’가 팬덤의 개념을 재정의하는 디지털 가교를 구축했음을 보여줍니다.
- 다음과 같은 한국어 제목들 '오징어 게임' (넷플릭스) 와 <앨리스 인 보더랜드> (넷플릭스)를 포함한 한국어 작품들은 2025년 내내 다양한 인구 통계군에서 강력한 성과를 거두었습니다. <오징어 게임 >은 16억 분의 시청 시간을 기록하며 2025년 전체 아시아 P2+ 닐슨 상위 10위권에서 2위를 차지했습니다. '앨리스 인 보더랜드' (아시아 시청자 비중 11.1%)와 '유어 마제스티' (18.5%)는 모두 아시아계 미국인 시청자 부문에서 플랫폼 평균을 훨씬 상회하는 성과를 거두었으며, 동시에 브랜드 인접성 측면에서 이 작품들의 가치를 높여주는 폭넓은 시청자층을 확보했다. 또한 아시아계 미국인 시청자들은 '스트레인저 씽스' (넷플릭스), 프렌즈(7위, HBO Max)와 같은 인기 작품들의 높은 시청률 달성에 기여하고 있습니다. (HBO Max), 레지던트 에일리언 8위 (피콕).
- 애니메이션은 여전히 열성 팬층을 형성하는 주요 원천으로 자리 잡고 있습니다. 1월과 2월의 상위 10개 애니메이션 시리즈는 총 52억 분의 시청 시간을 기록했습니다. 넷플릭스의 는 2026년 1월과 2월 두 달 동안만 12억 4,200만 분을 기록하며 전체 애니메이션 시리즈 중 시청 시간 1위를 차지했습니다.
이 보고서는 글로벌 기회를 창출하는 선도적인 문화 플랫폼인 골드 하우스( Gold House)와 협력하여 작성되었으며, 닐슨의 측정 데이터와 글로벌 팬덤 및 참여도를 주도하는 요인에 대한 심층적인 문화적 통찰력을 결합했습니다.
자세한 정보 크로스오버 효과: AANHPI 시청자 X 콘텐츠 에 대한 자세한 내용은 Nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
연락처
데이비드 슈바르츠, 닐슨 커뮤니케이션스
David.Schwarz@nielsen.com
