スマートフォンは、ほとんどの人にとってなくてはならない相棒だ。日が昇るとすぐに手に取り、一日が終わると最後に置くガジェットだ。しかし、ブランドのメッセージを伝えるとなると、貴重なスクリーンタイムを奪い合わなければならない。フィリピンの一般的なスマートフォンユーザーの場合、1日のうちニールセンについて 174分がコミュニケーションとエンゲージメントの時間です。あなたのブランドはこの時間をどのように使っていますか？
スマートフォンユーザーにアピールするものは何か？
フィリピン人が1日にスマートフォンに費やす174分のうち、62％にあたる108分がアプリケーションやエンターテインメントに費やされている。スマートフォン所有者の間で強い訴求力とエンゲージメントを持つソーシャルメディアサイトやゲームは、消費者にアプローチするのに良いスタート地点です。
女はおしゃべりが好き、男は遊びが好き
スマートフォンの使い方は人それぞれ。それぞれの興味に応じてアプリケーションにアクセスするため、各セグメントにアプローチする方法も異なります。例えば、女性はSNSやチャット、メールに多くの時間を割き、男性は戦略ゲームやアクションゲームに多くの時間を費やす傾向があります。
成熟した年齢層はゲームにより多くの時間を費やす
25歳から40歳の人々は、ゲームにスクリーンタイムを費やす傾向があるため、アプリ内広告でリーチするのは理にかなっている。一般的に、SMS広告は賢く使えば、フィリピンの消費者にリーチする素晴らしい方法だ。結局のところ、SMSは今でもフィリピン人にとって最も普及しているコミュニケーション・チャネルなのだ。
ナイト・コンパニオン
テレビやラジオと同様、モバイルにもゴールデンタイムがある。スマートフォンでのアクティビティは、夕方6時から夜11時までがピークで、そこから先細りになる傾向がある。この特定の利用行動は、年齢層を問わず当てはまります。この時間帯をうまく利用して、ターゲット層とのエンゲージメントを最適化しましょう。
