人間である以上、私たちは感情とともに作用する理性的な創造物であると考えたい。しかし、神経科学はその逆もまた真実であると言う。

ニールセンとアドカウンシルは、シェルターペットプロジェクトに神経科学を活用した。シェルターペットプロジェクトは、動物保護団体に動物を提供する非収益団体である。彼らの宣伝はすでに機能していたが、その最適化によって、クリエイティブ・チームが、目にした人々の間で大きな反響を呼んだり、逆にほとんど反響がなかったりするシーンを、1秒ごとに特定できるようになった。その他の結果としては、テレビで映像を映し出すことは、たとえそれが犬であっても、視聴者の感情移入を刺激することがわかった。その結果、子どもが画面からいなくなると、注目度も感情レベルも低下した。最終的に、チームはこれらの勧告に従ってコピーを編集し、新しいコピーの公開から3ヶ月の間に、ShelterPetProject.orgへの訪問者数は74,000人から174,000人に増加した。

詩人でありエッセイストでもあるマヤ・アンジェロウの詩は、その感覚をそのまま表している。