인간과 마찬가지로, 우리는 때때로 감정에 반응하는 이성적 창조물로 간주할 수 있습니다. 그러나 신경과학은 그 반대도 사실이라고 말합니다. 우리는 때때로 감정적으로 반응하는 감정적 창조물이라는 것입니다.

닐슨과 광고 협의회는 수익성이 없는 유기동물 보호소에 동물을 입양하는 '쉘터 펫 프로젝트'에 신경과학을 활용했습니다. 그들의 홍보는 이미 성과가 있었지만 최적화를 통해 크리에이티브 팀이 대중이 많이 접하는 장면이나 그 반대의 장면을 차례로 식별 할 수있었습니다. 다른 결과들 중에서도, 어린이를 포함한 사람들의 시선을 사로잡는 장면은 시청자의 감정적 참여를 자극합니다. 이어서 개가 크레인에 올라타면 시청자의 주의력과 감정 수준이 높아집니다. 마지막으로, 팀은 이러한 권장 사항에 따라 사본을 다시 작성했으며, 새 사본이 게시된 후 3달 동안 ShelterPetProject.org의 트래픽은 74,000명에서 174,000명으로 증가했습니다.

미국의 시인이자 수필가인 마야 안젤루의 말처럼, "나는 사람들이 당신이 한 말을 듣고, 당신은 당신이 한 일을 듣고, 당신은 당신이 한 일을 말하지만, 당신은 당신이 한 일에 대해 분노하지 않을 것"이라는 말이 모든 의미를 담고 있습니다.