パブリシティへの高い影響力を背景にした競争力のあるコンテストで、効果的なスポットを実現することは非常に重要です。メディアでは、テレビのクリエイティブに関心を持つ人の30％以下が、コンテンツとブランド・コミュニケーションとの関連性をよく理解している。これは、イギリス、フランス、ドイツ、ロシア、アメリカ、中国、オーストラリアで発売された後、イタリアでも発売されたTV Brand Effectのデータです。 

テレビ広告の割合がパブリシティの最も大きな部分を占めている今、各企業が、消費者を獲得し、パブリシティの広告コンテストに登場するための最適なインジケータを提供するために、各キャンペーンの効率を測定する手段を用意していることが重要です。革新的な手法により、ニールセンは、24時間連続で視聴者の行動を分析し、どのスポットが記憶に残りやすいかを判断することができます。

従来の調査に比べ、TV Brand Effectは、ニールセンが一般的なテレビ番組やテーマ番組におけるすべてのスポットの広告ログを分析することができるため、番組制作を最適化するための効率という点で極めて重要な指標を提供します、ニールセンは、無料・有料パノラマのすべてのスポットの広告ログを分析することで、広告主企業や競合他社の参照元ベンチマークに基づいた情報を提供することができます。このサービスにより、セカンドエイジにおける最高のパフォーマンスを評価し、投資効率を高めることができます。

ニールセンは、今年初めから、イタリアのメディア市場に存在する主要な広告業界の企業150社以上のクリエイティブをモニターしている：消費財、旅行、自動車。

例えば、Largo Consumoを例にとると、43％のケースでスポット広告が効果的であることがわかる（メッセージとブランドとの関連性が高い）。さらに詳細な分析によると、77%が商品の購入意向を示し、81%がスポットへの評価を示している。ニールセンのエコノメトリックス・モデルで証明されたデータによると、パブリシティ投資による売上の70%以上がテレビからもたらされています。

旅行業界におけるキャンペーンを分析した結果、スポット効果は23％であったが、88％のケースでメディアによるメッセージの認知が見られた。スポット効果および購買意欲はいずれも79％であった。

テレビが投資総額の76％を占め、中心的な役割を担っている自動車業界では、他地域に比べ、特に効率性（26％）において満足度の高い結果となったが、中程度（75％）およびメッセージの理解度（70％）は維持された。

2015年に最も成功したキャンペーンのひとつ、フィアット500xは、セルビアでの青ピローラの事故にもかかわらず、"ノーマル "500がその台数を増やしたものである、それは、最も高い効率性を持つ車であり、優れたコピーと少しのユーモアが、その最終的な決断が合理性と洗練されたものであることを証明している。