コミュニケーションには様々な形があるが、言語はあらゆる対話の基礎である。米国では、英語が最もよく使われる言語だが、3億2,500万人以上の国民が毎日使う言語は英語だけではない。ヒスパニック系住民は全人口の18％を占めており（そして最も急速に成長している民族・人種グループである）、スペイン語が米国内で最も話されている言語のひとつであることは驚くことではないかもしれません。重要なのは、米国のヒスパニック系住民の約75％がバイリンガルであることだ。

スペイン語とのつながりの原動力は何だろうか？ニールセンのストラテジック・イニシアチブ＆コンシューマー・エンゲージメント担当副社長、ステイシー・デ・アルマスによると、それは主に "文化でつながりたい "という願望によるものだという。先日のLa Oportunidad Latinx：La Oportunidad Latinx:Cultural Currency and the Consumer Journeyレポートで報告したように、ヒスパニック系住民の71%は家庭内で主にスペイン語を話し、または英語と組み合わせて話しています。その結果、ラテン系コミュニティは、アンビカルチュラル（100％複数の文化に精通していること）体験の重要な一部として、英語とスペイン語の両方でコンテンツやブランドとつながっています。

注：ニールセンは性別不詳を意味するラテン系という言葉を使用している。この決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーヒスパニックをより包含するためのものであり、ソーシャルメディアや学術論文でこの用語の人気が高まっていることもうなずける。