Alysa Liu e Shohei Ohtani contribuíram para impulsionar a audiência, já que 91 dos 100 programas mais assistidos pelo público asiático-americano em 2025 foram eventos esportivos
Caçadores de Demônios do K-Pop alcançou 20,5 bilhões de minutos de exibição como o filme mais assistido em streaming de 2025 entre espectadores hispânicos, asiáticos, negros e brancos
BTS: O Retorno Alcançou 47 milhões de minutos de exibição nos primeiros sete dias, com 73% da audiência sendo não asiática
Nova York – 7 de maio de 2026 – Histórias, talentos e referências culturais de origem asiática estão impulsionando o engajamento e a audiência em todos os principais grupos demográficos, e não apenas entre o público asiático-americano, de acordo com o novo relatório da Nielsen de 2026 The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content.
Dos maiores eventos esportivos ao vivo do mundo até caçadores de demônios do K-Pop e BTS e até Squid Game, a nova pesquisa exclusiva da Nielsen destaca a oportunidade para marcas e compradores de mídia se alinharem a conteúdos icônicos liderados por asiáticos, que oferecem acesso a um público amplo, diversificado e altamente engajado, cuja atenção à publicidade é superior à média quando a criatividade reflete sua cultura.
“A proliferação de conteúdos criados por asiáticos e asiático-americanos não é uma tendência, é um movimento cultural dominante”, afirmou Stacie deArmas, vice-presidente de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen. “O novo relatório da Nielsen destaca como os conteúdos promovidos por essa comunidade estão gerando valor mensurável para marcas e compradores de mídia que buscam atingir públicos em massa. E, mais uma vez, ressalta nossa capacidade única de medir esses públicos diversificados com insights significativos.”
“O conteúdo liderado pela Ásia-Pacífico não se limita a atingir o grande público — ele o cria ”, afirmou Tiffany Chao, vice-presidente de Entretenimento e Mídia da Gold House. “De Alysa Liu ao BTS e ao KPop Demon Hunters, esses são momentos culturais transformadores com alcance recorde. As marcas e os líderes da mídia que reconhecerem isso agora definirão a próxima era da mídia e do entretenimento.”
Em 2025, 91 dos 100 programas de TV mais assistidos pelo público asiático-americano eram eventos esportivos. No relatório da Nielsen The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content , a Nielsen investiga como atletas asiáticos e asiático-americanos conquistam amplos públicos em momentos competitivos de grande visibilidade, muitas vezes atuando como multiplicadores de audiência de maneiras que vão muito além da base de fãs existente de seus esportes. Entre os exemplos recentes citados no relatório do ano passado estão:
- A apresentação de patinação artística de Alysa Liu, que lhe rendeu a medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026, atraiu 26,7 milhões de telespectadores na NBC/Peacock, a maior audiência em um dia de semana dos Jogos de Inverno desde 2014. Isso pôs fim a um jejum de 20 anos sem medalhas de ouro para as mulheres nos Estados Unidos na patinação artística.
- Shohei Ohtani tem demonstrado um impacto consistente ao longo de várias temporadas de beisebol. A audiência da comunidade AANHPI na World Series de 2024, transmitida pela FOX, cresceu 146% em relação ao ano anterior, e a audiência asiática na MLB Tokyo Series de 2025 aumentou 113% em comparação com a Seoul Series de 2024.
- A World Baseball Classic de 2026, que contou com a participação das seleções do Japão, da Coreia do Sul e de Taipé Chinês, marcou um ponto de inflexão para o beisebol como evento cultural global. Pela primeira vez, o torneio registrou uma média de mais de 1,3 milhão de telespectadores nos canais FOX, FS1, FS2 e FOX Deportes — mais do que o dobro da audiência de 2023 (621 mil) e mais do que o triplo da de 2017 (403 mil).
Outras conclusões importantes do relatório incluem o seguinte:
- K-Pop Demon Hunters na Netflix foi o filme original mais assistido de 2025, com 20,5 bilhões de minutos. O filme ficou no Top 10 de streaming da Nielsen por 26 semanas consecutivas e alcançou a primeira posição 10 vezes após sua estreia em junho. Os padrões de visualização mostraram um grande número de fãs em todos os segmentos de público, incluindo adolescentes de 12 a 17 anos, adultos de 18 a 34 anos e adultos de 35 a 49 anos, encerrando o ano como o filme nº 1 entre os espectadores hispânicos, asiáticos, negros e brancos.
- Os números da série da Netflix BTS: The Return contam uma história poderosa de conexão intergeracional e intercultural, registrando 47 milhões de minutos de exibição nos primeiros sete dias. Curiosamente, embora a Geração Z tenha representado 26% da audiência, quase 60% dos espectadores eram da Geração X e da Geração Y, comprovando que esse fandom é uma força multigeracional. Mais notavelmente, 73% da audiência era não asiática, mostrando que o “K-Power” construiu uma ponte digital que redefine o fandom.
- Títulos em coreano, incluindo Squid Game (Netflix) e Alice in Borderland (Netflix), tiveram um forte desempenho em todas as faixas demográficas ao longo de 2025. Squid Game ficou em segundo lugar no Top 10 da Nielsen para o público asiático P2+ em todo o ano de 2025, com 1,6 bilhão de minutos. Alice in Borderland (11,1% de composição de público asiático) e Your Majesty (18,5%) tiveram um desempenho bem acima da média da plataforma para a audiência asiático-americana, ao mesmo tempo em que atraíram um público amplo, o que torna esses títulos valiosos para a proximidade com marcas. O público asiático-americano também contribui para gerar uma audiência sólida para séries de grande sucesso, como Stranger Things #1 (Netflix), Friends #7 (HBO Max) e Resident Alien #8 (Peacock).
- O anime continua sendo uma importante fonte de fãs altamente engajados. As 10 principais séries de anime em janeiro e fevereiro somaram, juntas, 5,2 bilhões de minutos assistidos. One Piece na Netflix liderou todas as séries de anime em volume total, com 1,242 bilhão de minutos somente em janeiro e fevereiro de 2026.
O relatório foi elaborado em colaboração com a Gold House, plataforma cultural líder na criação de oportunidades globais, combinando as medições da Nielsen com uma profunda compreensão cultural das forças que impulsionam o fandom e o engajamento global.
Mais informações sobre O Efeito Crossover: Públicos AANHPI x Conteúdo podem ser encontradas em Nielsen.com
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