刘艾莉莎和大谷翔平助推收视率攀升，2025年亚裔美国观众收视率前100名的节目中，有91档是体育赛事
《K-Pop猎魔人》 该片累计播放时长达205亿分钟，成为2025年拉丁裔、亚裔、非裔及白人观众中最受欢迎的流媒体电影
BTS：回归 该剧在首播七天内累计播放时长达4700万分钟，其中73%的观众为非亚洲人
纽约 ——2026年5月7日——根据尼尔森发布的2026年最新报告，以亚裔为主角的故事、人才及文化元素正在推动各主要人群群体的参与度和收视率，而不仅仅是亚裔美国观众 《跨界效应：亚太裔观众与内容》显示，由亚裔主导的故事、人才及文化元素正在推动各主要人口统计群体的参与度和收视率，而不仅仅是亚裔美国观众。
来自 全球最大的现场体育赛事 到 K-Pop《鬼猎人》 再到 防弹少年团 以及 到 《鱿鱼游戏》， 尼尔森最新独家研究强调，品牌和媒体采购方应积极与标志性的亚洲主导内容建立合作，这些内容能够触达广泛、多元且参与度极高的受众群体。当广告创意体现其文化特色时，该受众群体的广告关注度往往高于平均水平。
“亚洲及亚裔美国人主导的内容蓬勃发展，这不仅仅是一种趋势，更是一场主流文化运动，”尼尔森战略计划与消费者互动副总裁斯泰西·德阿马斯表示。“尼尔森的最新报告强调，这一群体所倡导的内容正为希望触达大众受众的品牌和媒体买家创造可衡量的价值。同时，这份报告再次彰显了我们凭借有价值的洞察力，精准衡量这些多元化受众的独特能力。”
“由亚太地区主导的内容不仅能够触达广大受众，更能创造受众，”Gold House娱乐与媒体副总裁蒂芙尼·赵表示。“从刘雅莎到防弹少年团（BTS），再到《K-Pop猎魔人》，这些都是具有变革意义的文化时刻，其影响力创下了历史新高。那些现在就意识到这一点的品牌和媒体领军者，将定义媒体与娱乐行业的下一个时代。”
2025年，在面向亚裔美国观众的百大广播节目中，有91档是体育赛事。在尼尔森的 《跨界效应：亚太裔观众与内容》 深入探讨了亚裔及亚裔美国运动员如何在备受瞩目的竞技时刻吸引广泛观众，他们往往能发挥观众倍增效应，其影响力远超其运动项目现有的粉丝群体。报告中提到的过去一年内的近期案例包括：
- 在2026年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会上，刘艾莉莎的自由滑夺金之战在NBC/Peacock平台吸引了2670万观众，创下自2014年以来冬奥会平日收视率新高。这同时也终结了美国女子花样滑冰长达20年的金牌荒。
- 大谷翔平在多个棒球赛季中持续展现出同样的影响力。FOX电视台2024年世界大赛的亚太裔及拉美裔观众收视率同比增长146%，而2025年MLB东京系列赛的亚洲观众收视率与2024年首尔系列赛相比增长了113%。
- 2026年世界棒球经典赛汇聚了日本、韩国和中国台北的代表队，标志着棒球作为全球文化盛事迎来了一个转折点。本届赛事在FOX、FS1、FS2和FOX Deportes的平均收视人数首次突破130万，是2023年（62.1万）的两倍多，更是2017年（40.3万）的三倍多。
该报告中还有以下值得注意的见解：
- 《K-Pop猎魔人》 在Netflix上以205亿分钟的观看时长，成为2025年最受欢迎的原创电影。 该片自6月首映以来，连续26周跻身尼尔森流媒体排行榜前十，并10次荣登电影榜首。收视数据显示，该片在12-17岁青少年、18-34岁成年人和35-49岁成年人等各观众群体中均拥有庞大的粉丝基础，并最终成为拉丁裔、亚裔、非裔和白人观众群体中年度最受欢迎的电影。
- Netflix的 《防弹少年团：回归》 的收视数据生动展现了跨世代与跨文化的紧密联结，上线前七天累计播放时长达4700万分钟。 有趣的是，尽管Z世代贡献了26%的观众份额，但近60%的观众来自X世代和千禧一代，这证明了该粉丝群体是一个跨越世代的强大力量。最值得注意的是，73%的观众为非亚裔，这表明“K-Power”已搭建起一座数字桥梁，重新定义了粉丝文化的内涵。
- 韩语作品包括 《鱿鱼游戏》 （Netflix） 以及 《边境之地》 （Netflix）在2025年全年展现出强劲的跨人群表现。《鱿鱼游戏》以16亿分钟的观看时长，在2025年全年尼尔森亚洲2岁及以上观众前十榜单中位列第二。《边境之境》（亚裔观众占比11.1%）和《陛下》（18.5%）在亚裔美国观众群体中的表现均远超平台平均水平，同时吸引了广泛的受众群体，这使得这些作品在品牌毗邻营销方面极具价值。亚裔美国观众还为《怪奇物语》等热门剧集带来了强劲的收视表现 《怪奇物语》 （Netflix）、 《老友记》 （HBO Max）以及 《外星居民》 第8名（Peacock）。
- 动漫依然是粉丝参与度极高的主要来源。1月和2月排名前十的动漫系列总观看时长达52亿分钟。 《海贼王》 在Netflix平台上的表现尤为突出，仅2026年1月和2月两个月，其总观看时长就达到了12.42亿分钟，位居所有动漫系列之首。
该报告由尼尔森与Gold House合作完成。Gold House是一家引领全球机遇的文化平台，该报告融合了尼尔森的数据测量与对推动全球粉丝文化及参与度的深层文化洞察。
更多信息请见 《跨界效应：亚裔及太平洋岛民受众与内容》 请访问Nielsen.com
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