Alysa Liu et Shohei Ohtani ont contribué à faire grimper l'audience, puisque 91 des 100 émissions les plus regardées par les téléspectateurs d'origine asiatique en 2025 étaient des événements sportifs
K-Pop Demon Hunters a totalisé 20,5 milliards de minutes de visionnage, se classant ainsi au premier rang des films les plus visionnés en streaming en 2025 auprès des spectateurs hispaniques, asiatiques, noirs et blancs
BTS : Le retour La série a enregistré 47 millions de minutes de visionnage au cours de ses sept premiers jours, avec 73 % d'un public non asiatique
New York – 7 mai 2026 – Selon le nouveau rapport 2026 de Nielsen , les récits, les talents et les références culturelles d’origine asiatique stimulent l’engagement et l’audience au sein de tous les principaux groupes démographiques, et pas seulement auprès du public asiatique-américain « The Crossover Effect : AANHPI Audiences X Content ».
Des plus grands événements sportifs en direct au monde aux K-Pop Demon Hunters en passant par BTS et à Squid Game, la nouvelle étude exclusive de Nielsen souligne l’opportunité pour les marques et les acheteurs médias de s’associer à des contenus emblématiques d’origine asiatique qui leur donnent accès à un public large, diversifié et très engagé, dont l’attention publicitaire est supérieure à la moyenne lorsque les créations reflètent leur culture.
« La prolifération des contenus créés par des Asiatiques et des Américains d’origine asiatique n’est pas une simple tendance, mais un véritable mouvement culturel dominant », a déclaré Stacie deArmas, vice-présidente chargée des initiatives stratégiques et de l’engagement des consommateurs chez Nielsen. « Le nouveau rapport de Nielsen souligne à quel point les contenus promus par cette communauté génèrent une valeur tangible pour les marques et les acheteurs d’espaces publicitaires qui cherchent à toucher un large public. Il met une nouvelle fois en lumière notre capacité unique à mesurer ces publics diversifiés à l’aide d’informations pertinentes. »
« Les contenus produits par l’Asie-Pacifique ne se contentent pas d’atteindre un large public : ils le créent », a déclaré Tiffany Chao, vice-présidente chargée du divertissement et des médias chez Gold House. « D’Alysa Liu à BTS en passant par KPop Demon Hunters, il s’agit là de moments culturels marquants qui battent tous les records d’audience. Les marques et les leaders des médias qui en prennent conscience dès maintenant définiront la prochaine ère des médias et du divertissement. »
En 2025, 91 des 100 programmes les plus regardés par les téléspectateurs d’origine asiatique étaient des événements sportifs. Dans l’étude de Nielsen The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content , explore la manière dont les athlètes asiatiques et asiatiques-américains attirent un large public lors de moments de compétition très médiatisés, agissant souvent comme des multiplicateurs d’audience bien au-delà de la base de fans existante de leur sport. Parmi les exemples récents cités dans le rapport de l’année dernière, on peut citer :
- La performance d'Alysa Liu en programme libre, qui lui a valu la médaille d'or aux Jeux olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026, a attiré 26,7 millions de téléspectateurs sur NBC/Peacock, soit l'audience la plus élevée enregistrée un jour de semaine lors des Jeux d'hiver depuis 2014. Cet exploit a mis fin à une disette de 20 ans sans médaille d'or pour les États-Unis en patinage artistique féminin.
- Shohei Ohtani a produit un effet similaire et constant au fil de plusieurs saisons de baseball. L'audience des spectateurs issus des communautés AANHPI pour la Série mondiale 2024 diffusée sur FOX a augmenté de 146 % par rapport à l'année précédente, et l'audience asiatique pour la MLB Tokyo Series 2025 a progressé de 113 % par rapport à la Série de Séoul 2024.
- La World Baseball Classic 2026, à laquelle ont participé les équipes du Japon, de la Corée du Sud et de Taïwan, a marqué un tournant pour le baseball en tant qu'événement culturel mondial. Pour la première fois, le tournoi a attiré en moyenne plus de 1,3 million de téléspectateurs sur FOX, FS1, FS2 et FOX Deportes, soit plus du double de l'édition 2023 (621 000) et plus du triple de celle de 2017 (403 000).
Parmi les autres points saillants du rapport, on peut citer les suivants :
- K-Pop Demon Hunters sur Netflix a été le film original le plus visionné en streaming en 2025, avec 20,5 milliards de minutes. Le film a figuré dans le Top 10 Nielsen Streaming pendant 26 semaines consécutives et a atteint la première place à 10 reprises après sa sortie en juin. Les habitudes de visionnage ont révélé un engouement considérable parmi tous les segments d'audience, notamment les adolescents de 12 à 17 ans, les adultes de 18 à 34 ans et les adultes de 35 à 49 ans, terminant l'année en tête du classement des films les plus regardés par les spectateurs hispaniques, asiatiques, noirs et blancs.
- Les chiffres concernant la série de Netflix BTS: The Return de Netflix témoignent de la force des liens intergénérationnels et interculturels, avec 47 millions de minutes de visionnage enregistrées au cours des sept premiers jours. Il est intéressant de noter que, si la génération Z représentait 26 % de l’audience, près de 60 % des spectateurs appartenaient à la génération X et à la génération Y, prouvant ainsi que cette communauté de fans est un véritable moteur multigénérationnel. Plus remarquable encore, 73 % de l’audience était non asiatique, ce qui montre que le « K-Power » a construit un pont numérique qui redéfinit la communauté de fans.
- Des titres en coréen, notamment Squid Game (Netflix) et Alice in Borderland (Netflix) ont enregistré de solides performances auprès de toutes les tranches d’âge tout au long de l’année 2025. Squid Game s’est classé n° 2 du Top 10 Nielsen P2+ asiatique pour l’ensemble de l’année 2025, avec 1,6 milliard de minutes visionnées. Alice in Borderland (11,1 % d’audience asiatique) et Your Majesty (18,5 %) ont toutes deux enregistré des résultats bien supérieurs aux moyennes de la plateforme en termes d’audience asiatique-américaine, tout en attirant un large public qui rend ces titres précieux pour l’association de marque. Les audiences asiatiques-américaines contribuent également à générer une forte audience pour des séries à succès telles que Stranger Things n° 1 (Netflix), Friends n° 7 (HBO Max) et Resident Alien n° 8 (Peacock).
- Les anime restent une source majeure d'engagement chez les fans. Les 10 séries d'anime les plus populaires en janvier et février ont totalisé 5,2 milliards de minutes visionnées. One Piece sur Netflix a dominé toutes les séries d'anime en termes de volume total, avec 1,242 milliard de minutes rien qu'en janvier et février 2026.
Ce rapport a été élaboré en collaboration avec Gold House, la principale plateforme culturelle qui façonne les opportunités mondiales, en associant les données de mesure de Nielsen à une analyse culturelle approfondie des facteurs qui stimulent l'engouement et l'engagement à l'échelle mondiale.
Pour en savoir plus sur L'effet crossover : les audiences AANHPI et le contenu sont disponibles sur Nielsen.com
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